قصيدة لإينستاجرام

لقد نشرت أول منشور لي منذ حوالي 260 أسبوعًا في صباح سريع في سان فرانسيسكو. في خضم المشي لمسافات طويلة عبر Upper Haight - الشمس التي تتألق بشكل متقطع من خلال السحب البيضاء المتدرجة أعلاه - جئت على لوحة جدارية مكتوب عليها "استمع إلى هذا الجدار". لحظة أتأمل في معنى الحياة ، في اللحظة التالية يجيبني شارع المدينة. لتخليد هذه اللحظة من المصير المضحك ، التقطت صورة ، وقمت بتطبيق مرشح ، وضرب المنشور. في تلك اللحظة انضممت إلى عشرات الأشخاص والمنظمات الذين يستخدمون Instagram كمنفذ بصري.

يضع إنستجرام العلاج الذكي والتعبير الإبداعي في متناول كل حامل هاتف ذكي - يربطنا ويشفينا ويلهمنا. هناك قصص ووجهات نظر فريدة لا نهاية لها لاكتشافها بين البلاط. سواء كانت محفظة مهنية أو مشروع شخصي أو مجرد سجل قصاصات رقمي. إنها في الأساس حلم أحلام المرء المحقق. جاذبية Instagram هي بساطتها وواجهة احتفال التماثل الفريدة. القدرات داخل التطبيق خالية من الفائض ويتم تسهيل الانغماس في الوسائط من خلال ثلاث مستويات مرتبة:

  1. استكشاف مفتوح لما هو جديد ومثير
  2. دفق منسق ذاتيًا للحسابات "المتبعة"
  3. بحث بسيط عن كلمات أو مستخدمين معينين

بالنسبة للشركات ، فإن عامل الجذب الرئيسي هو مدى الوصول. ومع ذلك ، فإن مجتمع Instagram (على غرار مجتمعات التواصل الاجتماعي الأخرى) سوف يتنفس المحتوى السابق المصمم بوقاحة للبيع (على عكس الإلهام). يتطلب بناء تجربة B2C قوية على Instagram تحقيق توازن بين نشر المحتوى الإعلاني المصمم بعناية لبيعه ، ونشر المحتوى الأصلي من العملاء الفعليين الذي يعرض تبنيًا ناجحًا للعلامة التجارية ، ونشر تجارب فريدة ولكنها ذات صلة. إن بناء العلاقة الحميمة مع قاعدة عملائك يبني قيمة ضخمة ويشجع على المزيد من التبشير. لأنه عندما تجذب جمهورك الحالي إلى رواية القصص الخاصة بك ، فإنك تبني الحميمية ، وعندما تبني الحميمية ، فإنك تبني الثقة والاحترام ، وعندما تنشئ الثقة والاحترام ، تخلق ردود فعل جيدة ، وتتردد هذه المشاعر الجيدة بشكل طبيعي لأعضاء الجمهور الجدد.

خذ الحالات الثلاث المنفصلة لأشهر ثلاثة من رواد وسائل التواصل الاجتماعي المفضلة لدي:

ملابس الحليب الأسود

كانت ملابس Black Milk ذات مرة علامة أزياء أسترالية غير معروفة. التقط المصمم جيمس Lillis هواية معينة من طماق الخياطة اليدوية باستخدام المطبوعات البرية والغريبة من رفوف إزالة الأقمشة. من عائد الاستثمار المنخفض المحبط في مواقع الطوب وقذائف الهاون ، ولد المتجر عبر الإنترنت وتم تسخير قوة وسائل الإعلام الاجتماعية. اليوم تستمتع الشركة بمتابعة شبيهة بالعبادة في جميع أنحاء العالم. أحب العملاء الأوليون المنتج * - لم يطلبوا أي تشجيع خاص للارتداء طماقهم الجديدة أمام مراياهم والتقاط الآلاف (الملايين لاحقًا) من الصور الذاتية ، ووضع علامة على حليب أسود مرارًا وتكرارًا.

قامت شركة Black Milk باعادة تدوين ونشر صور السيلفي الخاصة بعملائها بفخر ، احتفاءً بأشخاص حقيقيين استغرقوا الوقت لمشاركة تجاربهم الشخصية مع العلامة التجارية. نصيحة احترافية 1: استخدم إبداعك لتحفيز ورفع الروح الإبداعية وثقة الآخرين!

فالفري

كانت Ilse Valfré ، المولودة في المكسيك والمولودة في لوس أنجلوس ، معلمة رياض أطفال ذات رؤية. كرست وقت فراغها للتوضيح والتدوين ... بشكل جيد من الناحية التقنية التي تدون عن طريق كتابة أجزاء تحت المنشورات الاجتماعية المرئية. بعد أن تم تجاهلها من قبل محرري المجلات المختلفة الذين أرسلت إليهم عروض تخطيطية ، قاد قلب المتمردين في Valfré إلى العودة مع والديها لتوفير المال والبدء في تسويق عملها عبر القنوات الاجتماعية (قناة رئيسية هي Instagram). في غضون ثلاث سنوات ، أطلقت Valfré علامتها التجارية بنجاح كبير بعيدًا عن الخفاش ، باستخدام الذيل الإلكتروني للوصول إلى جمهورها العالمي المتنامي. نصيحة احترافية 2: استمع إلى غرائزك الهضمية ، حافظ على تقويم محتوى ثابت ، ثابر ، والتزم بأسلوبك الشخصي! على حد قول الدكتور سوس:

كن على طبيعتك وقل ما تشعر به ، لأن أولئك الذين يمانعون لا يهمون ، والذين يهمون لا يمانعون.
جريمة لايم

أطلقت Doe Deere ماكياج Lime Crime قبل أسبوعين من عيد الهالوين في محاولة للعثور على مستحضرات التجميل التي تتطابق مع خزانة ملابسها النابضة بالحياة والغريبة. بعد مرور عام بالضبط ، قدمت Lime Crime "Unicorn Lipsticks" - مجموعة جذرية من ظلال الشفاه مع يونيكورن متلألئ على العلبة. كانت هذه بداية ما سيصبح زوبعة من الألوان والقوام واللمعان في غضون بضع سنوات فقط. كانت استراتيجية Lime Crime الكبرى هي شمولية الجمهور على Instagram ، على غرار الحالة الأولى التي ناقشناها . استفادت الشركة من قوة فن المكياج والعلامة التجارية المميزة ، واستفادت من النمو الهائل حيث استمرت علامات التصنيف والمنشورات و "الإعجابات" في التوسع عبر الإنترنت. نصيحة احترافية 3: تتكوّن أقوى العلاقات وأكثرها تحويليًا بشكل طبيعي بمرور الوقت ؛ السماح "للتسويق المؤثر" بالنمو من خلال التبادل العضوي. استثمر في جودة المنتج ونجاح العملاء (المعروف أيضًا باسم أفضل الإعلانات على الإطلاق) وسوف تزدهر دائرتك الاجتماعية.

فى الختام:

وسائل التواصل الاجتماعي تشبه في الأساس السحر ، ولكن النوع "جرعة بطيئة من الغليان" وليس نوع "الانطلاق السريع للعصا". لكي تكون ناجحًا في الوسائط المشبعة بصريًا (مثل Instagram) ، يجب أن تكون متميزًا ، يجب أن تستخدم صوتًا أصيلًا ، ويجب أن تكون أكثر من نسخة ثنائية الأبعاد من الشخصية. الجمال في عين الناظر ويستمر Instagram في تقديم أفضل قماش رقمي.