سناب شات على الحبال ولكن ليس خارجاً

الأوقات العصيبة لـ Snapchat

لقد كان هذا الأسبوع صعبًا بالنسبة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat Evan Spiegel وله الرسوم المتحركة.

سجلت شركته Snap Inc خسارة صافية تبلغ 443 مليون دولار في الربع الثالث. لوضع الهائلة الهائلة لهذا الرقم في المنظور ، فقدوا 514.6 مليون دولار في عام 2016 بأكمله.

قد يكون القول بأنهم يحترقون من خلال النقود أقل من السنة.

ونتيجة لذلك ، يستمر سعر سهمها في الارتفاع من سيء إلى أسوأ ، يعرج إلى 12.33 دولار فقط من أعلى مستوى عند 27.09 دولار في مارس عندما تم طرحها لأول مرة.

لكن الأخبار السيئة لا تنتهي عند هذا الحد. هل تتذكر منتج نظاراتها المفرط؟

كانت نظارات ذكية قادرة على تسجيل مقاطع فيديو قصيرة ، والتي يمكن بعد ذلك تحميلها على حساب Snap الخاص بك. فكر في Google Glass ولكن بأناقة.

إيفان شبيجل يرتدي مصممه Snap Spectacles

كان الناس يصطفون لساعات في جميع أنحاء نيويورك في محاولة يائسة للحصول على زوج. حتى أنهم تعاونوا مع أيقونة الموضة Karl Lagerfeld على التصميم. لبضعة أسابيع في نوفمبر 2016 ، بدا أنها كانت بلا شك أفضل ملحقات العام.

أمس اعترفت شركة Snap Inc بخسارة مذهلة بقيمة 39.9 مليون دولار. هذا ما قاله شبيغل:

"كنا متحمسين للغاية بشأن النظارات والاستقبال الأولي ، ولأننا كنا متحمسين للغاية أعتقد أننا اتخذنا القرار الخاطئ بناءً على الجر المبكر وطلبنا الكثير من الأجزاء التي تستغرق وقتًا طويلاً. في نهاية المطاف ، لم نتمكن من بيع العديد من النظارات كما اعتقدنا أننا سنكون قادرين على الاعتماد المبكر. "

ترتكب الشركة جميع الأخطاء ، لكن طلب مخزون عديم الفائدة بقيمة 40 مليون دولار لأنك تعتقد أن ضجيجك الخاص يجب أن يكون واحدًا من أكثر الأخطاء خطأ في الآونة الأخيرة.

سيشير مؤيدو Snap إلى حقيقة أن لديهم 178 مليون مستخدم نشط يوميًا ، ومع ذلك فقد نجحوا فقط في جذب 4.5 مليون مستخدم جديد في هذا الربع - وليس بالضبط معدل النمو السريع الذي توقعه المستثمرون.

بصرف النظر عن نزيف الأموال ، ونمو فقر الدم ، والحماسة المفرطة في أوامر ارتداء العين ، فإن القلق الحقيقي لـ Snapchat هو النجاح المستمر الذي لا يلين من قصص Insta.

منذ إطلاقها في أواخر عام 2016 ، تحتوي الميزة الآن على 300 مليون مستخدم نشط يوميًا ، وهي تقزم سناب شات في أقل من عام. الأكثر إثارة للقلق على الإطلاق - لا تظهر منصة زوكربيرج أي علامات على التباطؤ أيضًا.

في الحقيقة ، من الصعب ألا تشعر بالأسف على Snapchat.

لقد اندفعوا إلى المشهد بمنتج فريد غير جذريًا طريقة تفاعل الملايين من الأفراد مع بعضهم البعض. لم يكن الفيديو بهذه المتعة من قبل.

يؤدي ابتكار Snap إلى إنشاء نوع جديد من الوسيط ، يعشقه المراهقون بسبب بساطته وعشوائيته ، ولكنه محير ومربك للبالغين بسبب واجهة المستخدم المبهمة وفلاتر الجدة.

شعرت Snapchat بأنها مختلفة ، وشعرت بالحيوية وفوق كل شيء شعرت بأنها منصة إبداعية كانت الإنترنت تطالب بها منذ فترة طويلة منذ زوال Vine و MySpace.

في النهاية ، إذا كنت ترغب في جذب المعلنين والناشرين ومنشئي المحتوى وإبقاء المستثمرين سعداء - يجب أن يكون لديك نطاق واسع.

أدى عناد Snapchat للحد من منحنى التعلم الحاد إلى إبعاد أجيال من المستخدمين المحتملين الذين لم يتمكنوا ببساطة من معرفة كيفية استخدامه.

لكن لكمة المصاصة الحقيقية كانت نسخة Instagram المخزية من ميزة القصة الرئيسية لـ Snaps. لقد أوقف ارتفاع Snapchat الوحيد في مساراته.

كان Instagram بالفعل منصة ناجحة للغاية في حد ذاته ، والآن اعتمد بنجاح الوظيفة الأساسية لمنافسه أيضًا.

إذا كنت Team Zuckerberg ، تقود بفارغ الصبر تهمة كونك غير أصلي قدر الإمكان ، فهذا بالتأكيد سبب للاحتفال.

في أقل من عام ، قاموا بالفعل بقبض على منافس بأكثر طريقة مذهلة - عن طريق نسخ ولصق أفكارهم وميزاتهم دون خجل على أساس يومي تقريبًا.

لقد تفوقت الوظائف والموثوقية على الأصالة والابتكار.

إن المراوغات العديدة في Snapchat (البحث عن أصدقاء يستغرق وقتًا طويلًا ونقص في الأفكار الملموسة المحبطة في كثير من الأحيان) هي بلا شك جزءًا من شخصيته وسحره ، لكنها ليست مثالية لمنصة ذات تطلعات عالية.

مع Insta Stories ، أعطت زوكربيرج للمستخدمين منصة أكثر نظافة وبساطة وأفضل صراحة لمشاركة المحتوى وإنشائه. من المؤكد أنه مقلد ، ولكنه أيضًا تحسن في كل جانب تقريبًا.

إذا تم لعب هذه المعركة الرائعة بين الشركتين التقنيتين على أنها لعبة شطرنج ، فإن زوكربيرج سيصرخ بفرح "CHECKMATE" عبر الطاولة الآن. أي محاولة من قبل شبيجل تحركت ونسخت واستنساخها على الفور.

لكن قد يكون لدى Snapchat حيلة أخيرة في جعبته.

تنتشر الشائعات بأن فريق منتج Snap يعيد تصميم الواجهة على وجه السرعة لجعلها أكثر سهولة للمستخدم. ومن المقرر طرحه قبل نهاية العام.

بعد كل شيء ، لا يمكنك أن تأمل في التعامل مع عمالقة الإنترنت مع 178 مليون مراهق فقط يقومون بتحميل صور السيلفي والهوت دوج طوال اليوم.

إذا كان لديهم أي فرصة واقعية للتحرر من الاختناق في Instagram ، يحتاج Spiegel وفريقه إلى توسيع جمهور Snapchat وبسرعة.

افعل ذلك وربما ، ربما فقط يمكن أن يتصاعدوا على الأرجح.

أولئك منا الذين يقدرون عالمًا مترابطًا لا تسيطر عليه بالكامل مخالب زوكربيرج ، يجب أن يبقوا أصابعهم متقاطعة لـ Spiegel & Snapchat.

سيحتاجون إلى كل الحظ الذي يمكنهم الحصول عليه.