عائلة كارداشيان تضرب مرة أخرى على إنستغرام كالفن كلاين

[نشر في الأصل على مدونة داش هدسون.]

لا تشمل حملة الملابس الداخلية البارزة من كالفن كلاين سوى عائلة كارداشيان. الأمر الذي يثير السؤال: هل لا تزال أخوات KarJenner يترددن بعد كل هذا الوقت في دائرة الضوء؟ نحن نكتشف أدناه.

شراكات العلامة التجارية صعبة. يتطلب الخيار الجيد فهمًا عميقًا للغاية لعلامتك التجارية واستراتيجية أساسية جيدة الإعداد. نحن نعلم أن التعاون الصحيح يمكن أن يكون سحرًا خالصًا لجهود التسويق ، في حين أن التعاون الخاطئ يمكن أن يجعل الأمور تسير بسرعة حقيقية.

يمكن لقنوات التسويق اليوم أن تتخذ شكل سيف ذو حدين. من ناحية ، لم تكن العلامة التجارية أسهل من أي وقت مضى بفضل الوسائط الاجتماعية المرئية للغاية التي تساعد على نشر رسالة العلامة التجارية. ولكن في الوقت نفسه ، هناك أيضًا ضوضاء أكثر من أي وقت مضى ، ومن الصعب للغاية على الشركات الحفاظ على الأشياء جديدة ومبتكرة عندما يكون المستهلكون دائمًا متعطشين للمزيد. تلك اللحظة المفاجئة والبهجة هي تسويق الذهب ، ولكن بعيد المنال بسبب اتصالنا المستمر.

في الواقع ، عندما يكون شيء ما أو شخص ما موجودًا في كل مكان ، يكون إرهاق التعرض أمرًا لا مفر منه - وهذا هو الحال تمامًا. ارتفاع الضجيج أو الشهرة يتحمل حتمًا انخفاضًا. إنه مثل التضخم: ما هي الفقاعات التي تنبثق في النهاية ... أليس هذا قانونًا فيزيائيًا أو شيء من هذا القبيل؟ في كلتا الحالتين ، يؤدي التعرض المفرط بانتظام إلى التشبع ، والطريقة الوحيدة لتجنب السقوط هي عدم الوصول إلى القمة.

المضحك هو أن عائلة كارداشيان تبدو محصنة ضد قوانين الفيزياء هذه. بالفعل في موسمه الخامس عشر ، لا يزال برنامجهم التلفزيوني الواقعي الشهير الآن يستقطب التقييمات ، حتى أنه أنتج بعض النتائج الجانبية. لكل من الفتيات أعمالهن التجارية الناجحة للغاية ، وقد تم تسمية كايلي للتو كأصغر ملياردير في العالم ، ومن الإنصاف القول إن اتجاهات الموضة تنبع من كيف تبدو الفتيات.

ومن المثير للاهتمام ، أنه كلما كانت هذه الأخت في دائرة الضوء ، زاد رغبة الناس في رؤيتها. إنهم يبجلون من قبل جمهور عالمي يبدو أنه لا يشبع. لا يوجد شيء مثل المبالغة من حيث صلته بالكارداشيين ، على الرغم من (أو أنه بسبب) أنهم ليسوا بغريبين عن الجدل.

وفي الوقت نفسه ، كانت كالفن كلاين تتخطى الحدود وتغازل الجدل طوال معظم حياتها التجارية. أولاً بإعلان الدنيم المرتفع مع Brooke Shields في عام 1980 ، ثم بعض البقع الداخلية الموحية التي تتميز بـ Marky Mark و Kate Moss ، ثم إعلانات العطور المثيرة للتفكير في أوائل التسعينات. كل شيء مبدع ، كل الجحيم عند الإفراج.

طليعة ثقافة الشباب لما يقرب من 40 عامًا ، تتمتع العلامة التجارية باستفزاز في عروقها. عند النظر في كل هذه الإنجازات السابقة ، يبدو نوع KarJenner Klan وكأنه شراكة بلا تفكير. إنهم قمة الثقافة الشعبية ، وقد أكدوا بوضوح طول عمرهم ، واستحوذوا على عواصف المليارات من الناس وتركوا كمية متساوية لا تصدق. نراهم طوال الوقت ، لكنهم ما زالوا رائعين.

أحدث حملة للملابس الداخلية من كالفن كلاين تتميز بالأخوات هي كل شيء عن الأسرة - كيف apropos. في حين أن الاستفادة منها لتكون وجهًا لها من الناحية الثقافية أمر منطقي إذا ذهبنا إلى تاريخ دفع حدود العلامة التجارية ، فقد كنا فضوليين لمعرفة ما إذا كان لديهم صدى فعليًا لدى جمهورها ، أو إذا كان مجرد تفكير بالتمني من جانب فريق CK. فيما يلي تفاصيل الحملة بكل الأرقام ذات الصلة. يتحدثون عن أنفسهم.

