نظرة متعمقة على معدلات المشاركة في Instagram

الصيف على قدم وساق ، لكنني ما زلت مشغولًا ، وأبني منصة خلفية جديدة لموقع (مواقع) التحليلات على الويب. مع الاختبارات القليلة الأولى والحسابات التي تملأ قاعدة بياناتنا ، كنت أرغب في الاستفادة من البيانات لإجراء تحليل متعمق لمعدلات مشاركة Instagram (باختصار: ER).

ما ستقرأه أدناه هو بعض النتائج بناءً على عينة من الجمهور تحتوي على 16.5 ألف حساب ، وقد تم جمع جميع البيانات بين 8 و 15 يوليو 2019.

في هذا المنشور سأجيب عن الأسئلة التالية:

  • ما هو متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي؟
  • ما هو متوسط ​​معدل المشاركة لكل حجم الحساب؟
  • ما هو الجنس الذي يتلقى أفضل تفاعل على Instagram؟
  • ما هو متوسط ​​المشاركة للشركات على Instagram؟
  • هل تحصل على المزيد من التفاعل (في المتوسط) إذا كنت تستخدم القصص والمقالات البارزة؟

خلفية عن بيانات الاختبار

كما ذكرنا سابقًا ، لإجراء هذا التحليل ، أخذت 16500 حسابًا من قاعدة بياناتنا الشخصية وعملت مع معدل تفاعلهم ومقاييس مختلفة أخرى نحسبها. بالنسبة للتحليل الواسع ، سأستخدم الحجم الكامل للجمهور البالغ 16500 لمشاركة المقاييس. ومع ذلك ، في حالات محددة (مثل الجنس أو فئة الأعمال) ، سأستخدم مجموعة فرعية من إجمالي الجمهور. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فسأذكرها على وجه التحديد.

ذكرت أيضًا في وقت سابق أن جميع البيانات تم جمعها بين 8 و 15 يوليو 2019. من المهم معرفة ذلك ، حيث أن التفاعل على Instagram غير محدد ، ويمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الموسم أو العطلة أو الأحداث الأخرى. حتى أن هناك تغييرًا قويًا يومًا بعد يوم. لذا فهي حقًا لقطة في الوقت المناسب.

لإعطائك بعض المعلومات الإضافية حول تراكم الجمهور ، قسمتها إلى 9 أقواس ، وفقًا للحجم. إليك كيفية بناء الجمهور:

ملاحظة: بالنسبة لبعض الاختبارات ، سأستبعد الحسابات الصغيرة (تلك التي لديها أقل من 1000 متابع) لاختبار صحة المطالبات. لكن هذه الحسابات تشكل جزءًا لا يتجزأ من مجتمع Instagram ولها مكان مناسب ضمن المتوسطات.

كيف أحسب معدل المشاركة

للتأكد من أننا جميعًا في نفس الصفحة فيما يتعلق بحساب معدل المشاركة. أحسبها على النحو التالي (كما هو المعيار) ، باستخدام بيانات من آخر 12 مشاركة للمستخدم:

(كل الإعجابات + كل التعليقات) مقسومًا على عدد المتابعين ، مقسومًا على عدد المشاركات.

على سبيل المثال:

10000 إعجاب + 1000 تعليق / 15000 (متابعون) / 12 (مشاركة) = 6.11٪ تفاعل.

معدل المشاركة العام

على الرغم من أن معدل المشاركة الإجمالي ليس ذا قيمة ، إلا أنه مقياس جيد لتحديد الحالة الحالية للمنصة. ولكن هذا لا يأخذ في الاعتبار أحجام الحسابات المختلفة داخل الجمهور ، لذلك فهو فقط ذو قيمة.

لشهر يوليو 2019 ، بلغت المشاركة الإجمالية للجمهور المختبر 14.17٪. هذا مرتفع جدًا ، ولكن يمكن "تفسيره" بحقيقة أن غالبية (+ -68٪) الجمهور في هذا الاختبار هم حسابات صغيرة نوعًا ما (<1000 متابع) ، وهذه الحسابات لها معدل مشاركة مرتفع إلى حد ما إفتراضي.

إذا تركنا الحسابات الصغيرة (وبالتالي 68٪ من الجمهور المختبر) ، فإن متوسط ​​معدل المشاركة هو 6.68٪. وهو فرق كبير ، ولكن أكثر دقة للمقارنة مع كل من لديه أكثر من 1000 متابع. لكن القسم التالي يقدم نظرة أفضل على المتوسطات.

