تدمج كل من Clorox و Samsung المحتوى والمؤثرين - مكافأة Instagram بقيمة 100 مليار دولار - يتفرع تقرير Rolling Stone و Bleacher

تقوم كل من Clorox و Samsung بدمج المحتوى ذي العلامة التجارية والتسويق المؤثر

الائتمان: AdWeek

نشر AdWeek لمحة عامة عن استراتيجية Clorox المشتركة للمحتوى الفعال والنجاح المؤثر مع العديد من العلامات التجارية الخاصة بها ، مما يؤكد الاتجاه المتطور في إنشاء المحتوى واتجاه التوزيع. هذا يوازي مقابلة أجريت مؤخرًا مع CMO Marc US US من سامسونج ، حيث وصف استثمارهم الضخم في المؤثرين للقيام بشكل أساسي بتسويق منتجاتهم من خلال إنشاء محتوى فيديو موجه لاستخدام المنتج. هذان مثالان حديثان فقط لما كتبنا عنه سابقًا باعتباره اتجاه التقارب الرئيسي بين تسويق المحتوى والتسويق المؤثر.

قبل ثلاثة أشهر فقط ، أنشأت Clorox وكالة إبداعية داخلية (ورشة عمل إبداعية كهربائية) لتلبية أوقات الاستجابة السريعة للمحتوى الآمن للعلامة التجارية لأي منتج من منتجات Clorox. الآن ، إنهم يعملون بشكل وثيق مع مؤثرين معروفين مثل هانا هارت ، الذين استخدموا منتجات Glad في عرض طهي ذي علامة تجارية. أظهر معظم المؤثرين الذين اختاروا الخبرة أو الاهتمام في المجالات التي تهم عملائهم (مثل الطهي) ، على الرغم من أن البعض يمكن أن يكون مشهورًا بشكل عام ، والمثال الرئيسي هو نجم كرة السلة ستيفن كاري. ولكن الأهم من ذلك كله - يتم اختيار الجميع مع وضع علاقات طويلة المدى في الاعتبار.

كانت هناك زيادة ملحوظة في القلق بشأن الاحتيال المؤثر مؤخرًا - أفادت صحيفة نيويورك تايمز أن تويتر يبدأ في تطهير روبوت ضخم من أسعار الأسهم غدًا.

أدى إعلان شركة يونيليفر عن أنها لن تعمل بعد الآن مع المؤثرين الذين يشترون المتابعين إلى تسبب العديد من العلامات التجارية العالمية ، بما في ذلك سامسونج ، في التحدث عن التغييرات في سياسات المؤثرين الخاصة بهم أيضًا. يعد شراء المتابعين مشكلة كبيرة في التسويق المؤثر (كما وصف أحد المؤثرين السابقين بالتفصيل في سلسلة اعترافات Digiday) وتريد العلامات التجارية بشكل مفهوم ضمان حصولهم على عائد على الاستثمار.

ومن المثير للاهتمام ، في استطلاع حديث أجرته وكالة التسويق المؤثرة Activate ، أن 62٪ من الشركات لا تزال تذكر أنها تخطط لزيادة الإنفاق التسويقي المؤثر في 2018.

يلمح الدرس الكبير هنا إلى نجاح كلوركس وسامسونج في سياق مخاوف يونيليفر. تدرك العلامات التجارية التي تضاعف تأثيرها على المؤثرين أن إنشاء المحتوى وتوزيعه مهمان بنفس القدر ، وأن المخاوف المزدوجة لسلامة العلامة التجارية والاحتيال موجودة في كل شكل من أشكال الوسائط.

يتمتع المؤثرون الذين يعملون على المدى الطويل للعلامات التجارية بمتابعة كبيرة وموثقة ، ويطورون علاقات إنشاء محتوى عميقة. الحملات المنفردة مع المؤثرين الدقيقين لها نفس الجانب السلبي والسلبي مثل العرض الآلي والاقتصاديات المماثلة. إنها أداة في مجموعة الأدوات ، لكنها لا تقارن بإنشاء وتوزيع محتوى رائع باعتباره ركيزة تسويقية استراتيجية رئيسية.

محتوى جديد من البساطة

IGTV والتأثير المحتمل على ميزانيات الإعلانات التلفزيونية الكبيرة

الائتمان: AdExchanger

مؤسسنا ورئيس مجلس الإدارة التنفيذي ، Eddie Kim ، كتب مؤخرًا مقالة لـ AdExchanger تبحث في نمو الفيديو الرقمي عبر الإنترنت في سياق إطلاق IGTV على Instagram. يعالج سؤالًا رئيسيًا - هل نحن في نقطة تحول بالنسبة لميزانيات التلفزيون الكبيرة التي تنتقل أخيرًا عبر الإنترنت؟ تحقق من إجابته هنا.

مكافأة إنستجرام البالغة 100 مليار دولار

الائتمان: بلومبرغ. سيتي جروب

تقدر بلومبرج أن إنستغرام تبلغ قيمته 100 مليار دولار ، أكثر من مائة مرة ما دفعه فيسبوك للشركة في عام 2012. الأمر المركزي في ذلك هو التطور المستمر للمنصة كمركز لاستهلاك الفيديو - بين IGTV المعلن عنه حديثًا وخوارزمية تم تعديلها حديثًا لتوفير المزيد من المستخدمين تجربة مركزية ، تستمر هيمنة المنصة في النمو.

