قمنا بتحليل 15000 قصة Instagram من 200 من أفضل العلامات التجارية في العالم

براين بيترز يشعر بالامتنان والامتنان لأنك تعيش حياة وسائل التواصل الاجتماعي في Buffer! ولد ساحل كاليفورنيا وترعرع ، ولكن دائمًا على الطريق مع زوجتي الجميلة كاتلين. هل تحب القراءة وتصميم الكتابة والجري والمغامرة.

يستخدم 400 مليون شخص حول العالم قصص Instagram بشكل يومي (مع تزايد هذا الرقم بسرعة كل دقيقة).

إلى جانب كونها وسيلة شيقة وممتعة للتواصل مع الأصدقاء والعائلة ، تقدم القصص للشركات فرصة فريدة لجذب الانتباه المباشر للجماهير والعملاء المحتملين.

ولكن من أين تبدأ؟ وما الذي يجعل محتوى القصص الرائع؟ لقد عقدنا شراكة مع Delmondo للإجابة على هذه الأسئلة والمزيد!

قمنا معًا بتحليل أكثر من 15000 قصة Instagram من 200 من أفضل العلامات التجارية في العالم في واحدة من أكبر دراسات البحث في قصص Instagram حتى الآن.

اليوم ، نحن متحمسون لمشاركة هذا البحث الجديد معك (تنبيه المفسد: محتوى Instagram Stories مثير بشكل لا يصدق) بالإضافة إلى أفضل الممارسات المثبتة حول كيفية إنشاء عملك لمحتوى Instagram Stories الذي يتفاعل ويتحول.

دعونا نتعمق!

النتائج الرئيسية من تحليل 15000 قصة Instagram

يعد Delmondo شريكًا في Facebook و Instagram Media Solutions وكان أول من أطلق تحليلات Instagram Stories في صيف عام 2017. وبهذه الطريقة ، أصبح بإمكانهم الآن الوصول إلى بعض أقوى بيانات قصص Instagram على هذا الكوكب ، والتي تشغل الكثير من دراسات بحثية مدهشة مثل هذه حيث شاركوا النتائج من أكثر من 5000 قصص Instagram.

في وقت سابق من هذا الشهر ، اتصلنا بفريقهم بسؤال واحد (ليس بهذه البساطة):

كيف يتم أداء قصص Instagram للعلامات التجارية والشركات في عام 2019؟

إليك ما تعلمناه ...

1. واحد إلى سبعة طوابق هو طول النشر الأمثل

لطالما نوقش ما إذا كان نشر المزيد من النتائج يؤدي إلى نتائج أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي أم لا. تشير العديد من العلامات التجارية إلى زيادة إيجابية في النتائج عندما تنشر المزيد ، بينما يواجه البعض الآخر عكس ذلك.

وهذا هو بالضبط السبب الذي جعلنا نرغب في معرفة أفضل العلامات التجارية التي تواجهها عندما يتعلق الأمر بطول النشر الأمثل. أي ، كم عدد القصص الفردية التي تنتج أعلى معدل إتمام.

يتم تحديد معدل الإكمال عن طريق حساب عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة قصصك من إطار القصة الأول على طول الطريق إلى إطار القصة الأخير خلال فترة 24 ساعة المحددة.

ما وجدناه هو أن من سبع إلى سبع قصص هو طول النشر الأمثل:

بعد سبع قصص ، ينخفض ​​معدل الإنجاز إلى أقل من 70 في المائة.

ومع ذلك ، من المهم أن نلاحظ هنا أن هذا أكثر من مجرد دليل من قيود صارمة على أفضل وقت للنشر على قصص Instagram. من المهم تجربة أطوال القصة المختلفة واستخدام بياناتك الخاصة لتحديد ما يناسبك.

حتى إذا نشرت علامتك التجارية أو نشاطك التجاري طولًا أطول للقصة ، على سبيل المثال من 12 إلى 20 إطارًا للقصة ، فإن النتائج لا تزال استثنائية. لا يوجد فرق كبير في معدل الإكمال بين 12 و 20 إطارًا حيث يوجد بين واحد وسبعة إطارات.

ربما بشكل لا يصدق أكثر من ذلك ، لا تزال أعلى الحسابات التي تنشر 20 قصة أو أكثر تشهد معدل إكمال 55 في المائة أو أكثر ، مما يثبت مدى إمكانية مشاركة محتوى القصص بأي طول.

2. أفضل وقت للنشر على Instagram Stories هو خارج ساعات العمل

أحد أكثر الوجبات السريعة إثارة للاهتمام من بحثنا مع Delmondo هو أفضل وقت (أوقات) للنشر في القصص. نظرًا للطبيعة السريعة الزوال للقصص ، سترغب العلامات التجارية التي تعمل بجد لإنشاء محتوى قصص رائع في زيادة مدى الوصول إلى هذا المحتوى.

