كيف تنجح مع علامتك التجارية على TikTok

لماذا يجب أن تكون علامتك التجارية على المنصة ولماذا لم يفت الأوان بعد

ويكيميديا ​​كومونز

TikTok ، كما يعرف معظمنا ، كان حديث المدينة والولاية والبلد والعالم. لقد أحدث التطبيق المملوك لـ ByteDance (المعروف باسم Musical.ly سابقًا) ضوضاء في كل منزل ومكتب ومكتب ووسائل نقل تقريبًا من خلال مقاطع فيديو مسلية قصيرة الشكل تجعلك تبتسم وتضيف قيمة وتعلم أشكالًا مختلفة من الحياة وتستمتع كثيرًا بطريقة أصيلة.

لقد استخدمت TikTok منذ ثلاثة أشهر ، وكانت التجربة رائعة. في مقال اليوم ، أود أن أتحدث عن كيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من هذا الكون الاجتماعي الجديد ولماذا بحلول نهاية عام 2020 ، سيكون TikTok أمرًا لا بد منه في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

على غرار Facebook قبل 10 سنوات ، أصبحت الحاجة إلى التواجد على هذه المنصة أمرًا لا مفر منه الآن للوصول إلى المزيد من المتابعين العضويين في وقت أقل بكثير. مع العلم بعلامتك التجارية أو فئتك ، تحتاج الساعة إلى ترفيه المستخدمين وتحويلهم إلى موالين. الوصول العضوي لـ Facebook ميت ، وما يعمل على Facebook الآن هو محتوى قائم على الفيديو أيضًا - أو استراتيجية مدفوعة ب CTA تستدعي العاطفة وتطلب منك مشاركة أفكارك.

الهدف النهائي دائمًا هو اكتساب جماهير جديدة والاحتفاظ بمستخدمينا الحاليين من خلال إيجاد طرق جديدة لتوفير قيمة لهم - وكذلك لاستعادة القيمة منهم. نظرة ثاقبة لسلوك المستهلك هي أكثر من مجرد البيانات - إنه منجم ذهب ، حيث يمكنك رسم خريطة رحلة المستخدم والالتقاء بها في كل مكان يذهبون إليه ، افتراضيًا.

لنبدأ ببعض التوصيات الشخصية لعلامات تجارية من فئات مختلفة

نظرة عامة لجميع العلامات التجارية

يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك في حدود 15-30 ثانية كحد أقصى ويجب أن تبدأ وتنتهي بانفجار.

يعطينا حدًا أقصى قدره 60 ثانية ، ولكن يجب أن يحدث السحر في الثواني القليلة الأولى. يجب أن تجذب الثواني الثلاث الأولى من مقاطع الفيديو الخاصة بك المشاهد لمشاهدة الفيديو بالكامل. يمكن القيام بذلك من خلال الطعم ، أو الإعلان الصاخب ، أو الصوت الممتع ، أو المرئي الجذاب.

السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)

إذا كنت من العلامات التجارية FMCG ، يمكنك البدء في طرح مقاطع فيديو حول فلسفة علامتك التجارية ، أو عن اتجاهاتك الموضعية ، أو بعض مقاطع الفيديو السابقة عن العلامة التجارية التي تشرح إرثك ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا الحصول على سلسلة حول منتجاتك وفوائدك وعروضك. اللوحة ضخمة للغاية.

وسائل الترفيه

الترفيه ، كفئة ، يحتوي على الكثير من المحتوى المنتج الذي يمكن استخدامه على TikTok. نظرًا لأنه الفيديو بشكل أساسي ، يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك عبارة عن مقتطفات من الأغاني و / أو قطع الحوار و / أو تحديات الرقص المثيرة للاهتمام و / أو المسابقات التي تروج لها المواهب. هناك الكثير من الجمهور الذي يبحث عن الترفيه التقليدي أثناء التنقل. التفاعل فيما يتعلق بالترفيه مرتفع للغاية.