متوسط ​​معدل المشاركة لكل حجم الحساب

لإعطاء نظرة أكثر قيمة حول متوسط ​​معدل المشاركة على Instagram ، من الأفضل إلقاء نظرة على حجم الحساب. للقيام بذلك ، قمت بتقسيم جميع الحسابات إلى قوس محدد:

تستخدم الأقواس

كما ذكرنا سابقًا ، فإن معدل المشاركة هو الأعلى بين القوسين اللذين يملكان الحسابات بأقل عدد من المتابعين. يميلون إلى أن يكون لديهم (بشكل عام) جمهور أكثر إيمانًا ونشاطًا ، والذين غالبًا ما يكون لديهم اتصال شخصي. يميل هذا "التأثير" إلى الضعف بمجرد أن يصبح الحساب أكبر. وهذا ما يمكننا رؤيته في الرسم البياني أدناه.

متوسط ​​مشاركة Instagram لكل شريحة (مخطط)متوسط ​​مشاركة Instagram لكل شريحة (الجدول)

ما هو الجنس الذي يتلقى أفضل تفاعل على Instagram؟

غالبًا ما يقال أن النساء يسيطرن على وسائل التواصل الاجتماعي ويحصلن على أكبر نسبة مشاركة. لقد قرأت حتى المنشورات من خلال ما يسمى "المعلم" ، مدعيا أنه يجب عليك فقط إنشاء ملف تعريف أنثى لعملك ، لمجرد الحصول على مزيد من المشاركة. وهو خطأ إذا سألتني ، لكن دعنا لا نذهب إلى هناك.

في حين أن هذه الادعاءات من المرجح أن تكون صحيحة لبعض المنافذ (فكر في الموضة واللياقة ، ...) كنت أرغب في اختبار هذه الفرضية على مستوى عالمي ومعرفة ما إذا كان هذا صحيحًا أم لا.

عندما ننظر إلى المشاركة العامة بناءً على الجنس ، يبدو أن ملفات تعريف الذكور (13.98٪) لها ميزة صغيرة على النساء (13.75٪). لكن ، إنه فقط فرق هامشي بنسبة 0.23٪.

أردت أيضًا التحقق مما إذا كان هناك اختلاف بين أحجام الحسابات المختلفة والجنس. لذلك ، بالعودة إلى الأقواس المستخدمة سابقًا ، تحققت من متوسط ​​مشاركة الملفات الشخصية للذكور والإناث.

هنا يمكننا أن نرى أن الذكور يميلون إلى الحصول على مشاركة أعلى في معظم الحالات. بالنظر إلى أحجام الحسابات ، تهيمن النساء على ثلاثة أقواس. بالنسبة للحسابات الست الأخرى للذكور ، هناك تفاعل أعلى من نظرائهم.

معدل المشاركة لكل جنس لكل حجم الحساب

متوسط ​​المشاركة لكل فئة عمل

تتم مناقشة الملفات الشخصية للأنشطة التجارية (ومؤخرا الآن ، الملفات الشخصية لمنشئي المحتوى) على نطاق واسع لتأثيرها (المزعوم) على التفاعل. سمحت لي مجموعة البيانات هذه باختبار الادعاءات بأن امتلاك ملف شخصي للنشاط التجاري له تأثير سلبي على معدل المشاركة على Instagram. لاختبار هذه الفرضية ، درست 8000 حساب ضمن مجموعة البيانات التي تم تصنيفها على أنها شركة ولها فئة معينة. لذا فهو اختبار على حوالي 50٪ من إجمالي الجمهور.

إذا حكمنا على الجمهور المستخدم ، فمن الآمن أن نقول أن هذا لا يصمد في الواقع. في الرسم البياني ، يمكنك أن ترى أن غالبية الفئات تقع بين الخطين (حيث يمثل اللون البرتقالي المتوسط ​​العام للتفاعل ، وبالتالي 14.17٪ ، والخط الأخضر هو المعدل العام للارتباط بدون أصغر الحسابات ، 6.69٪).

هناك ثلاث فئات فقط تعمل بأقل من المتوسط ​​، وهي "الجغرافيا" و "المنزل والسيارات" و "الكيانات". ولكن نظرًا لأن الثلاثة معًا ليسوا سوى اثني عشر حسابًا أو نحو ذلك في مجموعة البيانات ، فمن المحتمل جدًا أن تكون هذه مشكلة منعزلة جدًا. سيتعين علينا أن نرى كيف يثبت الاختبار المتكرر لهذا على نطاق أكبر كثيرًا لمنحك رقمًا أكثر دقة لهذه الفئات الثلاث.

يرجى ملاحظة أيضًا أن هذه ليست كل الفئات المتاحة داخل Instagram ، هذه مجرد لقطة لأي فئة كانت موجودة في مجموعة البيانات.

مع ذلك ، استنادًا إلى هذا الجزء من البيانات ، يمكننا القول أنه بالنسبة لـ 85 ٪ من الحالات ، فإن امتلاك حساب تجاري لا يمنحك تفاعلًا أقل (من المتوسط). إذا كنت تعاني من انخفاض معدل المشاركة بعد التبديل إلى ملف تعريف الأعمال ، فمن المحتمل أن يكون ذلك مرتبطًا بكيفية تشغيل الملف الشخصي ، كما هو موضح في هذا المنشور المتوسط.

