في خطوة يمكن تصنيفها على أنها الخطوة الرئيسية التالية في دمج أجهزة غرفة المعيشة في حياتنا أو بداية نهاية الحضارة الغربية ، تعاونت Microsoft و Pizza Hut لتقديم تطبيق Xbox 360 الجديد الذي يسمح للمستخدمين بالطلب الطعام مباشرة من وحدة التحكم الخاصة بهم دون مغادرة الأريكة.

بعد تسجيل الدخول وتحديد موقع المستخدم ، يمكن تصفح قائمة بيتزا هت المحلية بالكامل عبر التطبيق. يمكن للمستخدمين تخصيص البيتزا الخاصة بهم ، وتناول المقبلات والمشروبات ، ثم تقديم طلب للتسليم أو تناول الطعام في الخارج. تم تصميم التطبيق للعمل بشكل جيد مع وحدة تحكم أو عناصر تحكم Kinect للحركة ، ويقوم اختياريًا بحفظ عنوان الدفع والتسليم للمستخدم لتسهيل عمليات الشراء المستقبلية.

صرح لاري هريب (المعروف باسم "الرائد نيلسون") ، مدير البرمجة في قسم إكس بوكس ​​لمايكروسوفت ، لموقع بوليجون للألعاب بأن التطبيق ، من بين الأول من نوعه ، كان نتيجة "محادثة متبادلة" بين الشركاء غير المرجحين:

نحن نبحث دائمًا عن طرق لإعطاء جمهورنا المزيد مما يهتمون به إذا نظرت إلى جمهورنا ، فهم يحبون البيتزا. أقصد من ليس كذلك؟ إنه ذو جاذبية دولية ، وبيتزا هت هي علامة تجارية معروفة تتوافق بشكل جيد مع علامة Xbox التجارية.

لا يعد طلب الطعام والمنتجات عبر الإنترنت أمرًا جديدًا على الإطلاق - فهناك على الأرجح العديد من اللاعبين الشباب الذين لم يطلبوا أبدًا الطعام عبر الهاتف في حياتهم - وقبل إطلاق تطبيق بيتزا هت يمكن لمستخدمي تطبيق بيتزا هت بسهولة طلب البيتزا عبر كمبيوتر محمول أو هاتف ذكي . لكن امتداد العملية إلى وحدة التحكم يعبر خطًا مثيرًا للفضول ومرعبًا.

وقال كورت كين ، كبير مسؤولي التسويق في بيتزا هت ، لموقع يو إس إيه توداي: "لأول مرة ، يمكن للناس طلب شيء ما من خلال أجهزة إكس بوكس ​​الخاصة بهم الملموسة". "إنها تجمع بين تقاطع الألعاب ومنتجات العالم الحقيقي معًا."

تتناسب هذه الخطوة مع محاولات Microsoft لجعل أجهزة Xbox أقل من وحدة التحكم في الألعاب والمزيد من الأجهزة المنزلية. منذ إطلاقها في أواخر عام 2005 ، أضافت Microsoft خيارات بث الأفلام والتلفزيون ، والتلفزيون المباشر ، والرياضة ، والتطبيقات الاجتماعية إلى وحدة التحكم Xbox 360. بينما نقترب من إطلاق الجيل التالي من أجهزة Xbox ، يتوقع الكثيرون أن هذا الاتجاه سوف يتسارع ، وأن الشركة قد تقدم حتى منتجًا جديدًا يحمل علامة تجارية لـ Xbox يتجنب الألعاب التقليدية ويركز بشكل حصري على دوره كجهاز وسائط منزلية.

النتيجة النهائية هي جهاز يمثل "قوة هائلة في غرفة المعيشة" ، وفقًا للسيد هريب. "مع كل التدفقات التي يمكنك القيام بها والألعاب التي يمكنك لعبها ... لا يتعلق الأمر بالضرورة بإدخال الجيل التالي ، بل يتعلق بما هو مناسب لمساحة غرفة المعيشة."

يتوفر تطبيق Pizza Hut في سوق Xbox اليوم ، وسيحصل المستخدمون الذين يقدمون طلبًا عبر التطبيق قبل 6 مايو على 15٪ من عملية الشراء الأولى.