مقارنة أفقية لوسائل الإعلام الاجتماعية: ما هو بالضبط TikTok

مع وجود 46 مليون عملية تنزيل أمريكية في عام 2019 و 680 مليون مستخدم نشط شهريًا حول العالم ، أصبح TikTok أحدث منصة شعبية لوسائل التواصل الاجتماعي. مع ظهور TikTok ، أصبحت منافستها مع عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook و Instagram و Snapchat تزداد شراسة. هل نحن حقًا نتفهم أي نوع من المنتجات هو TikTok؟ يرى الكثير أن TikTok مجرد نسخة بديلة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي الموجودة ولكن في الواقع ، فإن الخفايا الدقيقة في تصميم المنتج ورسالته تحدث فرقًا كبيرًا.

قبل الغوص في TikTok نفسها ، دعنا نقارن بين منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية من حيث سمات تصميم المنتج. توفر هذه الممارسة الوضوح في ماهية كل منتج وكيف تكون متشابهة ومختلفة.

مخطط مقارنة منتج جمعته

الاتصال الاجتماعي

منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي إما روابط قوية أو روابط ضعيفة ، حيث الروابط القوية هي العائلة والأصدقاء والزملاء ، والعلاقات الضعيفة هي معارف وغرباء. كيف بدأ منتج الوسائط الاجتماعية وتصميم المنتج يحدد ما إذا كان المنتج لعلاقات قوية أو روابط ضعيفة. بدأ Facebook كشبكة عبر الإنترنت لطلاب الكلية ومن الطبيعي أن يتصل الناس فقط بأصدقائهم أو الأشخاص الذين يعرفونهم في الحياة الواقعية. عزز تصميم التتبّع ثنائي الاتجاه مثل هذه الممارسة للتواصل مع الروابط القوية فقط. بدأ Instagram كتطبيق لمشاركة الصور حيث ينشر الأشخاص صورًا عن أنفسهم وحياتهم ، والتي تحدد نغمة العلاقات القوية في المقام الأول - يريد معظم الأشخاص مشاركة حياتهم فقط مع الأصدقاء المقربين. يمكن أن يتجلى ذلك أيضًا في قائمة "إغلاق الأصدقاء" التي تسمح للمستخدمين بنشر القصص لإغلاق الأصدقاء فقط. اكتسب Snapchat شعبيته بسرعة مع اختفاء الرسائل والقصص المؤقتة. من المفترض أن تكون الميزات سريعة الزوال لأشياء غير رسمية وممتعة وأبله. مرة أخرى ، لا أحد يفعل ذلك مع الغرباء باستثناء منشئي المحتوى أو المؤثرين. يحتوي Snapchat أيضًا على نظام تصنيف الأصدقاء بناءً على مدى تكرار إرسال صديقين للرسالة والقصص لبعضهما البعض. في الختام ، Facebook و Instagram و Snapchat هي للأشخاص الذين يتواصلون مع علاقاتهم القوية ومعرفة ما يفعله أصدقاؤهم.

تم إنشاء Youtube لأول مرة كمنصة عبر الإنترنت لأي شخص لنشر أي محتوى فيديو يريده. كانت الفكرة حول مشاركة الفيديو مع مجموعة أوسع من الجمهور. لديها تصميم متابع في اتجاه واحد صارم حيث يمكن للمستخدم الاشتراك في قناة فقط ولكن لا يمكن للقناة متابعة مستخدم. Vine أمر بالغ الأهمية في مناقشة TikTok لأنها متشابهة تمامًا. تم إنشاؤه للمستخدمين لنشر لحظات غير رسمية أو مضحكة في حياتهم في 6 ثوانٍ. 6 ثوان هي فترة قصيرة جدًا لسرد قصة وتبين أن الكثير اعتبرها تحديًا إبداعيًا. نمت Vine بسرعة وأصبحت مركزًا للكوميديا ​​لمدة 6 ثوانٍ , والتي كانت مخصصة للمشاركة مع مجموعة أكبر من الجمهور. يوتيوب و Vine مخصصان للعلاقات الضعيفة وتوزيع المحتوى على نطاق واسع.

