بين Bots و Gen Z ، مقاييس استخدام Instagram و Snapchat الجديدة لا معنى لها

Snapstreaks

أنت تعرف ما هو Snapstreak ، أليس كذلك؟

في حال لم تفعل ذلك ، إليك صفحة كاملة من قسم الأسئلة والأجوبة في Snapchat تشرح كيف يبدو هذا الجزء الهائل من الاستخدام اليومي لـ Gen Z / Pre-teen.

هذه الأرقام على يمين اسم المستخدم هي التي تتيح لبعضها البعض معرفة عدد اللقطات التي أرسلوها ذهابًا وإيابًا على التوالي وللديموغرافية الأصغر سنًا ، فهذا يعني كل شيء.

إليك الشيء حول المستخدمين الأصغر سنًا الذين يجمعون خطوطًا مثل النافذة التي تتوق إلى ممارسة رياضة الريح بشكل جيد ، فهم لا يلتقطون بمعنى ما تعتقد أنه سيكون حقًا.

على سبيل المثال ، ربما تشاهد قصصًا عن يوم أصدقاءك مليئة بصورهم وهم يقضون شريحة لحم بالجبن أثناء حرق وجههم أو مقاطع فيديو لتحدي تجميد الدماغ Slurpee الذي يحدث في بعض مواقف السيارات العشوائية 7-11 كثيرا.

هذا ممتع!

هذا ما يدور حوله Snapchat!

إنه لالتقاط تلك اللحظات غير المكتوبة في الحياة ومشاركتها مع أصدقائك أو استخدامه كتطبيق المراسلة الرئيسي لأنك تعتقد أن كل الآخرين هم هراء الكلاب مقارنة به!

لكن الجيل الأصغر يهتم أكثر بالحفاظ على خط سير مهما كان.

لذا بدلاً من الحصول على المتعة ، وحفز الصور ومقاطع الفيديو الحالية أو إجراء محادثة في الرسائل ، يرسلون صورًا فارغة تقول "خط" فقط. والأفضل من ذلك ، لا يقضي البعض وقتًا في كتابة الخط ورسم 4 أسطر فقط على صورة سجادة ضبابية.

صديقته السابقة؟

تباً. يجب أن تبقي هذا الخط مستمراً لأنه أعلى ما لديك على الإطلاق لذا استمر في الشاحنة حتى تحجب مؤخرتك. ثم قطة.

محتوى رائع

يحاول Instagram التحكم في مشكلة البوت التي واجهوها في العام الماضي الآن.

لقد نجحوا في قتل Instagress ولكن لا يزال هناك المزيد مما يترك التعليقات الأكثر وضوحًا التي تبدو هراءًا حتى تحديث التاريخ الثاني يبدو أكثر واقعية.

المسألة الأخرى فيما يتعلق بأرقام الاستخدام هي Instagram Pods.

يمكنك العثور على هذه المجموعات في جميع أنحاء Facebook مع العديد من الزوايا وأنواع المحتوى المختلفة أيضًا.

إليك كيفية عملها:

أنت تطلب الانضمام ، وبالنسبة للبعض منهم ، يجب أن تذهب من خلال استبيان مجموعات Facebook الجديد الذي يعطي التعديل وهمًا من العظمة قبل الموافقة عليه. مرة واحدة في المجموعة هناك وقت مجدول ، عدة مرات في اليوم ، أن أحد المشرفين سيعلن أن الوقت قد حان!

كل شخص في المجموعة في ذلك الوقت يسقط رابطًا لصورة على Instagram كتعليق وكل شخص يمر بإعجاب المنشورات. بمجرد الانتهاء من ذلك ، تعجبك رابط المشاركة حتى يعرف كل من نشر أنك قمت بدورك في الانحناء على Instagram وتضربه حتى مؤخرته.

هناك أوقات منفصلة لكل نوع من أنواع التفاعل لذا قد يكون بعضها مخصصًا للإعجابات والبعض الآخر للتعليقات.

ما هو استخدام اللعنة الآن على أي حال؟

لذلك يصبح السؤال ، ما هو الاستخدام الفعلي؟ هل عندما يستخدم الأشخاص التطبيق فقد تم تصميمه للاستخدام أو في أي وقت يقوم فيه شخص ما بضغط بسيط على أي شيء يسجل داخليًا؟

إذا مشيت إلى رجل عشوائي في الشارع وضربته مباشرة بين عينيه بجالون من الحليب 2٪ ، فهل يعتبر ذلك في مقاييس الألبان DAU؟

مع زيادة Instagram بمقدار 200 مليون مستخدم يوميًا وما يصل إلى 800 مليون مستخدم شهريًا في غضون عام ، كان معظم التركيز على كيفية مساعدة القصص على الوصول إلى معدل النمو هذا. من ناحية أخرى ، زاد Snapchat من كمية المحتوى التي ساهمت في "قصتنا" بنسبة 30٪ منذ إطلاق Snap Maps.

على الصعيد العالمي ، حصل Instagram على 62٪ من اشتراكات المستخدمين الجدد في أغسطس 2017 بينما حصل Snapchat على 38٪. يبدو كل من أرقام النمو هذه جيدة ولكن Snapchat استمر في الظهور في السوق بينما استمر Facebook ، الفائز في Instagram في معركة الحضانة ، في النمو بشكل أساسي بسبب عائدات الإعلانات.

هناك مشكلة أخرى تواجهها Snapchat ، بالإضافة إلى جعل الديموغرافيين الأصغر سنًا يفعلون أي شيء سوى إرسال رسائل لبعضهم البعض أو إرسال خطوط ذهابًا وإيابًا ، وهي العلامات التجارية الهابطة الهائلة التي تهتم بها الإعلانات على النظام الأساسي.

يعتمد معظم ذلك بشكل كبير على العلامات التجارية نفسها ونوع سلوكهم "نحن نعرف المستخدم بشكل أفضل مما يعرفون أنفسهم" عند الاقتراب من هذه الحملات التي تحقق أداءً أقل من ممتاز في أحسن الأحوال.

على الرغم من أن Snapchat قد اتخذ خطوات لتحسين منصة الإعلانات ذاتية الخدمة الخاصة بهم ، يبدو أن عائدات الإعلانات السنوية تتخطى حوالي 774 مليون دولار لعام 2017.

خذ هذا بالمقارنة مع Instagram ، الذي يحتوي على خدمة الإعلانات المضمنة مباشرة في Facebook Ads Manager والوصول إلى جميع المواقع التابعة بإعلانات يصل إجماليها إلى 3 مليارات دولار هذا العام وترتفع إلى أكثر من 6 مليارات بحلول عام 2019.

إليك مجموعة من الأرقام غير الحقيقية

انستغرام: 800 مليون MAU و 500 مليون DAU

سناب شات: 300 مليون MAU و 173 DAU

تذكر أنه يبدو أن 7 ملايين صورة ضبابية للسجاد ، في أي وقت يقوم شخص ما بتحطيم وجهه في الهاتف ، أو تهب بعض الرياح عن طريق الخطأ على شاشتك.

لا تزال كلتا المنصتين تقاتلان لإثبات من لديه أكبر ديك في الحفلة بينما اثنين من الرجال وسيدة جار يبلغان من العمر 78 عامًا هم الوحيدون الذين يبحثون بالفعل.

التحليلات رائعة.