المهندسين المعماريين | عذرًا ، لكنك بحاجة إلى تحديث لعبة قصص Instagram الخاصة بك!

قصص Instagram هي قناة تواصل اجتماعي رائعة لممارسات العمارة.

يقومون بوضع علامة على الكثير من المربعات في خطتنا التسويقية.

في هذه المقالة ، سأرشدك إلى الأسباب التي دفعت أنا وعملائي إلى الحديث عن قصص Instagram أكثر من الخلاصة في عام 2019.

قصص Instagram أكثر ملاءمة

المشكلة الأكثر شيوعًا التي تواجهها شركات الهندسة المعمارية في الاتساق على Instagram هي نقص المحتوى المنتظم.

إنها مشكلة واضحة. مشاريعنا تستغرق وقتًا طويلاً حتى تنتهي وتطلق النار قد يكون لدى الشركات الصغيرة عدد قليل من المشاريع تنتهي كل عام.

من الصعب جدًا تقنين مشروعاتنا شيئًا فشيئًا على مدار العام.

يمكنك تكرار الصور ، أو استخدام إلهام ، أو القيام ببعض الحيل لتمديد فترة الصلاحية بأفضل ما يمكنك: ولكن هذا ليس للجميع.

معظمنا يريد فقط نشر صور جديدة عندما تكون لدينا. ولكن بعد ذلك ينتهي الأمر بنشر 10 مرات في السنة ، لذلك لا ينمو حسابنا.

ياله من محبط!

لكن لا مشكلة. ليس الأمر أنه ليس لدينا أشياء أخرى لنشرها. نحن نفعل بالتأكيد.

انظر إلى معرض صور أي مهندس معماري على iPhone وستشاهد آلاف المواقع التي تزور الصور وعينات المواد والرسومات والأثاث وما إلى ذلك.

المشكلة هي أن هذه الأشياء تبدو مجرد قمامة. لا تنتمي إلى موجز Instagram.

الأعلاف متحف جميل. كمجموعة ، يمثل شركتنا.

نريد أن يتم تنظيمه وتنقيحه ومداولاته. نريدها أن تسعد الزائرين الجدد بأفضل انطباع أول ممكن عن عملنا وجماليتنا.

هذا هو جوهر المشكلة.

يتم تصوير مشاريعنا بشكل احترافي وجميل. كل شيء آخر ، تم تصويره على هواتفنا ، يبدو فوضويًا وفوضويًا.

أدخل قصص. تختلف قصص Instagram اختلافًا ثقافيًا عن الخلاصة. إنها ليست متحفًا جميلًا ، إنها أخبار عاجلة. إنهم ما يحدث الآن.

إنهم سريعون وفوضويون ومباشرون.

إنها يوميًا. إنها تسلسل زمني. إنهم خلف الكواليس ، "صنع".

كل هذا يعني أن لقطات iPhone الخاصة بك لديها الآن مكان للعيش فيه. لا يوجد أي توقع لقيمة إنتاج عالية في القصص.

لست مضطرًا إلى توضيح صورك بتعليقات مطولة (الحمد لله!).

تم تصميم القصص حول التقاط صور وفيديو عادي من الكفة من هاتفك وتعزيزها بالملصقات والعلامات والنص والخربشات.

هذا يجعلها قابلة للوصول. جمهورك لديه مجموعة مختلفة من التوقعات. إنهم يبحثون عن الكمية والشخصية والانتظام.

باستخدام Instagram Stories ، تتوفر الأدوات لمنحهم ذلك على أساس يومي تحت تصرفك - بينما يمكن أن تظل خلاصتك مركزة على صور قوية وجميلة على جدول أبطأ.

قصص Instagram ثلاثية الأبعاد

اختر شركة معمارية بشكل عشوائي ، وماذا ترى على Instagram؟ عادة ، أنهى للتو صور المشروع وزيارات الموقع.

من وجهة نظر المعجبين أو العملاء المحتملين ، يعد هذا أحد الأبعاد بشكل مخيب للآمال.

فيما يلي قائمة غير حصرية بنوع الموضوعات التي يمكن ، ويجب أن تظهر بانتظام في قصصك.