وعلى الرغم من وجود المئات من العوامل المختلفة التي تدخل في خوارزمية Instagram Stories ، يمكن القول إن توقيت النشر لا يزال يلعب دورًا رئيسيًا في نجاح المحتوى الخاص بك.

وجدنا أن هناك أربعة مسامير مميزة في الصباح وبعد الظهر والمساء. وبعبارة أخرى ، خارج ساعات العمل العادية في الولايات المتحدة (جميع الأوقات بالتوقيت الشرقي):

بناءً على البيانات أعلاه ، فإن أفضل الأوقات للنشر على Instagram Stories هي:

  • من 4 صباحًا حتى 6 صباحًا بالتوقيت الشرقي
  • 8 صباحًا - 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي
  • 12 مساءً - 2 مساءً بالتوقيت الشرقي
  • 8 مساءً - 10 مساءً بالتوقيت الشرقي

إحدى الفرضيات لهذه النتيجة هي أن الناس لديهم المزيد من الوقت لمشاهدة قصص Instagram قبل العمل ، وأثناء استراحة الغداء ، وفي المساء بعد العمل. النشر خلال هذه الساعات الرئيسية سيعطي قصصك الدفعة الإضافية التي تحتاجها.

3. يؤدي المزيد من المحتوى إلى متوسط ​​أكبر للوصول والانطباعات

هناك سبب آخر يجعل Instagram Stories قناة قوية للعلامات التجارية والشركات وهو أن عتبة استهلاك المحتوى تبدو أعلى.

لا يوجد سوى مساحة كبيرة في موجز الأخبار. كلما زاد المحتوى الذي ينشره الأشخاص والعلامات التجارية ، كلما قلت المساحة المتاحة للجميع. نظرًا لأن القصص تختفي بعد 24 ساعة ، فإن ذلك يتيح مساحة أكبر ، إذا جاز التعبير ، لعرض محتوى جديد جديد.

تظهر البيانات من بحثنا أنه كلما زادت الأخبار التي تنشرها حسابات Instagram ، كلما زاد متوسط ​​الوصول والانطباعات التي تحصل عليها. يمكننا القول بشكل قاطع أن طول نشر القصص له علاقة إيجابية مع مقاييس مدى الوصول ومرات الظهور.

العلاقة بين طول القصص والوسيط:

العلاقة بين طول القصص والانطباعات المتوسطة:

لا نقترح بالضرورة أن تبدأ العلامات التجارية والشركات في نشر الكثير من محتوى القصص فقط من أجل النشر ، ولكن البيانات تظهر أنه يمكنك زيادة متوسط ​​الوصول والانطباعات المتوسطة عن طريق نشر المزيد من المحتوى على قصص Instagram.

نحن نتفهم أن إنشاء محتوى قصص رائع ليس بالأمر السهل. لهذا السبب قمنا بتصميم Stories Creator ، وهي أداة مجانية وخفيفة الوزن تمكنك من إنشاء محتوى مذهل للقصص. جربه اليوم!

معايير البحث في Instagram Stories لأقسام محددة

في محاولة لجعل هذا البحث أكثر إثارة للاهتمام وقيمة ، نظرنا إلى أربعة قطاعات فريدة لمقارنة مجموعة متنوعة من نقاط البيانات مثل معدلات الإكمال ، وتكرار النشر ، والمزيد. هذه القطاعات الأربعة هي حسابات العلامات التجارية وحسابات الترفيه وحسابات الوسائط والحسابات الرياضية.

حددنا قطاعات الصناعة باستخدام المعايير التالية:

  • العلامة التجارية: المنتجات المتعلقة بالمستهلكين أو العلامة التجارية للخدمة
  • الترفيه: شبكات التلفزيون / الأفلام والبرامج التلفزيونية والأفلام وما شابه ذلك
  • وسائل الإعلام: الصحف والمنظمات الإخبارية والمواقع الإخبارية والناشرين
  • الرياضة: الفرق الرياضية أو الدوريات الإلكترونية والأحداث والرياضات الإلكترونية

نأمل أن يساعد بحث قصص Instagram التالي في إلقاء بعض الضوء على ما تواجهه أفضل العلامات التجارية في العالم من حيث النتائج.

متوسط ​​معدل الإنجاز وطول القصص

أولاً ، استعرضنا كيف كان أداء قصص Instagram لهذه القطاعات الأربعة في 2017 مقابل 2018:

الأمر المذهل هو أن معدل الإنجاز ارتفع بنسبة 12 بالمائة للعلامات التجارية والشركات في أكثر من عام واحد. وفي الوقت نفسه ، تنشر الحسابات محتوى القصص أقل قليلاً في المتوسط.