تأمين

في حين يُنظر إلى التأمين على أنه فئة مملة ، فإن كيفية فوزك بالمستخدم عن طريق التثقيف والتسلية مع رسائلك يمكن أن تغير اللعبة بأكملها. عندما يتم مزج التأمين مع مقاطع الفيديو التي تلفت الانتباه ، يمكن تعزيز نطاقه عبر TikTok.

الرعاية الصحية / نمط الحياة

فئة ضخمة مثل عدد الأشخاص في العالم ، هذه فئة واحدة حيث يمكن للعلامة التجارية امتلاك مساحة على TikTok مع العديد من الأوتاد ، بما في ذلك التعليم والعرض والتطبيق والفوز بمستخدمين جدد من مستويات مختلفة من نفس البلد.

إن خلق الوعي بعلامة تجارية متميزة لمدينتي المستوى 2 والمستوى 3 ليس صراعًا صغيرًا. يحتاج الجمهور الذي يطمح إلى أن يكون مترو أنفاق إلى المزيد من المراجع والتعرض لأسلوب الحياة الذي عاش في مدينة من المستوى 1. إن إمكانات أسلوب الحياة والرعاية الصحية كبيرة عند القيام به بشكل صحيح. سيكون استنزاف المتابعين ضئيلاً عندما تنشر علامتك التجارية / حسابك باستمرار مقاطع فيديو تضيف قيمة إلى حياة المستخدم ، حرفياً ومجازياً.

تقنية

يمكن لخبراء التكنولوجيا إيجاد طرق لعرض ابتكاراتهم وميزاتهم بأكثر الطرق الفنية على TikTok باستخدام الفلاتر والميزات. إذا كنت علامة تجارية للتكنولوجيا ، فإن قوتك الأساسية المحولة إلى محتوى يمكن أن تخلق عملاء داخل التطبيق مباشرة.

كتاب / شعراء / مدونون (ماركة شخصية)

ما هي قوتك؟ كيف تفعل ما تفعله؟ كيف يمكنك المساعدة؟ بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة ، سيمنحك شغفك أفكارًا لا حصر لها لإنشاء محتوى. على سبيل المثال ، أنا أحب الشعر والكتابة ، لذلك تركز قناتي على تدريس الشعر من خلال برنامج #Edutok - بالإضافة إلى أداء / تلاوة مقتطفات قصيرة من القصائد الطويلة أو الخطوط الواحدة.

لقد شكلت مجتمعًا يحب المحتوى الخاص بي ويقدم أيضًا تعليقات في التعليقات حول ما يجب تحسينه. كل ما عليك فعله هو تقديم أفضل ما في فكرتك عن المتعة والعاطفة. والباقي سيخلق نفسه على TikTok.

الدخول في تفاصيل التطبيق لتبدأ علامتك التجارية

صور من حساب TikTok للمؤلف

إن بدء حسابك باستخدام اسم المستخدم المثالي (الاسم الأصلي للعلامة التجارية) ، وسيرة ذاتية قصيرة وجذابة ، والربط بقناتك على YouTube وحسابات Instagram هي أفضل الطرق للبدء. ما ورد أعلاه هو عدد قليل من الصور حول كيف تبدو الصفحة الأمامية. عندما يتعلق الأمر بعلامة تجارية ، أوصي باستخدام شعار متحرك أو لقطة فيديو من أحد مقاطع الفيديو الأكثر إعجابًا لديك كصورة للعرض (DP). يجب أن يكون مرتبطًا لمعظم المستخدمين. يمكنك استخدام ما يصل إلى مقطع مدته ست ثوانٍ لفيديو DP الخاص بك.

التالي هو تبديل حسابك على الفور من حساب شخصي إلى حساب Pro لأن ذلك يمنحك الوصول إلى التحليلات. لا توجد تكلفة للتبديل إلى حساب Pro ، ويوصى به بشدة لأنه على المدى الطويل ، ستتمكن من تعيين سلوك جمهورك فقط من خلال التحليلات.