المشروع ذات الصلة:

  • صور منتهية
  • يجسد
  • اسكتشات
  • المناظر الطبيعية / السياق
  • عارضات ازياء
  • زيارات الموقع
  • التغطية الإعلامية (المجلات ، عبر الإنترنت ، ميزات Instagram)
  • المحتوى الأصلي (منشورات مدونتك ونشراتك الإخبارية وما إلى ذلك)

ذات الصلة الشخصية:

  • الأحداث والمؤتمرات والمحادثات.
  • البحث والتدريس.
  • الثقافة: المطاعم والفن والموسيقى.
  • الأشخاص الذين نلتقي بهم: المتعاونون والموجهون والعملاء.
  • ثقافة المكتب: الفضاء ، الفريق ، الكلاب ، الروتين اليومي.
  • الإلهام: السفر والكتب والبودكاست.
  • السياسة: الأسباب والعواطف والحملات.

شركة هندسة معمارية ثلاثية الأبعاد ، تعيش وتتنفس تلتقط وتشارك مجموعة متنوعة من المحتويات التي تغطي الفئات المذكورة أعلاه ستفوز بقلوب وعقول العملاء ذوي التفكير المماثل.

القصص مخصصة للمطلعين. إنها موجهة مباشرة إلى دائرتك الداخلية ، والمهتمين ، والأشخاص الذين اختاروا الاشتراك لمعرفة ما رسمته اليوم ، وما هو التقدم الذي تم إحرازه في الموقع. ما هي الكتب التي تقرأها. إلى أين تأخذك رحلاتك.

إنها حلقة مصغرة من Grand Designs عن شركتك ، ويتم بثها يوميًا لمئات أو آلاف الأشخاص. أنا لا أعرف عنك ، لكنني مندهش جدًا من وجود شيء من هذا القبيل للمهندسين المعماريين في عام 2019 - كان لا يمكن تصوره قبل بضع سنوات فقط.

قصص Instagram أفضل للاحتفاظ بها

لقد حرمتنا تنافسية خوارزمية خلاصة Instagram من أي استمرارية حقيقية مع متابعينا.

سيرون صورة من وقت لآخر ، لكنهم لن يروا القصة الكاملة من أسبوع لآخر. سيفتقدون الكثير مما ننشره.

قصص Instagram أكثر اتساقًا. سوف يلاحظ القراء الذين ينشرون بانتظام في قصصهم كيف ينظر نفس الأشخاص إلى قصصك بشكل متكرر ، دون فشل.

هذا الولاء مهم. يعني علاقة أعمق مع مجموعة ضيقة من متابعيك. إنهم 1٪. الجماهير الخارقة. شريحة الجمهور الأوسع التي من المرجح أن تفكر في إشراكك في المستقبل.

نحن بحاجة إلى قناة تلبي احتياجاتهم ، والتي ستسمح لنا بالبقاء في صدارة الناس الذين يهمهم الأمر. القصص رائعة لذلك.

في استشارتي ، تدفع رسائل البريد الإلكتروني معظم أعمالي الجديدة. أرسل مشاركة مدونة ، وأذكر الأشخاص الموجودين لديهم ، وهم يتواصلون لبدء العمل معًا. التوقيت هو كل شيء.

تخدم قصص Instagram غرضًا مماثلًا لماركات التصميم. يعرضون جمهورك على عمليتك مرارًا وتكرارًا. إنهم يغيرون المعتقدات على نطاق واسع إذا كانت قصصك تعلم وتعلم. يذكرون الناس بأنك موجود.

قصص Instagram: كيفية القيام بها بشكل جيد

● قصص النغمات والسياق هي إضافات DVD إلى خلاصة Instagram الخاصة بك. إنهم صنعوا ، إنهم شخصيون ، والأهم من ذلك كله ، إنهم طريون.

ما هو مزاج قصص Instagram؟ أنها تخلق سياق من المرح والحميمية والغير رسمية.

هذا هو أكبر تحد للمهندسين المعماريين. تتطلب القصص الجانب الأكثر ليونة من علامتك التجارية للتألق.