المحتوى

إلى جانب قوة الاتصالات ، يحدد نوع المحتوى والأسلوب أيضًا المنتج. بالنظر إلى أن Facebook مبني على روابط قوية ، فإن المحتوى هو أكثر عن التحديثات والإعلانات الشخصية. يولد إنستجرام بالأصالة والإبداع والجماليات. يلتقط الناس صورًا لأنفسهم وحياتهم باستخدام مرشحات جيدة. أنشأ المجتمع جوًا يتعلق بالأشياء الجميلة والتنظيم. باستخدام هذا التقليد وقاعدة المستخدمين الكبيرة ، يستخدم العديد من المؤثرين Instagram للترويج لمحتواهم وتوسيع مجتمع Instagram. هذا يمتزج جيدًا مع ثقافة Instagram لأنه يتماشى مع السعي وراء الجمال والشهية. ومع ذلك ، لا يزال جوهر Instagram يتعلق بالأصدقاء المقربين والروابط القوية. على عكس إنستغرام ، فإن ميزات Snapchat سريعة الزوال مخصصة لأشياء ممتعة ، وعارضة ، وأبله ، ومحرجة (أسميها "أشياء لا تريد أن تعرفها جدتك"). توفر الفلاتر والملصقات المبتكرة والمثيرة للاهتمام مجالًا للإبداع في التعبير. في وقت لاحق ، قام العديد من المؤثرين والمشاهير ووسائل الإعلام بإعداد حساباتهم العامة على Snapchat. ولكن تمامًا مثل Instagram ، لا يزال جوهر Snapchat يتعلق بالأصدقاء المقربين.

لسوء الحظ خلال فترة فاين ، كنت لا أزال في المدرسة الثانوية ولم تكن لدي خبرة مباشرة معها. لكني شاهدت بعض مقاطع فيديو Vine على Youtube للتعرف على التطبيق. كانت مقاطع الفيديو مضحكة للغاية ومصممة بعناية لرواية قصة جيدة. يوتيوب ، من ناحية أخرى ، بمثابة المكان النهائي لمقاطع الفيديو الطويلة والمنسقة من أي نوع. وفقًا لاستطلاع Think with Google في عام 2016 ، فإن أعلى أربع فئات محتوى يشاهدها مستخدمو YouTube هي الكوميديا ​​والموسيقى والترفيه / ثقافة البوب ​​و "كيفية القيام بذلك".

إذن ما هو TikTok؟

TikTok عبارة عن منصة مشاركة فيديو قصير (15 ثانية). تطمح المنصة إلى أن تكون "وجهة رائدة لمقاطع الفيديو القصيرة للهواتف المحمولة ومهمتنا هي إلهام الإبداع وجلب الفرح". أسلوب المحتوى ممتع ، غير رسمي ، مبدع ولكنه أيضًا "مع سبق الإصرار والقصص المصورة". على الرغم من التأكيد على الإبداع ، يتم إنشاء مقاطع الفيديو بناءً على إعادة خلط المصادر الموجودة. يحتوي Tik Tok على موسيقى ومقتطفات مسجلة من الحوارات من مجموعة متنوعة من المصادر التي يمكن للمستخدمين استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو. العديد من الاتجاهات على TikTok هي الرقصات مع الموسيقى ، الكوميديا ​​الصوتية ، الميمات ، ومزامنة الشفاه.