التالي هو متابعة الحسابات القليلة الأولى المهمة التي من المفترض أن تتبعها علامتك التجارية. يمكن أن يكون هذا هو المؤسس والقيادة وبعض منشئي المحتوى الآخرين ذوي الصلة الذين يتفوقون في فئتك. يمكن أن يساعد ذلك في جعل علامتك التجارية مرئية على الفور. للمتعة ، يمكنك أيضًا متابعة العلامات التجارية للمنافسين لمتابعة المحتوى الذي يقومون بإنشائه.

لا توجد قاعدة صحيحة أو خاطئة فيما يتعلق بالمتابعة ، ولكن حافظ على نظافتها وإلا فإنها ستسد قسم الفيديو التالي الخاص بك وستقوم بإعداد نمط للخوارزمية لمعرفة نوع المحتوى الذي ترغب في استهلاكه.

قسم التحليلات وكيفية تجاوزه لأي مدير علامة تجارية

صور من حساب TikTok للمؤلفصور من حساب TikTok للمؤلف

أنا أحب قسم التحليلات شخصيًا. إنه يوفر الكثير من الأفكار لتحسين المحتوى الخاص بي ويستمر في التغيير بمرور الوقت.

فيما يلي الرؤى التالية التي يمكننا الحصول عليها من تحليلات TikTok.

نظرة عامة: مشاهدات الفيديو والمتابعين وطرق عرض الملف الشخصي

ينقسم قسم النظرة العامة إلى بيانات لمدة سبعة أيام و 28 يومًا تمنحك النمو / الانخفاض أو الرسم البياني المحايد حول إجمالي مرات مشاهدة الفيديو ، ونمو المتابعين ، ومشاهدات الملف الشخصي. هذا هو القسم الأول الذي ستراه عند النقر فوق Analytics من الإعدادات الخاصة بك.

المحتوى: مشاركات الفيديو واتجاهات الفيديو الشخصي الخاصة بك

يعرض لك قسم المحتوى ببساطة عدد مقاطع الفيديو التي نشرتها في الأيام السبعة الأخيرة من الأحدث إلى الأقدم. تُظهر اتجاهات الفيديو الشخصي مقاطع الفيديو التي تكتسب المشاهدات حتى بعد فترة طويلة من نشرها.

عادةً ما تكون دورة حياة الفيديو لجذب المشاهدات تقريبًا أول 3-5 أيام ، ولكن الاحتمالات مرتفعة أيضًا عندما ينفجر أحد مقاطع الفيديو الأخرى. بعد ذلك ، يمكن أن تحصل مقاطع الفيديو القديمة أيضًا على مشاهدات إضافية.

المتابعون: المتابعون ، تقسيم الجنس ، أهم المناطق ، نشاط المتابع ، مقاطع الفيديو التي شاهدها المتابعون ، والأصوات التي استمع إليها متابعوك

هذا هو أفضل قسم لقراءة البيانات وتطبيق التغييرات على المحتوى الخاص بك. في الإحصائيات البسيطة ، يمنحك الكثير من الأفكار حول النمو والمحتوى الرائج ونشاط المستخدم.

في حين أن نمو المتابعين والانقسام بين الجنسين أمر مفهوم ، فإنه يمنحك أيضًا أهم المناطق التي تأتي منها مشاهدات الفيديو الخاصة بك ، عندما يكون متابعوك أكثر نشاطًا على مدار اليوم ، والأكثر إثارة للاهتمام ، القسمين الأخيرين - ما هي الأقسام الثلاثة مقاطع الفيديو والأصوات التي أحبها متابعوك أكثر في الأيام القليلة الماضية.

يساعدك على فهم جمهورك بشكل أفضل بحيث يمكنك اتباع هذا التنسيق أو استخدام هذه الأصوات في سلسلة مقاطع الفيديو التالية.