ما مدى هيمنتها؟ ذكرت Business Insider أن أرقام مستخدمي Instagram Stories تجاوزت رسميًا أرقام Snapchat على الرغم من كون Snapchat هو مخترع تنسيق القصة. كما أضاف Facebook مؤخرًا ميزات جديدة إلى قصصه الخاصة (بما في ذلك زيادة التكامل مع Messenger). وفي الوقت نفسه ، ينظم Instagram الآن دروسًا للتسويق لعلامات تجارية مثل Birchbox و Madewell تظهر مدى أهمية دفع الشراء عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.

لا تخطئ في هذا الضجيج ، ولكن يبرز Instagram بين الأنظمة الأساسية لمجموعة متنوعة من الفرص التي يقدمها لمنشئي المحتوى. في الآونة الأخيرة ، وجدت صحيفة الجارديان من خلال تجاربها الخاصة أن المحتوى الأقل مصقولة يمكن أن يكون أكثر فعالية مع الجمهور الأصغر سنًا في Instagram. على IGTV ، لا يزال الجميع يحاولون معرفة ما هو الأفضل - الناشرون يجربون حاليًا قدرات IGTV من خلال نشر مقاطع فيديو مدتها عشر دقائق تقريبًا ولكن لا تتجاوز عادةً 30 دقيقة. تم نشر مقاطع الفيديو التي تحتوي على مواضيع ونغمات مختلفة بالتنسيق الجديد ، مع نتائج مختلطة. عززت المذيعة الرئيسية في بي بي سي ريبيكا دونوفان من بي بي سي ، في محادثة مع Digiday ، النقطة التي يجب التعامل معها على أنها مختلفة بشكل أساسي عن منصات الفيديو الأخرى: "إنها جديدة ومثيرة ، لكننا أيضًا حذرين. من السابق لأوانه إجراء العديد من المقارنات مع عرض الأرقام ".

مع إطلاق IGTV (وعلى وجه الخصوص كرابط داخل التطبيق وتطبيق منفصل مستقل ، على عكس مركز Facebook Watch الطويل الذي لا يمكن الوصول إليه إلا من FB) ، فإن انتشار Instagram يرجع إلى الانتشار بشكل أسرع وأسرع. سنرى في الأشهر القليلة القادمة ما إذا كان هذا سيبدأ في زيادة إجمالي دقائق الانتباه ومتوسط ​​معدلات مشاهدة الفيديو عبر Instagram ككل.

ساعة تحقيق الدخل للناشر: رولينج ستون تهجن من أجل البقاء

الائتمان: رولينج ستون

كان هناك الكثير من الثرثرة حول رولينج ستون طرح مظهر جديد الأسبوع الماضي ، خاصة في أعقاب الهزات الأخيرة للشركة وإعادة التنظيم بعد البيع للعلامة التجارية الشهيرة لمجموعة Penske Media Group. ولكن سواء كنت فائزًا في 15 جائزة National Magazine Awards الآن تدخل في أحداث حية تحمل علامة "Rolling Stone" ، أو موقع ويب يبلغ من العمر 9 أعوام يقدم الآن محتوى حصريًا للمشتركين بسعر 100 دولار سنويًا مثل The Daily Beast ، فإن الاتجاه السائد هو الشيء نفسه: تنويع تحقيق الدخل.

في سن 51 عامًا ، تتمتع رولينج ستون بالتأكيد بميزة التعرف على العلامة التجارية والمصداقية لمساعدتها على التنويع بشكل فعال ، وهم يقومون بتطوير الأحداث الحية وجدول نشر محدود يركز على القيمة. إنهم ليسوا وحدهم: ستدور أحدث مشاريع Bleacher Report في الأحداث حول الدوري الصيفي لـ NBA ، وتناشد مباشرة جمهورها الرياضي (و Fortnite). مع كل منشورات بيانات المشترك أصبحت الآن أكثر ذكاءً ، فإن استخدامها لتطوير عروض حية جذابة لهم أمر منطقي تمامًا.

يجد الناشرون بشكل متزايد مزيجًا خاصًا بهم من تحقيق الدخل من خلال مزيج من المحتوى ذي العلامة التجارية والعضوية والأحداث والاشتراكات. قد لا يكون بعيدًا جدًا أن يعرف الجيل القادم من عشاق الموسيقى أو الرياضة ناشرًا مبدعًا من تجربة شخصية أو رقمية دون قراءة كلمة واحدة كتبوها.

12 علامة تبويب متصفح أخرى لفتحها:

  1. تدّعي `` علي بابا '' أن اختبار الكتابة الخاص بها قد اجتاز اختبار تورينج.
  2. حقق فيلم المحتوى "الجندي المجهول" الفنلندي فوزًا كبيرًا في مهرجان كان ليونز.
  3. تتمتع Hearst UK بمقياس نجاح جديد: معدل المشاهدة المتفاعلة.
  4. سوق الإعلانات الجديد في Roku جاهز للعمل.
  5. أغنية Go90 ، منصة الفيديو التي تبنت العديد من اتجاهات الفيديو في وقت مبكر ثم اشتعلت.
  6. Breaking2 هي أحدث مشروع محتوى ذي علامة تجارية من National Geographic وتستحق المشاهدة.
  7. يستمر حظر ما بعد الناتج المحلي الإجمالي مع بعض المنشورات الأوروبية.
  8. تعطينا حملة Zico's Help Yourself أفكارًا لمكتبنا.
  9. تجد الاستشارات مكانًا مربحًا بين الاتجاه داخل الإسكان.
  10. بالحديث داخليًا: تتجه صحيفة نيويورك تايمز بشكل متزايد بهذه الطريقة.
  11. يغمس Lego بشكل أكبر في إعلانات Amazon.
  12. بيلي ماركة Razor تستكشف محتوى التعهيد الجماعي.

من تنسيق ونشر آدم أورشان وبريت ماكجينيس وجانيل الفار ومات ليفين في مدينة نيويورك.