هل ترجم عرض أزياء Victoria's Secret على Instagram؟

[نشر في الأصل على مدونة داش هدسون.]

عرض أزياء فيكتوريا سيكريت السنوي ملخص إنستغرام هنا. اربط حقويه الخاص بك.

ليلة من البريق والبهجة والفتيات الرائعات: هذا هو جوهر عرض أزياء فيكتوريا سيكريت ، ولم يكن أكثر وضوحًا من قبل. جرت العديد من المحادثات في وسائل الإعلام حول طبيعة الحدث وما إذا كانت لا تزال ذات صلة بتنسيقها الحالي. سنسمح للآخرين بقيادة هذا الحوار - نحن هنا للغوص في بعض الأشياء الملموسة: أرقام Instagram الباردة والقاسية.

هذه هي سنتنا الرابعة على التوالي التي نحلل فيها عرض أزياء Victoria's Secret دليلاً اجتماعيًا ، ولا يخيب التقليد أبدًا في هذا الصدد. هناك دائمًا تطور جديد ، تتغير الأرقام مع الملائكة والأعمال الموسيقية التي تغير الأشياء في كل مرة. بصفتك استراتيجيًا في Instagram ومتخصصين في البيانات ، فهي الكأس المقدسة لتحليل الأحداث.

دعنا نذهب اليها.

دارلينج انجلز

جاء عرض هذا العام مع مقدمة: شقيقات Kardashian-Jenner يرتدون ملابس الملائكة لعيد الهالوين ، والذي حدث قبل أسبوع فقط من تسجيل البرنامج في مدينة نيويورك. هل كان هذا انقلابًا تسويقيًا عبقريًا تمامًا أم كان مجرد صدفة سعيدة جدًا (بسعادة ، حتى)؟ فكرة كيم ، كما اتضح.

هذا يعني أن الجمهور العالمي الجماعي لأخوات KarJenner البالغ 494.2 مليون شخص تم إعدادهم بالفعل لمحتوى عرض فيكتوريا سيكريت ، مما يجعلها في صدارة ذهننا الجماعي. لا شيء يشبه العائلة الأكثر شهرة على كوكب الأرض في تدفئة المقعد المناسب لك.

شهد عرض هذا العام أيضًا عودة العديد من الملائكة الغائبين في السنوات السابقة ، وبالتحديد الأمهات الجديدات كانديس وبهاتي (الملائكة ، ليسوا مثلنا تمامًا!). كما عادت فتيات إنستا كيندال وجيجي ، وهي نتيجة اجتماعية كبيرة لعملاق الملابس الداخلية. أخذت نجمة فيكتوريا سيكريت ، أدريانا ليما ، مسيرتها الأخيرة على المدرج الذي جعلها اسمًا مألوفًا ، حيث عومل مشاهدو التليفزيون لمونتاج ارتداد مؤثر لأفضل لحظاتها مع العلامة التجارية منذ أيامها الأولى.

كانت هناك أيضًا أعمال موسيقية أكثر مما كانت عليه في السنوات الماضية: سبعة إجمالي ، وكلها ذات نفوذ اجتماعي ضخم ، وجميعهم في خضم اللحظات المهنية الرئيسية. كانت هذه بلا شك تحركًا متعمدًا من جانب العلامة التجارية للاستفادة من مجموعة المعجبين لكل فرد وتوسيع ضجيج العرض والوصول.

لا يمكننا التحدث إلى الإحصائيات التلفزيونية ، لكن عرض أزياء Victoria's Secret لا يزال يمثل جذبًا كبيرًا على Instagram ، على الرغم من كل الجدل (أو ربما بسبب ذلك؟) الذي أثاره أشخاص يشككون في صيغة العلامة التجارية الثابتة.

مع عودة النجوم الرئيسيين الذين غابوا عن المواسم السابقة ، مثل Gigi و Kendall و Candace و Behati ، كانت قوة Insta Girls في القوة الكاملة ، مما ساهم على الأرجح في الزيادة الهائلة من أرقام العام الماضي - تنبيه المفسد.

دعونا نتعمق في تلك الأرقام.

الجنة هي مكان على الارض

أول الأشياء أولاً: تاريخ تسجيل العرض. بينما تم بثه على شاشة التلفزيون في 2 ديسمبر ، تم تسجيل كل شيء قبل شهر تقريبًا في 8 نوفمبر - ويعرف أيضًا بعد أسبوع واحد من عرض KarJenner الترويجي المجاني. لا يفشل التسجيل أبدًا في جلب الضجيج ، حيث تقوم Angels Insta بتوثيق كل شيء تقريبًا ، ناهيك عن وسائل الإعلام والمتعاونين مع العلامات التجارية والمشجعين.