نظام توزيع محتوى TikTok هو أيضًا واحد من نوعه. في منشور مدونة كوني تشان "عندما يكون الذكاء الاصطناعي هو المنتج: صعود التطبيقات الاستهلاكية القائمة على الذكاء الاصطناعي" ، فإن TikTok مدفوع تمامًا بالذكاء الاصطناعي ولا تتحكم الاستخدامات في المحتوى المعروض لهم - تحدد خوارزميات الذكاء الاصطناعي مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها للمستخدمين. لا تقدم التوصية قائمة بالفيديو ولكن بدلاً من ذلك دفقًا منها ويدرج تفضيلات المستخدمين عن طريق بيانات التفاعل بدلاً من سؤال المستخدمين صراحة عما إذا كانوا يريدون مشاهدة مقطع فيديو أم لا. هذا يحدث فرقا كبيرا في استهلاك المحتوى والإنتاج. سنتناولها قريبًا جدًا في هذه المقالة.

شكلت TikTok أيضًا الموجة الثقافية ببطء. هناك العديد من مقاطع فيديو تجميع TikTok ومقاطع الفيديو التوضيحية حول TikTok على Youtube. ظهرت Charli D'Amelio ، وهي واحدة من أكبر TikTokers ولها 44 مليون معجب ، في إعلان SuperBowl وظهرت في "عرض الليلة بطولة جيمي فالون" لتظهر للجمهور حركات الرقص الشهيرة. أصبحت أغنية "طريق البلدة القديمة" للمخرج ليل ناس إكس منتشرة بعد أن تحول ليل ناس إكس إلى ميمي على تيك توك. استخدم منشئو الفيديو الأغنية كمقطع صوتي لإنشاء مقاطع فيديو للرقص باستخدام علامة التصنيف #yeehaw ، والتي تمت مشاهدتها أكثر من 67 مليون مرة.

مقاطع فيديو TikTok على Youtube

ما مدى تشابه واختلاف TikTok؟

وسائل التواصل الاجتماعي هي كلمة مضللة إلى حد ما لأن العديد من منصات وسائل التواصل الاجتماعي مبنية في الواقع على الشبكات الاجتماعية. إنهم ليسوا وسائط. هذا ينطبق بشكل خاص على المنصات القائمة على العلاقات القوية ، مثل Facebook و Instagram و Snapchat. يتم إنشاء المحتوى لتعزيز تجربة الشبكة والتفاعل. مثال على الروابط الاجتماعية الضعيفة سيكون Reddit ، حيث ينضم الناس إلى مجموعات الاهتمامات الافتراضية ويتحدثون عن الموضوعات التي تهمهم. يوتيوب وفاين حول وسائل الإعلام والترفيه. إنها تتعلق بإنشاء وتوزيع المحتوى الذي يستمتع به الناس. يتم إنشاء المحتوى لمشاركته واستهلاكه من قبل مجموعة كبيرة من الجمهور.

من هذا المنطق ، يمكننا أن نرى أن TikTok هو وسيلة تواصل اجتماعي حقيقية للعلاقات الضعيفة. يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى وتوزيعه واستهلاكه ، تمامًا مثل Youtube و Vine. ولكن أيضًا ، كيف يميز TikTok نفسه؟ بسبب نموذج الفيديو القصير والخوارزمية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، يسيء العديد من فهم TikTok باعتباره نسخة بديلة من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي القائمة. حتى مارك زوكربيرج يعتقد أن علامة تبويب TikTok الخاصة بك هي تمامًا مثل علامة التبويب استكشاف Instagram. إنستجرام يتعلق بالشبكة الاجتماعية لكن TikTok يدور حول الإعلام والترفيه. كما يشير TechCrunch بشكل حاد إلى الفرق ، فإن TikTok "لا يؤرخ عفويًا لحياتك الحقيقية. إنها تتعلق باختراع الشخصيات ، وارتداء الملابس كشخص آخر ، والتمثيل النكات ... ولا يتعلق الأمر بالأصالة - قلب Instagram. "

