كيف يمثل الأشخاص الذين يطمحون إلى أن يصبحوا مؤثرين في Instagram هويتهم عبر الإنترنت ويديرونها ويحافظون عليها؟

مصطلح مؤثر في Instagram جديد نسبيًا. عادة ما يكون الشخص المؤثر هو شخص لديه عدد كبير من المتابعين الذين يستخدمون المنصة للترويج لأسلوب الحياة. أن تصبح مؤثراً بأجر أكثر صعوبة مما يفترض الكثيرون. يتطلب جمهورًا كبيرًا جذابًا ومن أجل تحقيق هذا المستوى من الوصول ، يجب على المرء أن يعمل بجد على إنشاء صورة العلامة التجارية والوصول إلى الجمهور المستهدف. بمجرد تحقيق ذلك ، يصبح المؤثرون قادرين على التعاون مع الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها.

بعض كبار الشخصيات المؤثرة تشمل الاجتماعيين مثل عائلة كارداشيان / جينر. تشير التقديرات إلى أن Kylie Jenner تتقاضى ما يصل إلى 1،000،000 دولار للوظائف الترويجية. لكن هذه ليست الحقيقة بالنسبة لغالبية المؤثرين. معظم المؤثرين مثل أصحاب النفوذ المالطيين المحليين يكسبون أقل بكثير. بعض المؤثرين المالطيين المحليين تشمل سارة زيرافا ، روين مسقط ودانيال أزوباردي.

بالنسبة إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين بدأوا ذلك ، يتطلبون الكثير من العمل لمواصلة التفاعل والحصول على صفقات العلامة التجارية. على الرغم من أن عدد المتابعين البالغ 100 ألف قد يبدو كثيرًا ، إلا أن أولئك الذين يكسبون 1،000،000 دولار و 500،000 دولار لكل مشاركة لديهم ما يصل إلى 137 مليون متابع. هناك فرق كبير بين الطريقة التي تدير بها كايلي جينر والمؤثرات المحلية سارة زيرافا ملفاتهم الشخصية. تأتي Kylie من عائلة تلفزيونية ناجحة ، وبالتالي في اللحظة التي حصلت فيها على Instagram أصبحت مؤثرة بسبب العدد الكبير الذي كان متاحًا بسهولة. ومع ذلك ، بالنسبة للمتأثرين الذين يبدأون بدون أي خلفية عامة ، فإنهم يبدأون من عدم وجود أي متابعين وبدون هوية عامة.

وهذا يتطلب المزيد من العمل لبدء والحفاظ على ما يلي والترقيات. بمجرد أن يختار المؤثر قطاعه مثل الموضة ، والمكياج ، والسيارات ، يُنصح عادةً بالالتزام بها ، ومع ذلك يمكن للمرء أن يلاحظ أن العديد من المؤثرين يروجون لنمط حياة كامل وليس مجالات معينة. وينظر هذا بشكل خاص مع المؤثرين المحليين. ومع ذلك ، من المهم تذكر الجمهور المستهدف وعدم التركيز كثيرًا على المال.

مؤثرين محليين من مختلف المنافذ للترويج لفندق محلي (https://www.instagram.com/hugosgroupmalta/)

في الواقع ، يستخدم العديد من المؤثرين المنصة نفسها للحصول على توصيات من متابعيهم حول المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته. هذا أمر لا يصدق مهم في استدامة جمهورهم. يساعد المؤثر على الخروج بأفكار جديدة. يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام قسم التعليقات أسفل المنشورات وميزة السؤال في قصة Instagram بالإضافة إلى ميزة الاستطلاع بالإضافة إلى ميزة القصة. هذه أداة مهمة للغاية تم إنشاؤها بواسطة Instagram والتي أثبتت فعاليتها للغاية بالنسبة إلى المؤثرين على Instagram في الحفاظ على علاقة صحية مع متابعيهم.

ميزة الاستطلاع (https://powerdigitalmarketing.com/blog/how-to-use-instagram-story-polls/)

علاوة على ذلك ، يتم إنشاء هويتهم عبر الإنترنت من خلال الترويج لنمط حياة كامل. في السنوات الأولى من وسائل التواصل الاجتماعي وإينستاجرام على وجه التحديد ، كان من المهم بالنسبة إلى المؤثرين أن يلتزموا بقطاعهم ، سواء كان ذلك الموضة أو المكياج أو الرياضة. ومع ذلك ، فقد أثبت أنه أكثر فاعلية للمتأثرين الأصغر في الترويج لأسلوب حياتهم بالكامل لدمج المزيد من التعاون مع مختلف العلامات التجارية. ومن الأمثلة المحلية روين مسقط لاعب كرة قدم محلي. كما أنه نشط جدًا على Instagram ويستخدمه للترويج لمنتجات اللياقة البدنية بالإضافة إلى متاجر الملابس.

قصة ترويجية لمتجر لبيع الملابس على Instagram Rowen Muscat (https://www.instagram.com/rowen024/)

يتم ذلك أيضًا على الرغم من التعاون مع العلامات التجارية لإنشاء العطاء دائمًا لمتابعيهم. الهبات تزيد من مشاركة المتابعين وتشجع الآخرين على البدء في المتابعة. ولكي تكون فعالة ، يجب أن تكون محددة للجمهور المستهدف. لا يمكن للمرء أن يخلق هدية للمشروبات الكحولية عندما يكون الجمهور المستهدف من المراهقين بشكل رئيسي. لن يكون هذا مثاليًا لهويتهم عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، يتم إنشاء الهوية عبر الإنترنت من خلال ما ينشره المؤثرون على Instagram. إنها مشكلة معروفة أن العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يقدمون تمثيلًا غير واقعي لأنفسهم على Instagram. يمكن أن ينطبق هذا على معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي حتى أولئك الذين لا يعتبرون مؤثرين. لذلك فإن المؤثرين على Instagram لديهم الضغط للتوسط بين توفير محتوى أسلوب التحرير إذا كان هذا هو تخصصهم وكذلك التعبير عن أن هذه ليست حياتهم اليومية. يحتاج متابعو Instagram إلى التواصل مع متابعيهم.

التعليقات على ملف تعريف سارة زرفة (https://www.instagram.com/sosazerafa/)

يحافظ العديد من المؤثرين على علاقة رائعة مع متابعيهم من خلال قصص Instagram. يقدم البعض قصصًا على غرار مدونة الفيديو في يومهم. عرض الاجتماعات ، خلف كواليس جلسات التصوير. وكذلك التفاعل مع متابعيهم من خلال الرد على تعليقاتهم. هذا يسمح للمتابعين من وراء الكواليس في حياتهم التي تبدو جذابة للمتابعين. كما يسمح للمتأثرين بالتمييز بين هويتهم عبر الإنترنت إذا كان المحتوى الرسمي الذي يقدمونه وحياتهم اليومية من خلال مشاركات أقل جدية واحترافية.

هذا مشروع جامعة مالطا - 2019.

المراجع أدناه.