إحصائيات الفيديو الفردية

صور من حساب TikTok للمؤلف

بالنسبة إلى فيديو معين ، من خلال النقر على النقاط الثلاث على يسار الفيديو ، يمكنك النقر على Analytics والحصول على مخطط تفصيلي لأداء الفيديو. يمنحك العدد الإجمالي لإبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات. بالإضافة إلى المقاييس العامة ، يمنحك هذا القسم إجمالي وقت تشغيل الفيديو ومتوسط ​​وقت المشاهدة (وهو أهم إحصائية) لقياس ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد.

عندما تتم مشاهدة الفيديو أكثر من 60٪ أو تتم مشاهدته أكثر من مرة ، يصبح التوزيع أكثر فعالية. كما يمنحك مصادر حركة المرور - إذا كانت حركة المرور قادمة من متابعتك الشخصية ، خارجيًا ، أو من خلال صفحة For You داخل التطبيق ، والتي تظهر بمجرد فتح تطبيق TikTok.

يعد هبوط الفيديو الخاص بك في صفحة For You أحد العوامل الرئيسية لنجاح الفيديو - ولكنه ليس العامل الوحيد. تستحوذ صفحة السنة المالية على الكثير من منشئي المحتوى / العلامات التجارية المتنامية ، ولكن الأمر الأكثر أهمية هو جودة المحتوى والتوقيت والاتساق.

كما يمنحك نظرة ثاقبة في نمط الاستهلاك من موقع معين ، والذي يمكن استخدامه لتعديل لغة المحتوى وتنسيقه وفقًا لذلك.

تحرير الفيديو واستخدام الميزات المتاحة لمزيد من الجاذبية الجمالية

في تجربتي الشخصية وبعد استهلاك المحتوى من TikTok خلال الأيام المائة الماضية ، يمكنني القول إن استخدام التأثيرات داخل التطبيق والنص والأصوات يمنح مقاطع الفيديو الخاصة بك دفعة لتصبح أكثر وضوحًا. بالطبع ، يمكنك تحرير مقاطع الفيديو في تطبيق خارجي ثم نشرها على TikTok ، ولكنها تدعم مؤثراتها الخاصة وفلاترها وأصواتها أكثر بكثير من التعديلات الخارجية.

أدناه ، يمكنك رؤية جميع الأقسام حيث يمكنك العثور على ملصقات وتأثيرات مرئية وانتقالات وتأثيرات مقسمة وفلاتر الوقت (مثل الرجوع إلى الوراء ، والحركة البطيئة ، والتكرار ، وما إلى ذلك) في أسفل الشاشة أثناء تحرير الفيديو الوضع. بعد تصوير الفيديو بجودة عالية ، ساعد استخدام هذه الملصقات والتأثيرات الشخصية مقاطع الفيديو الخاصة بي أيضًا.

صور من حساب TikTok للمؤلف

عندما يتعلق الأمر بإضافة أصوات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكنك العثور على معرض ضخم عن طريق تحديد الصوت أثناء تشغيل الفيديو في وضع التحرير. كما ترى في المفاجئة أعلاه ، يبدأ التطبيق أيضًا في اقتراح الأصوات حسب اختيارك. من خلال النقر على زر الحفظ على اليمين ، يمكنك بسهولة حفظ معرض للأصوات المفضلة لديك لإضافته لاحقًا إلى مقاطع الفيديو الجديدة.

اقتراح مؤكد هو استخدام الأصوات الشائعة في المحتوى الخاص بك لتكون أكثر وضوحًا ، حيث يتم استخدامها في وقت معين عندما تزدهر الاتجاهات. أيضًا ، إذا لم تتطابق مع المحتوى الخاص بك أو كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك لها أصوات خاصة بها ، فلا بأس. أهمية وجودة ومدى ملاءمة الفيديو الخاص بك كلها أمور مهمة.

أيضًا ، ملاحظة مهمة جدًا هي عدم استخدام الأصوات في تطبيق خارجي ليس لديك الحق في ذلك. سيزيل التطبيق مقطع الفيديو الخاص بك على الفور ، وأيضًا يؤذي الخوارزمية للأيام القليلة القادمة. كلما كان سلوك حسابك أفضل بما يتماشى مع الشروط والأحكام ، كان نمو حسابك / علامتك التجارية أفضل.

