"الحجر الصحي! الحجر الصحي! الحجر الصحي!" كيف أنشأ توري لينز ممرًا جديدًا باستخدام Instagram Live.

!!!

منذ ضرب COVID-19 ، وصلت الحياة ، كما نعرفها ، إلى فترة توقف دائم. في حين أن NHS الخاص بنا يمتد بالفعل إلى مرافق غير ممولة من التمويل لضمان حصول المنكوبين على فرصة ، يجلس الجميع في المنزل. نأمل أن تشعر بالامتنان للهواء الذي لا يزال يتدفق عبرها دون مساعدة.

بين النعمة ، هناك ملل. الكثير منه. هذه هي الطريقة التي تمكنت بها من بلوغ ذروة مهنية عالية لاستخدام الهاتف لمدة 18 ساعة في أحد الأيام هذا الأسبوع ، كما ذكرني Screen Time على جهاز iPhone الخاص بي. قضيت 75 ٪ من يوم كامل على هذه الأرض باستخدام هاتفي المتقلب. تينغ جنون مطلق. لكنني أعلم أنني لست الوحيد. في الأسبوعين الماضيين ، لعبت هواتفنا دورًا أكثر مركزية في حياتنا. قبل الابتعاد الاجتماعي ، اعتمدنا على هواتفنا للبقاء على اتصال ونشط. لكن الآن ، نحن نعتمد على هواتفنا وأجهزتنا - لنشعر ببساطة بالبشر. استخدام Skype و FaceTime و Zoom و House Party لتقليد الأحداث الاجتماعية الواقعية. لقد ذهبت إلى الكنيسة باستخدام هاتفي ، واختبار حانة باستخدام هاتفي وحتى حفلة عيد ميلاد باستخدام هاتفي - ولكن بشكل دائم - ذهبت إلى النادي باستخدام هاتفي. إلى جانب 355000 آخرين على Instagram Live. أدخل: راديو الحجر الصحي. مغني الراب في تورنتو توري فيرز مشروع فيروسي موقر.

هوميروس هو كلنا.

في بحر من فقاعات Instagram الحية ، فإن التفجير المناسب هو رياضة متطرفة. ولكن ، ضرب راديو الحجر الصحي باتساق سيكون ليونيل ميسي فخورًا به. لا توجد أسماء مصادفة مثل Drake و Rihanna و Wiz Khalifa و Megan Thee Stallion و Ryan Babel (؟) قد شوهدوا وهم يضحكون وينمون في أقسام التعليقات. راديو الحجر الصحي هو مفهوم بسيط. أخذ توري من أصدقائه وأصدقاؤه من تعليق كرة السلة ، في بنتهاوس فاخر في الغيوم ، ويلتقطون الأجواء أثناء تنظيم مسابقة twerking. من الرسومات المستخدمة إلى الكالسيوم الإعلانية! "MILK" و "QUARANTINE" ، يتم صياغة كل جزء من التجربة بدقة. مع زيادة الشعبية ، قام Tory بتجنيد نماذج براقة في وضع لخلق شعور في ملهى ليلي راقي. هناك أجزاء من المقابلات حيث يظهر بعض أصدقاء النجم المحافظين ويجيبون عن الأسئلة الوجودية حول حالة العالم. يتخللها التغيير ، بالطبع. إنها قضية صحية.

كما هو الحال مع جميع الابتكارات الرائعة ، فإن بعض العار يقطع شوطًا طويلاً لضمان مكانه في التاريخ. في 7 أبريل ، تم حظر راديو الحجر الصحي من قبل Instagram. تنهد الإنترنت بشكل جماعي. قام Tory بإنشاء حساب Instagram آخر ، ولكن تم حظر ذلك أيضًا بسرعة كبيرة. حفز هذا حملة #FreeTory وأنتج بعض المحتوى الثاقب للغاية.

في تحول مجنون للأحداث ، بالنظر إلى مدى شعبية راديو Quarantine ، شعر الرئيس التنفيذي لشركة Instagram Adam Mosseri بأنه مضطر للتحدث مباشرة عن سبب حظره وما إذا كان سيشهد النور مرة أخرى.

يذكر موسيري أنه "من أشد المعجبين بالمنصة" ولكنه "انتهك إرشادات المنتدى". إن حقيقة أن الشركة شعرت بالحاجة إلى تقديم أساس منطقي لقرارها ، هو دليل على قوة اكتشاف Quarantine Radio الجديدة. في غضون 24 ساعة من بث هذا الفيديو ، عادت إذاعة Quarantine لعرضها الأكبر حتى الآن. بلغ ذروة 355 ألف مستخدم الليلة الماضية. الأرقام لا تكذب ، ونحن نعلم جميعًا أن عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي موجودون في لعبة الأرقام تمامًا. ليس هناك فرصة أنهم سخروا من فرصة كهذه ، حتى لو كانت المبادئ التوجيهية مخالفة. إنه مجرد دليل على أن كل شيء له سعر عبر الإنترنت. منذ تطبيق Periscope من Twitter ، الذي يسبق IG Live باعتباره منصة البث المباشر الأولى المدمجة ، واجهت الوظيفة الحية على وسائل التواصل الاجتماعي صعوبة في تحديد الغرض منها. ولكن ، مع راديو الحجر الصحي ، ربما وجدته. إنستاجرام على علم بذلك أيضًا.

في غضون ثلاثة أسابيع ، حشد توري لينز 1.5 مليون متابع جديد من خلال راديو الحجر الصحي. لقد حصل على رعاية حصرية من Ciroc ، الذين يقدمون المشروبات ويوصلون القناة من خلال قنواتهم الخاصة. هناك علامات تجارية تطالب بالشراكات - في ليلة الخميس رأيت StockX و ESPN والمزيد من الانخراط مع العلامة التجارية على أمل قطع بعض صفقات بناء الأرباح. كما أصدر للتو ألبومه الأخير أمس ، The New Toronto 3 ، الذي يراه ينهي صفقة تسجيله ويبدأ عمله كفنان مستقل. جعل راديو الحجر الصحي من أعظم الحملات التسويقية الترويجية في التاريخ.

هذا ما يحدث عندما تستفيد من موقف صعب. أنت تفعل شيئًا مختلفًا. أنت تخاطر. قمت بإنشاء شيء جديد. أصبح هذا المزيج الفريد من برنامج Arsenio Hall Show و ESPN SportsCenter و MTV Spring Break البث الأكثر شعبية على الإنترنت.

حتى إذا لم يجعله Quarantine Radio من الحجر الصحي ، فإن لحظات تحول الثقافة مثل هذه هي التي تأتي لتحديد الوظائف.

فقط اطلب أن مغني الراب الآخر من تورونتو.