تعال انتقل معي - تأثير Instagram على كتابة السفر

- المصدر -

يوجد أكثر من 333 مليون صورة * على Instagram #travel ، بمتوسط ​​80 مليون صورة يتم نشرها يوميًا بواسطة 500 مليون مستخدم نشط يستخدمون منصة وسائل التواصل الاجتماعي (Miller ، 2017). كان لهذا الكم الهائل من المستخدمين تأثيرًا سلبيًا على صناعة كتابة السفر ويمكن أن يكون سببًا في التدمير ولكنه أيضًا جيد.

يجادل البعض بأن نعم ، تموت كتب السفر ببطء في تنسيقات مطبوعة ولكنها تتكيف فقط لاتخاذ شكل جديد مثل الكتب الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول. يترجم معظم ناشري السفر الآن موادهم إلى تنسيقات الكتب الإلكترونية (بولارد ، 2013) ، وهذا لا يفيد المستهلك فحسب ، بل أيضًا الناشر. يسمح لهم بمكافحة الحجة القائلة بأن الدليل مؤرخ لأنه يسمح لهم بتحديث المعلومات المقدمة بسهولة واقتراح حقائق سفر جديدة ومبتكرة للمستخدم. Lonely Planet مثال جيد على هذا التغيير. في عام 2013 ، أصبح دانيال هوتون الرئيس التنفيذي لشركة Lonely Planet ، واعترف بأن مبيعات الكتيبات الإرشادية قد انخفضت بنسبة 40٪ في جميع أنحاء الصناعة وقرر أنه من أجل بقاء Lonely Planet على قيد الحياة ، يجب عليهم تحويل جوانبهم الرقمية. بعد عام واحد ، شكلت المنصات الرقمية لـ Lonely Planet 30 ٪ من إيراداتها (Vinton ، 2017). تعزز Lonely Planet بعض الأرقام الناجحة لمنصاتهم الرقمية ، حيث يحتوي موقعهم على الإنترنت على 12.9 مليون زائر فريد ، بالإضافة إلى 10 ملايين تطبيق محمول تم تنزيلها. كما أنهم نشيطون جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع 2.2 مليون متابع على Twitter و 1.9 مليون متابع على Instagram (Lonely Planet ، غير معروف). من الواضح أنهم يفتخرون بوجودهم الرقمي كما هو مذكور قبل الكتالوج المطبوع في صفحتهم حول موقعهم على الإنترنت.

"Lonely Planet هو شيء لا يمكنك أبدًا إعادة إنشائه ، يجب أن تكون محترمًا لماضيها أثناء محاولتك حرث المستقبل." - دانيال هوتون (فينتون ، 2017)

يمكن أن يكون لوسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير في أي سوق ، ولكن بشكل خاص صناعة السفر. وفقًا لـ Social Media Today ، يقول 40 ٪ من جيل الألفية في المملكة المتحدة أنهم يعتبرون `` قابلية الانستقرام '' لموقع عطلة عند التخطيط لرحلة بعيدًا (Hutchinson ، 2018). سيتحول 40٪ من جيل الألفية إلى منصة التواصل الاجتماعي Instagram وينظرون في الصور مع تحديد الموقع الجغرافي من خلال ميزة "الأماكن" في التطبيق. هذا يشير إلى أن Instagram يعترف بأن المستخدمين يلجأون إليهم الآن للعثور على توصيات السفر واستخدام مواردهم عبر أدلة السفر. الفائدة من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كدليل سفر على هذا النحو هي أن المعلومات يتم تحديثها بانتظام ومحدثة ، في حين أن الكتب المادية يمكن أن تصبح عفا عليها الزمن بسرعة مما يترك المسافرين يريدون المزيد. في مقال في مجلة Forbes ، تم اقتراح أن العديد من الأشخاص في هذه الحقبة ، يرون اقتراحات سفر Instagram على أنها أكثر صدقًا وصدقًا مقارنة بالكتيبات التجارية المطبوعة (Arnold ، 2018). يمكن رؤية آثار تأثير الإنستغرام في واناكا ، وهي مدينة في جبال الألب في الجزيرة الجنوبية لنيوزيلندا. دعا مجلس السياحة في البلدة العديد من المؤثرين إلى المدينة وطلب منهم النشر عن رحلاتهم عبر الإنترنت. كان التأثير المتسلسل لهذا هو زيادة بنسبة 14 ٪ في نمو السياحة في هذه المنطقة ، مما ساعد على تعزيز اقتصاد المنطقة المحلية (Miller ، 2018). هذا لا يعني أن الانستقرام لم يكن له أي آثار ضارة. أفادت ناشيونال جيوغرافيك أنه بين عامي 2009 و 2014 ، زادت مصيدة إنستغرام ، Trolltunga في النرويج ، زيادة في عدد الزوار من 500 إلى 40000 والذي كان من المفترض أن تغذيه وسائل التواصل الاجتماعي (Miller ، 2017). في عام 2015 ، سقطت طالبة أسترالية تزور النرويج حتى وفاتها عند التظاهر على ترولتونجا بعد فقدان قدمها (موريس ، 2015). قد يشير هذا إلى أن اتجاهات السفر التالية المنشورة حول Instagram قد لا تكون دائمًا الطريق الأكثر أمانًا أو الرسمي الذي يجب اتباعه ولن تظهر في أدلة السفر.