يبرز تأثير قصة على المشاركة

الآن دعونا نصل إلى السؤال الأخير في هذا البحث ، القصص. منذ المقدمة ، كانت القصص شائعة جدًا و Instagram ولديها عدد متزايد من المستخدمين (من منشئي المحتوى والمشاهدين). ولكن هل تؤدي قصص الاستخدام إلى مشاركة أعلى في حسابك؟ حسنًا ، من الصعب القول ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه من شبه المستحيل تتبع جميع الحسابات في قاعدة بياناتي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للقصص وحساب معدل التفاعل مع بيانات القصص أيضًا.

لذا فإن أفضل شيء يمكنني فعله هو معرفة ما إذا كان الحساب يستخدم النقاط البارزة (وهي الأماكن التي يمكن للأشخاص من خلالها فهرسة القصص القديمة وتنظيمها وعرضها على متابعيهم). لذلك قمت بتقسيم جميع الحسابات في قاعدة بياناتي إلى مجموعتين: واحدة تستخدم القصص (الشريط الأزرق ، جيد لـ 12.24٪) ، وتلك التي لا تستخدم القصص (الشريط البرتقالي ، جيد لـ 17.61٪). واستنادًا إلى هذا الجمهور ، يمكننا أن نرى أن الحسابات التي لا تستخدم الإبرازات تتمتع بمعدل مشاركة أعلى (في المتوسط).

ومع ذلك ، عندما نتجاهل الحسابات الصغيرة مرة أخرى (مع <1000 متابع) ، يمكننا أن نرى أن البيانات تتحرك في الاتجاه الآخر:

لذا ، إذا تجاهلنا الحسابات الصغيرة ، فيمكننا أن نرى أن الحسابات التي تستخدم النقاط البارزة (وقصص القصص) لديها في الواقع معدل مشاركة أعلى قليلاً من نظيراتها (6.72٪ فوق 6.66٪).

خلاصة

لذلك فقط لتكون بمثابة ملخص سريع ، فيما يلي التدابير التي تم التقاطها في هذه التجربة:

ما هو متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي؟

  • 14.17٪ بشكل عام (جميع الحسابات)
  • 6.69٪ بشكل عام (جميع الحسابات ، باستثناء أقل من 1000 متابع)

ما هو متوسط ​​معدل المشاركة لكل حجم الحساب؟

  • > = 1000.000: 2.53٪
  • > = 250.000: 2.26٪
  • > = 100000: 2.74٪
  • > = 50000: 2،83٪
  • > = 20000: 2،27٪
  • > = 10000: 3،14٪
  • > = 5000: 4،32٪
  • > = 1000: 7،97٪
  • <1000: 17،54٪

ما هو الجنس الذي يتلقى أفضل تفاعل على Instagram؟

  • في 6 من بين الأقواس التسعة التي تم قياسها ، يبدو أن ملف تعريف الذكور يحصل على أكبر قدر من المشاركة.

ما هو متوسط ​​المشاركة للشركات على Instagram؟

  • يتم قياس ذلك حسب الفئة ، ولكنه بشكل عام يتراوح بين 1.90٪ و 15.45٪.

هل تحصل على المزيد من التفاعل (في المتوسط) إذا كنت تستخدم القصص والمقالات البارزة؟

  • عندما ننظر إلى جميع الحسابات ، ستحصل على تفاعل أقل عند استخدام النقاط البارزة. ومع ذلك ، إذا استبعدنا الملفات الشخصية التي تضم أقل من 1000 متابع ، فإن الملفات الشخصية التي تستخدم التمييزات تميل إلى الحصول على قدر أكبر من التفاعل بشكل عام.

استنتاج

بالنسبة لي شخصياً ، كانت هذه تجربة صغيرة ممتعة ولكني أشعر بالحاجة إلى تكرار ذلك على نطاق أوسع بكثير. لذا احتفظ بمنصب خاص بي في الأشهر القادمة ، مع إعادة الدراسة نفسها على نطاق أكبر بكثير.

ملاحظة أخرى أدلي بها لنفسي هي أن هذه البيانات ستكون (حتى) أكثر قيمة عندما تكون قائمة على أساس متخصص. نظرًا لوجود فرق كبير بين صفحات الأزياء والسفر والرفاهية والطوب والهاون ... ولكن في وقت كتابة هذا ، لم يكن لدي بنية تحتية قابلة للتطوير حتى الآن لتوفير البيانات المتخصصة بشكل صحيح.

سؤال للقارئ:

ما الأسئلة التي تريد الإجابة عنها حول Instagram؟ هل هناك احصائيات تريد أن تعرفها وترى كيف تتجمع؟

رجاء اعلموني بتعليقاتكم!