مصدر لقطة شاشة TikTok: TechCrunch ؛ مصدر لقطة شاشة Instagram: my Instagram

أيضًا تختلف علامة التبويب Instagram في الاستكشاف بشكل واضح عن علامة التبويب TikTok's For You. على الرغم من أنهم يستخدمون بيانات مماثلة لإنشاء توصيات الفيديو ، إلا أن طريقة عرض المحتوى تحدث فرقًا كبيرًا. من مقارنة لقطة الشاشة أعلاه ، يمكننا أن نرى أن Instagram يوصي بمجموعة من مقاطع الفيديو حيث يمكن للمستخدمين اختيار أي فيديو يريدون مشاهدته. وإذا نقر عليه ، يمكن للمرء أن ينقر صراحة على الزر "غير مهتم" لإعلام الخوارزمية. توصي TikTok بتدفق مقاطع الفيديو حيث لا يمكن للمستخدم التحكم في ما يشاهده. المستخدم الوحيد الذي يمكنه فعله بفيديو لا يعجبه هو هو التمرير لأعلى أو لأسفل للوصول إلى فيديو آخر. تغني خوارزمية توصية TikTok تفضيل المستخدمين من التفاعل مثل مقدار ما ينفقه المستخدم على الفيديو. توفر هذه الآلية مساحة صغيرة جدًا للأخطاء وبالتالي يفضل TikTok التوصية بمقاطع الفيديو التي ثبت نجاحها وشعبيتها. تقل احتمالية مشاهدة مقاطع الفيديو المتميزة أو تمييزها وفترة استدعاء الفيديو أطول ، مما يعني أن مقاطع الفيديو الشائعة تظل أطول في حوض السباحة بدلاً من مقاطع الفيديو الجديدة التي يوصى بها في وقت أقرب. كما أنه يقلل من تنوع المحتوى لأنه من المرجح أن يوصى فقط بالفئات الشائعة أو شكل المحتوى. لدى المبدعين القليل من الدافع لتجربة أشياء جديدة. يُظهر تصميم TikTok أنها عبارة عن وسائط فيديو قصيرة لجمهور كبير ويتركز جوهرها حول محتوى محسوب للغاية يجذب معظم الناس.

ماذا يمكن أن يتعلم TikTok من نظرائه الناجحين والفاشلين؟

Instagram و Youtube و Vine هم معلمون رائعون لـ TikTok. نجح Instagram و Youtube في تحقيق الدخل وبناء مجتمع. فشل Vine بسبب عدم تحقيق الدخل وترك منشئو المحتوى لمنصات أخرى (خاصة Youtube) نتيجة لذلك. يعد تحقيق الدخل أحد أكبر التحديات التي تواجه TikTok حاليًا. في النهاية ، إذا لم يتمكن TikTokers من جني الأموال من إنتاج مقاطع الفيديو ، فسيتوقفون عن ذلك ويغادر الجمهور.

في المقالة التالية ، سأستعرض نموذج تحقيق الدخل في Instagram و Youtube وكيف فشل Vine. يمكن أن يسلط هذا الضوء على كيف يمكن لـ TikTok أن يجد طريقه لتحقيق الدخل. يرجى ترقبوا. :)

مصادر:

https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

https://www.linkedin.com/company/tiktok

https://amp.businessinsider.com/what-snapchat-friend-emoji-mean-how-to-change-2017-1

https://www.vanityfair.com/news/2018/11/to-understand-where-silicon-valley-went-wrong-look-at-what-vine-got-right

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://www.businessinsider.com/tiktok-stars-are-finding-new-ways-to-monetize-their-videos-2019-12

https://www.telegraph.co.uk/technology/news/8464418/Almost-all-YouTube-views-come-from-just-30-of-films.html

https://www.thinkwithgoogle.com/data/top-content-categories-youtube/

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://a16z.com/2018/12/03/when-ai-is-the-product-the-rise-of-ai-based-consumer-apps/

https://www.buzzfeednews.com/article/laurenstrapagiel/tiktok-lil-nas-x-old-town-road

https://time.com/5561466/lil-nas-x-old-town-road-billboard/

https://techcrunch.com/2019/10/01/instagram-vs-tiktok/

https://theweek.com/articles/856051/how-tiktok-captured-generation