مواكبة كالفين كلاين

لمحة موجزة عن حملة Instagram:

  • يتضمن خمسة عشر صورة وستة مقاطع فيديو.
  • بلغ متوسط ​​معدل الصور 2.43٪ ، مقارنة بمتوسط ​​@ calvinklein البالغ 0.42٪.
  • تشمل أفضل خمس صور للحملة جميع الأخوات معًا (باستثناء الرقم خمسة ، الذي يضم فقط كبار السن OG الثلاثة).

يشير ذلك بوضوح إلى أنه في حين أنهما مؤثران بشكل فردي ، إلا أنهما مصدر قوة عندما يكونان معًا. بالنسبة إلى جمهور Calvin Klein Instagram ، تكون الفتيات قرعة أكبر عندما تأتي كحزمة.

ثلاث من مشاركات الحملة الأخيرة هذه جعلتها في أعلى ثماني مشاركات من حيث الأداء الأعلى للعلامة التجارية في كل الأوقات (كما هو موضح أدناه) ، في حين أن هناك ثلاث أخرى من حملة سابقة في وقت سابق من هذا العام موجودة أيضًا (في المركزين العلويين ، ليس أقل). في الواقع ، أحدث صورة تم نشرها قبل يومين فقط قد وصلت بالفعل إلى ثالث أكبر مشاركة @ calvinklein على الإطلاق. هل من السابق لأوانه إعلان عائلة كارداشيان خيارًا رائعًا للعلامة التجارية؟ نحن ندعوها.

تم نشر الصورة الأفضل أداءً للحملة هذا الأسبوع فقط ، ووصلت بالفعل إلى معدل مشاركة 4.13٪ (من المحتمل أن يزيد هذا). يظهر الأخوات في عناق ضيق على بطانية نزهة في الليل - عارضة. الصورتان التاليتان تثيران الدهشة في الأسود والأبيض. عادةً ، تميل الصور الملونة إلى الأداء بشكل أفضل لأنها تجذب الانتباه أكثر ، ولكن ليس في هذه الحالة. يظهر أن الشيء الأسود والأبيض كله موجود بالفعل في DNA CK.

أكثر 3 مقاطع فيديو مشاهدة على الإطلاق على حساب Calvin Klein Instagram هي لأخوات كارداشيان ، اثنان من تلك الحملة الأخيرة.

في الأول من آب (أغسطس) ، اليوم الذي تم فيه نشر هاتين اللقطتين بالأبيض والأسود ، إلى جانب هذين الفيديوين الأساسيين ، أضاف كالفن كلاين 24 ألف متابع جديد في يوم واحد. هذا مجنون مقارنة بمتوسطه اليومي البالغ 10.7 ألف.

فقط في حالة عدم التأكد بعد الآن ، كان هذا هو تذكيرك بأن عائلة كارداشيان مؤثرة مثل أي وقت مضى ، مما يساعد على منح حساب Calvin Klein Instagram دفعة قوية في التفاعل والضجيج. سواء كان ذلك مترجماً إلى المبيعات أم لا ، فهذه مسألة أخرى ، ولكن فيما يتعلق بالعلامة التجارية ، كان هذا فوزًا حقيقيًا للعلامة التجارية الشهيرة في نيويورك.

هل تريد هذه الأنواع من الأفكار لعلامتك التجارية؟

أنظر أيضا

كيف أعرف إذا قام شخص ما بكتم صوت رسائلي على Facebook Messenger ، وماذا يحدث عندما أرسل رسالة إلى هذا الشخص؟هل هذا هو الوقت المناسب لحظر جميع منصات التواصل الاجتماعي (Facebook و Twitter و WhatsApp) في بلدنا؟لماذا تحجبك الفتاة على Facebook ولكن ليس على Instagram؟ وهل هناك أي شيء يمكنك القيام به لإصلاحه وربما تكون على علاقة جيدة معها؟لماذا يظهر شخص ما في إضافة Snapchat السريعة إذا لم يكن لدينا أصدقاء مشتركون ، ولا هم في جهات الاتصال الخاصة بي؟ كل ما يقوله تحت اسم المستخدم الخاص بهم هو "انضم مؤخرا".كيف أعرف أنني محظور على WhatsApp؟لماذا يحاول Facebook قتل Snapchat والفشل؟إذا قمت بإضافة قصة إلى Instagram فقط \ u201cc لإغلاق أصدقائك \ u201d لعرضها (إعداد الخصوصية على Instagram يسمح فقط للأشخاص المحددين بمشاهدة المحتوى الخاص بك) وقمت بإضافته إلى أبرز ملفات التعريف الخاصة بك ، الذين سيتمكنون من رؤيتها ، وأقرب الأصدقاء أو الجميع؟كيف أقوم بتمكين الوضع المظلم في WhatsApp (الإصدار الرسمي)؟