القسم التالي ، قسم اتجاهات النمو ، وميزة لا يستخدمها معظمنا

صور من حساب TikTok للمؤلف

كما ترى في اللقطة الأولى ، هذه هي خلاصتك - حيث يقع كل المحتوى ، وهنا يحدث كل السحر. في الآونة الأخيرة ، بدأ TikTok بإعطاء إشعارات تحت علامة التبويب "التالي" ليستخدم المستخدمون أيضًا المحتوى من الأشخاص الذين يتابعونه.

كانت صفحة For You هاجسًا ثابتًا للجميع لسببين:

  1. إنها خلاصة غير محدودة لا تتوقف ، ويمكنك استكشاف المزيد من منشئي المحتوى لمتابعة / استهلاك المزيد من المحتوى.
  2. هذا هو المكان الذي تريد أن يصل إليه الفيديو الخاص بك ، لذا فأنت تريد إلقاء نظرة مستمرة على ما يصلح للآخرين.

في اللقطة الثالثة ، حاولت التقاط ميزة لا يستخدمها الكثير من المستخدمين ، وذلك ببساطة للتمرير يسارًا في كل مرة تشاهد فيها مقطع فيديو للتحقق من الملف الشخصي لشخص ما. يمكنك أيضًا الانتقال إلى الملف الشخصي بالنقر فوق اسم المستخدم ، ولكن أجد أن هذه الميزة سهلة للغاية. إنه يجعل من السهل إلقاء نظرة على ملف تعريف شخص ما لنوع الفيديو الذي يظهر على صفحتي لك.

يساعدنا نظرة سريعة في قياس النغمة اللونية للمستخدم ، والسير الذي يستخدمه ، وقوة المتابعين لديهم ، ونوع مقاطع الفيديو التي ينشرونها. انها حق انتقاد TikTok. حسنًا ، ليس بالضرورة!

نظرة سريعة على علامة تبويب النشاط (حيث تجد كل الإجراء)

علامة تبويب النشاط ، ببساطة ، هي محور الإعلانات. هنا ، ستجد كل تفاعلك - الإعجابات والتعليقات وإشعارات المتابعين. هذا هو القسم الأكثر متعة عندما ينفجر الفيديو الخاص بك.

صور من حساب TikTok للمؤلف

كما يمنحك أيضًا إشعارًا في قسم "الإشارات" عندما يقوم شخص بوضع علامة باسمك في تعليق أو تسمية توضيحية أو يقوم بعمل دويتو معك. في أعلى اليسار ، يوجد سهم ينقلك إلى قسم الرسائل الخاصة.

صور من حساب TikTok للمؤلف

حتى الأيام القليلة الماضية ، كان مفتوحًا فقط للأشخاص الذين يتابعون بعضهم البعض ، ولكن تم الآن تحديث الإعدادات. يمكنك الآن فتح قسم الرسائل الخاصة لتلقي رسائل من أي شخص.

تلخيص القطعة في بضع نقاط

  • إذا كنت علامة تجارية ، فقم بإنشاء حسابك وقفل هويتك على TikTok
  • تحويل محتوى علامتك التجارية إلى مقاطع فيديو مسلية
  • تمتع بشخصية ملتوية وجذابة في صورة العرض والسيرة الذاتية
  • تعرّف على سلوك المستخدم باستمرار في التحليلات لتحسينه
  • تتبع إحصائيات الفيديو الفردية للتركيز على متوسط ​​وقت المشاهدة ومناطق جمهورك
  • استخدم الفلاتر والميزات والنص داخل التطبيق لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك
  • تفاعل مع جمهورك في التعليقات والرسائل المباشرة
  • استفد من الأصوات والأشكال الشائعة
  • اعرض علامتك التجارية بعلامات تصنيف ذات صلة