يزيد Instagram من شعور `` fomo '' في جيل الألفية. الخوف من فقدان هذه الصورة الحاسمة للسفر هو شعور يسري في جسد أي مسافر شاب ، حتى لو قالوا ذلك. تتطابق نظرية الإبرة تحت الجلد مع فكرة "fomo" لأنها ستؤدي إلى اقتراح أننا حصلنا على فكرة أننا يجب أن نحصل على تلك الصورة الخاصة بالإنستغرام ويجب أن ندع متابعينا يعلمون أننا نحظى بوقت جيد ( سوليفان ، 2009). لا يرتبط فقط بنظرية الإبرة تحت الجلد ولكن أيضًا بنموذج الاستخدامات والإشباع ، يمكن اقتراح أننا نبحث عن الإشباع لطلب المساعدة في هويتنا الاجتماعية (Chaney، 1972). من خلال نشر Instagrams الشهيرة ، يمكن أن يؤدي إلى الشعور بقيمة الذات وبالتالي جذب هويتنا الاجتماعية.

في رأيي ، فإن كتب السفر ذات التنسيقات المطبوعة ليست ضرورية عند السفر بعد الآن. أعتقد أن هذا يرجع إلى العديد من الأسباب ولكن السبب السائد هو أنها تشغل مساحة كبيرة جدًا عندما يمكن نقل جميع المعلومات في تطبيق على هاتفي. أعتقد أن شركات مثل Lonely Planet ستستمر في الاحتفاظ بمكانة قوية في السوق ولكنها ستعمل في الغالب كمنصة عبر الإنترنت لتتوافق مع عامل الوصول بالإضافة إلى الحاجة إلى التحديث في كثير من الأحيان للتنافس مع المؤثرين على الانستقرام وكذلك المدونين السفر.

صحيح عند الكتابة (27 أكتوبر 2018)

أرنولد ، أ. (2018). وإليك مدى إعجاب Instagram بخيار Influence Millennials لوجهات السفر. متاح: https://www.forbes.com/sites/andrewarnold/2018/01/24/heres-how-much-instagram-likes-influence-millennials-choice-of-travel-destinations/#1a478e584eba. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

هتشنسون ، أ. (2018). إجازة في طريق وسائل الإعلام الاجتماعية [Infographic]. متاح: https://www.socialmediatoday.com/news/vacationing-the-social-media-way-infographic/524744/. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

ميلر ، سي. (2017). كيف يغير Instagram السفر. متاح: https://www.nationalgeographic.com/travel/travel-interests/arts-and-culture/how-instagram-is-changing-travel/. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

بولارد ، ج. (2013). لن تموت أدلة السفر - سيتغيرون مع مرور الوقت. متاح: https://www.businessinsider.com/travel-guides-are-still-relevant-2013-7؟IR=T. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

فينتون ، ك. (2017). قابل الرئيس التنفيذي البالغ من العمر 28 عامًا وهو يحرّر أدلة السفر إلى المستقبل. متاح: https://www.forbes.com/sites/katevinton/2017/01/03/meet-the-28-year-old-ceo-plowing-travel-guidebooks-into-the-future/#23bf4c671fa4. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

كوكب وحيد. (مجهول). أعلن مع لونلي بلانيت. متاح: https://www.lonelyplanet.com/advertise. آخر دخول 27 أكتوبر 2018.

سوليفان ، ل (2009). معجم SAGE في العلوم الاجتماعية والسلوكية. الولايات المتحدة الأمريكية: منشورات SAGE. 55.

شاني ، د (1972). عمليات الاتصال الجماهيري. لندن: ماكميلان الدولية للتعليم العالي. 22.