يجدر التأكيد هنا أن جميع القطاعات الأربعة تشهد معدل إتمام 65 في المائة أو أكثر مع قصص Instagram. وهذا يعني أن الجماهير تلتزم بمشاهدة هذا المحتوى بمعدلات عالية إلى حد ما.

متوسط ​​مدى الوصول ومرات الظهور

بعد ذلك ، أردنا معرفة مستوى أداء قصص Instagram لهذه القطاعات عندما يتعلق الأمر بالوصول ومرات الظهور (بناءً على متوسط ​​الحجم الإجمالي للمتابعين):

من المثير للاهتمام ملاحظة أنه على الرغم من أن متوسط ​​معدل الوصول هو 5.82 في المائة لجميع القطاعات ، إلا أن هناك تحولًا كبيرًا بين الحسابات الرياضية وحسابات الوسائط.

ومع ذلك ، في عالم وسائل التواصل الاجتماعي حيث يكون متوسط ​​الوصول العضوي في خلاصة الأخبار غالبًا ما يكون أقل من أربعة بالمائة ، فإن معدل الوصول إلى خمسة بالمائة (أو أكبر) مرحب به بأذرع مفتوحة من قبل العديد من الشركات.

متوسط ​​تكرار النشر في الشهر

أخيرًا وليس آخرًا ، بالإضافة إلى فهم عدد الإطارات الفردية لكل قصة (طول القصة) التي يتم نشرها من قبل أفضل العلامات التجارية في العالم على Instagram ، أردنا أيضًا معرفة عدد مرات نشرها شهريًا.

بالنسبة لنقطة البيانات هذه ، نظرنا في عدد الأيام الفردية خلال الشهر ، في المتوسط ​​، هذه القطاعات التي تم نشرها على Instagram Stories.

إليك ما وجدنا:

تنشر الحسابات الرياضية معظم الأيام في الشهر (13.7) ، بينما تنشر حسابات العلامات التجارية أقل عدد من الأيام في الشهر (8.7).

بشكل عام ، نحن لسنا في مرحلة تنشر فيها العلامات التجارية يوميًا على Instagram Stories. ومع ذلك ، مع نمو شعبية قصص Instagram واستمرار الشركات في تحقيق النجاح مع القناة ، نتوقع أن يصبح النشر اليومي أكثر من خيط مشترك في مختلف القطاعات.

أفضل الممارسات للنشر على قصص Instagram

الآن بعد أن شاركنا البيانات من أكثر من 15000 قصة Instagram ، اعتقدنا أنه سيكون من المفيد تقديم بعض الخطوات القابلة للتنفيذ حول ما يجب القيام به مع كل هذا البحث.

فيما يلي ثلاث وجبات سريعة يمكن لعلامتك التجارية أو عملك البدء بها اليوم.

1. انشر محتوى "أفضل القصص" أولاً

في دراستهم المرجعية لعام 2018 ، وجد دلموندو أنه في المتوسط ​​، يخرج عدد أكبر من الأشخاص في إطار القصة الأولى والأخيرة أكثر من أي جزء آخر من قصصك.

بمعنى ، إذا لم يستقطب إطار القصة الأول انتباه جمهورك على الفور ، فسيخرج بسرعة من محتوى قصصك بحثًا عن شيء آخر.

سواء كنت تروج لمنتجك ، أو تمنح جمهورك نظرة من وراء الكواليس إلى عملك ، أو ببساطة تنشر محتوى ترفيهي ، تأكد من أنه يعلق جمهورك في البداية من البداية.

على سبيل المثال ، تكشف Airbnb ببطء المحتوى عبر قصص Instagram الخاصة بها من أجل تشجيع المستخدمين على الانتقال إلى إطار Story التالي - فقط تكشف عن الإجابة على إطار Story الأخير.

نصيحة إضافية: ستلاحظ في الرسم البياني أعلاه أن عدد المخارج ينخفض ​​مع انتقال المستخدمين عبر إطارات القصة. بالنسبة إلى المستخدمين المخلصين الذين يصلون إلى آخر إطار قصة ، نوصي بتضمين نوع من CTA لتزويدهم بـ "الخطوة التالية".

2. نشر باستمرار على القصص

تعد Instagram Stories اليوم واحدة من قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر جاذبية المتاحة. تزيد معدلات الإنجاز عن 50 في المائة ، ويستهلك المزيد والمزيد من المستخدمين محتوى القصص على أساس يومي.

الآن هو الوقت المثالي لعلامتك التجارية لتجربة محتوى قصص Instagram.

أفضل جزء هو أن قصصك لا يجب أن تكون معقدة.

وجدت صحيفة الجارديان أنه بالنسبة إلى قصص Instagram الخاصة بهم ، تفوقت الرسومات الثابتة البسيطة ومقاطع الفيديو التوضيحية السريعة على مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها بشكل احترافي.