عند النظر إلى مدى الوصول العضوي لحسابvictoriassecret في ذلك الأسبوع ، يمكننا أن نرى الارتفاع الجذري في 31 أكتوبر ، عندما نشرت أخوات KarJenner زي الهالوين. لقد ساعدوا VS في الوصول إلى أكثر من 137 مليون مستخدم في يوم واحد. وفي الوقت نفسه ، وصلت العلامة التجارية إلى ما يقرب من 300 ألف مستخدم بشكل طبيعي على مدار اليومين المحيطين بتسجيل البرنامج (من 8 إلى 9 نوفمبر).

تم نشر مشاركات الملائكة والفنانين والداعمين بعد تسجيل العرض ، مما ساهم في وصول العلامة التجارية إلى أرقام ملحمية إنستا. فيما يلي أكثر المشاركات تأثيرًا في التسجيل.

والمثير للدهشة ، أنه لم يكن هناك الكثير من المتابعين بعد مشاركات أزياء KarJenner Halloween. مجرد نتوء صغير في 1 نوفمبر ، حيث ساعدت الأخوات في إضافة 52 ألف متابع جديد إلى حساب VS (متوسطه اليومي هو 33667).

في غضون ذلك ، أضافت العلامة التجارية أكثر من 344 ألف متابع جديد على مدار 3 أيام المحيطة بتسجيل البرنامج (8 - 9 نوفمبر - 10) بفضل مدى الوصول أعلاه. وهذا أعلى من العام الستراتوسفير.

الآن دعونا نتحقق مما حدث ليلة الأحد عندما تم بث البرنامج (2 ديسمبر). تمامًا كما كان الحال في السنوات السابقة ، تلاشت الضجيج في الوقت الذي تم فيه البث. في حين أن حساب VS وصل إلى 300 ألف مستخدم بشكل طبيعي خلال فترة التسجيل ، فقد تم خفضه تقريبًا إلى النصف بمجرد ظهوره على الهواء. ارتفع مدى الوصول العضويvictoriasecret حتى أقل قليلاً من 188 مليونًا في يوم العرض ، حيث حصل على قدر أقل من المحتوى من التسجيل.

كما نما الحساب بشكل أقل عندما تم بث العرض مقارنةً به عند تسجيله. في 2 ديسمبر ، أضافت VS ما يزيد قليلاً عن 55 ألف إلى حسابها. إنها أكثر بكثير من متوسطها اليومي البالغ 33 ألفًا ، ولكنها أقل بكثير من نموها البالغ 344 ألفًا في نوفمبر.

فيما يلي أكثر المنشورات تأثيراً في تاريخ البث.

بينما تستفيد فيكتوريا سيكريت بنجاح من تأثير جميع الأطراف المعنية ، كيف تترجم هذه القضية الكبرى في الواقع على حسابها على Instagram؟ هل يهتم جمهورها حتى؟ للإجابة على هذا السؤال ، أضفنا جميع مشاركاته ذات الصلة بالعرض إلى مجلس (19 في المجموع). معًا ، بلغ متوسط ​​معدل المشاركة 0.57٪ (في الوقت الحالي) ، والذي تجاوز متوسطه البالغ 0.32٪ ، ومعدل الفعالية 1.90٪.

تشير حقيقة أن هذه المنشورات تفوقت على محتوى فيكتوريا سيكريت العادي إلى أنها لا تزال المفضلة لدى المعجبين ، سواء كانوا فيها للفتيات اللاتي يعجبن بهن ، أو الأعمال الموسيقية ، أو "الأزياء" الفعلية. في كلتا الحالتين ، أثبت كل ذلك أنه فعال للغاية بالنسبة إلى عملاق الملابس الداخلية من وجهة نظر وسائل التواصل الاجتماعي.

عند النظر إلى المنشورات الأفضل أداءً من المحتوى المملوك ل Victoria's Secret ، أصبح من الواضح أن GOAT Adriana Lima هي المفضلة لدى المعجبين. أخذت أنجل المخضرمة قوسها الأخير على المنصة الشهيرة ، وشعر المؤيدون بإشادة العلامة التجارية على خشبة المسرح وعلى إنستا. الحنين دائما الفائز.

إليك أهم مشاركات العلامة التجارية في الليل.

لم يتغير شكل عرض أزياء Victoria's Secret منذ سنوات عديدة - لقد قيل الكثير عن ذلك مؤخرًا. بينما تشير الإحصائيات التلفزيونية باستمرار إلى انخفاض أعداد المشاهدة ، فإن نتائج Instagram لهذا العام هي أعلى من العروض القليلة الماضية.

يبدو أن كل هذه القوة النجمية ميغاوات تعمل بالفعل (مع القليل من المساعدة الإضافية من KarJenners).

صورة العنوان: victoriassecret

هل تريد أن تصبح عضوًا في أسرة DH؟ انقر فوق الزر أدناه للحصول على عرض توضيحي! (وقم بالتسجيل أدناه للحصول على النشرة الإخبارية الأسبوعية )