كان الاهتمام المتزايد "بنبرة الصوت" للعلامة التجارية في صناعتنا رائعًا لمواقعنا الإلكترونية وتعليقاتها - ولكن عندما يتعلق الأمر بالقصص ، أعتقد أننا بحاجة إلى أن نكون أكثر مرونة قليلاً.

العلامات التجارية للهندسة المعمارية تخطئ إلى جانب التطور الجاد والمهني. لا أنصح الشركات بتوسيع ذلك ليشمل القصص. إنه ليس المكان المناسب لذلك.

إليك طريقة أخرى للنظر إلى "نغمة الصوت". نتحدث ونتصرف بشكل مختلف مع زملائنا في الحانة عما نفعل عندما نزور الجدة ، أليس كذلك؟ نحن أناس حقيقيون.

كل منصة تواصل اجتماعي لها ثقافتها الخاصة. إنه مزاجه الخاص. إن تويتر ساخر ومثير للدهشة. إنستغرام متفائل ومتفائل ، لكنه نرجسي تمامًا. ريديت جدلية ورفض.

سياق المكان الذي نتحدث فيه مهم بقدر ما نقول.

● مجموعة متنوعة أنصح العملاء بتجنب الاندفاع إلى التفكير في كيفية تخطيط قصصهم. لا نحتاج إلى تعيين فوج أسبوعي مفصل لصورتين منتهيتين ، وزيارة موقع واحدة ، ووجبتين غداء ، وحدث واحد.

لا.

هذا النوع من المنطق لا معنى له مع القصص.

لا يوجد شيء مثل "أفضل عدد من القصص لنشرها كل أسبوع" أو "أفضل وقت لنشر قصة". أعني ، ستجد هذا النوع من المعلومات هناك ، لكنها BS كاملة.

بدلاً من ذلك ، التزم بالتنوع. راجع قائمة أنواع المحتوى المتاحة التي قمت بنشرها أعلاه ، وحدد العناصر ذات الصلة بمؤسستك - ثم التزم عقليًا بالتقاط هذه الأشياء ومشاركتها ، في الوقت الفعلي ، من يوم لآخر.

لا يتعلق الأمر بتلبية المصالح المتصورة لمجموعة كبيرة وغامضة من "المتابعين". يتعلق الأمر بإظهار كل ما تريد إظهاره ، وإعطاء الناس خيار تحديد أنفسهم بأنفسهم إذا أعجبهم ذلك ، والتخطي إذا لم يعجبهم.

حفنة من الناس الذين يحبون حقا ما تفعله هم الذين يهمون.

استنتاج

كانت الشعبية المتزايدة لـ Instagram Stories مكسبًا مفاجئًا لشركات الهندسة المعمارية. لقد تم أخذ الأجواء المصممة لإينستاجرام وحقن رواية القصص والاستمرارية والحميمية والغير رسمية والعفوية والتنوع إلى المزيج.

إنستغرام رائع للمهندسين المعماريين. إنها 80٪ مما يعنيه تسويق شركة هندسية صغيرة اليوم.

ولكن ، كان من الشائع في صناعتنا التأثير الضار لـ Instagram على جوهر وعمق ومعنى عملنا.

الخلاصة كانت مقيدة. تم إعداده من أجل البراعة الجمالية. هندسة بسيطة. الوان ساطعة. أفضل تصميم على شاشة 2.5 بوصة.

القصص واسعة النطاق. الآن ، يمكنك فعل أي شيء.

تسمح القصص بتنوع أوسع في أنماط الاتصال للتألق.

يعلمون العالم أننا لسنا متشابهين. هناك أكثر من نوع واحد يثير الإثارة.

إذا كنت من محبي TED ذوي التفكير الكبير ، فسيكون هناك مهندسون معروفون بذلك.

إذا كنت تحب الموضة والطعام والثقافة وكنت تبحث عن مهندس معماري يشاركك اهتمامك ، فستتمكن من اكتشاف ذلك أيضًا.

إذا كنت تريد شخصًا مهووسًا بالمواد والمناظر الطبيعية ، فستجد ذلك أيضًا.

هذا التنوع هو شيء جيد للمهندسين المعماريين. أنا متحمس لرؤية ما تفعلونه يا رفاق.