يستخدم The North Face ، على سبيل المثال ، صورًا بسيطة وتراكبات نصية لتعزيز علامتهم التجارية باستخدام قصص Instagram:

البساطة تعني:

  1. استخدام صورة خلفية لسرد قصة بسرعة
  2. إضافة نسخة قصيرة لتوصيل رسالتك
  3. تزيين بأقل رسومات وشعارات

وانت انتهيت!

3. احسب بياناتك الخاصة

بالطبع ، البحث أعلاه ليس سوى البداية للعلامات التجارية والشركات التي تتطلع إلى تحسين محتوى Instagram Stories في عام 2019.

لتحقيق أقصى استفادة من هذه القناة ، من المهم أن تحسب بدقة بيانات قصصك على أساس منتظم. ستضمن مراقبة نقاط البيانات التالية عن كثب أنك تتحسن باستمرار:

  • معدل الإنجاز
  • الوصول والانطباعات
  • معدلات الخروج حسب إطار القصة
  • توقيت نشر القصص
  • طول القصص
  • و اكثر!

أحد الأمثلة على حساب البيانات بشكل عملي هو عندما بدأنا في تجربة إعلانات قصص Instagram هنا في Buffer. ساعدت قصص Instagram ، مقارنة بالإعلانات في خلاصة أخبار Facebook و Instagram ، على خفض تكلفة النقرة (CPC) إلى الصفحة المقصودة Buffer Podcast بأكثر من 50 بالمائة في بعض الحالات.

تستخدم علامات تجارية أخرى مثل Warby Parker Instagram Stories للترويج لمنتجاتها بطرق ممتعة ومثيرة للاهتمام ومقارنة هذه النتائج بقنوات التسويق التقليدية مثل البريد الإلكتروني والمحتوى:

قبل أن نذهب ، ننصح بشدة بدلموندو لمساعدتنا في وضع واحدة من أكبر دراسات قصص Instagram حتى الآن. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول جميع تحليلات القصص المتعمقة والرؤى التي توفرها منصتها ، فاطلع عليها على www.delmondo.co.

قل لهم أرسل بريان لك!

أنتقل إليك

أحب أن أسمع منك!

ما هو شعورك تجاه استراتيجية قصص Instagram الخاصة بك للمضي قدمًا؟ هل أنت متحمس لمستقبل القصص بشكل عام؟ ما هي التجارب التي تخطط لتجربتها أولاً؟

لا تتردد في ترك تعليق أو سؤال أدناه حول البيانات في هذه الدراسة أو لمجرد أن تقول "مرحبًا".

أتطلع إلى الدردشة حول هذا البحث في قصص Instagram حتى نتمكن جميعًا من التعلم من بعضنا البعض!

هل تريد المزيد من المنشورات مثل هذا؟ نكتب قصصًا عن أنشطة تجارية تقوم بأشياء رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأحدث تجارب وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب تجربتها ، والأخبار والاتجاهات التي ستساعدك على النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. اشترك هنا →

تمت كتابة منشور المدونة هذا لأول مرة على مدونة Buffer Social في 8 نوفمبر 2018.

أنظر أيضا

لماذا لا يمكنني مشاهدة معرض الصور الخاص بي من Instagram للتحميل؟كيف أقوم بإلغاء ربط حسابي التجاري على Instagram من صفحتي على Facebook ثم إعادة ربطه بملفي الشخصي على Facebook؟هل من الممكن معرفة من يقوم بالتحقق من ملفي الشخصي في Instagram بانتظام؟ما النسبة المئوية لمستخدمي تطبيق Tinder الذين نجحوا في العثور على موعد على هذا النظام الأساسي وما هي نسبة النجاح لكل من الرجال والنساء؟في منتصف الليل ، تابع صديقي واثنان من أصدقائه من الرجال الآخرين هذه الفتاة على Instagram وأعجبوا بكل صورها (حتى تلك التي كانت عليها قبل أشهر). ماذا يعني هذا؟إذا قام شخص (صديق) بإلغاء متابعي على Instagram ، فهل يجب أن آخذه شخصيًا وأتحدث عنه أم يجب علي الاستمرار في متابعته وأن أكون أصدقاء في الحياة الواقعية؟ عادة ما أتناوله شخصيًا ولكني بحاجة إلى بعض النصائح.أنا فتاة وصديقة لي التقطت لقطة شاشة لمحادثتنا الكاملة لدردشة WhatsApp ونشرتها على Twitter وتطلب من الناس مضايقتي ، تم الكشف عن رقمي على لقطة الشاشة. ماذا علي أن أفعل؟إلى متى يمكنني إبقاء حسابي في Instagram غير نشط قبل أن يتم حذفه؟