8 توقعات لـ Instagram في 2018

شهدت الأسابيع القليلة الأولى من عام 2018 بالفعل معدلات مشاركة لمعظم الحسابات تتدهور إلى أسفل ، وعندما يتعلق الأمر بسر خوارزمية Instagram ، فهناك الكثير من التكهنات حول كيفية عملها وما سيحدث. لسوء الحظ ، بدون العديد من البيانات العامة من الشركة ، يمكن أن تنتشر الشائعات مثل حرائق الغابات ومن الصعب معرفة ما يمكنك تصديقه.

تصوير باتريك توماسو على Unsplash

مع الأخذ في الاعتبار أنه لا توجد طريقة حقيقية لمعرفة ما هو قادم ، قمنا بواجبنا المنزلي ، وأشارنا إلى الخبراء ، وسجلنا كل الشائعات ودمجناها مع تجاربنا الخاصة لنقدم لك أفضل توقعاتنا للعام المقبل:

1. تحميل المزيد من المضاربات وتجارب المستخدم

مع بقاء Instagram محكمًا ، فإن فهم الخوارزمية التي يتم تحديثها باستمرار يمكن أن يكون صداعًا حقيقيًا ويترك الكثيرين يشعرون بالإحباط عندما لا يبدو أن محتواهم يتواصل مع جماهيرهم بالطريقة التي اعتادوا عليها.

هناك الكثير من التكهنات حول أفضل الممارسات والنظريات حول ما يمكنك القيام به `` للانتقال السريع '' و `` زيادة '' مشاركتك ولكن لكل شخص يدعي أن شيئًا ما سيعمل ، سيكون هناك 5 آخرين يقولون أنه يمكنهم دحضه.

سيشهد هذا العام انخفاضًا في الاختراق والتكتيكات وسيتعلم سكان Instagram بشكل عام قبول الخوارزمية لما هو عليه ومحاولة استخدام النظام الأساسي بطريقة أكثر صحة وأصالة. سيكون هناك عدد أقل من الحجرات ومجموعات المشاركة الأقل تنظيماً والمزيد من التركيز على إنشاء محتوى رائع واتصالات حقيقية.

2. ستنشر الحسابات أقل ولكنها تنتج محتوى عالي الجودة

لقد ولت الأيام التي كنت بحاجة إلى النشر عدة مرات في اليوم للبقاء في أعلى خلاصات جمهورك. الآن بما أن الخوارزمية غالبًا ما تخدم المنشورات التي مضى عليها عدد من الأيام ، يقل أهمية النشر بشكل متكرر ولكن لا يزال من المهم نشر المحتوى ذي الصلة باستمرار.

مع ضغوط أقل لتدوين المنشورات ، ستزداد جودة المحتوى وستقل فرصة المستخدمين للتفاعل مع الصورة مع وجود توزيع أقل. نظرًا لأن كل مشاركة فردية تصبح أكثر أهمية ، سنرى صورًا أقل من إعادة النشر ولوحة الأم والمزيد من التركيز على إنشاء محتوى أصلي جديد.

هناك سبب وجيه لعدم توفر Instagram وظيفة إعادة النشر ، وبينما لا يستخدمون التعرف على الصورة بعد (أو هكذا يدعون!) لن نفاجأ إذا قاموا بتطبيق تقنيات جديدة قريبًا لمكافأة استخدام النسخة الأصلية الصور وتسجيل أهميتها أعلى من المحتوى المعاد نشره.

3. قضاء المزيد من الوقت في مشاهدة وخلق القصص

تتحول عادات التصفح بالفعل بسرعة على Instagram ويقال أن المستخدمين الحاليين يقضون حوالي 22 ٪ من وقتهم على النظام الأساسي في مشاهدة القصص بدلاً من تصفح خلاصاتهم. سيؤدي هذا إلى قدر أقل من المشاركة والتعرض للمشاركات والمزيد من التركيز على إنشاء محتوى رائع في القصص الإخبارية.

سيستمر Instagram بلا شك في طرح الميزات الخاصة والفلاتر والطرق الممتعة لتحسين قصصك وسيستمر المستخدمون في العثور على طرق مبتكرة لتطبيقها. يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من النقر الذكي من خلال التقنيات والمحتوى الذي يحافظ على تفاعلك لفترة أطول.

مع تقديم ميزة Highlights ، التي تسمح لـ Stories بالعيش في ملفك الشخصي إلى الأبد ، سنشهد زيادة في قيم الإنتاج وجودة القصص في خلاصاتنا. سيسمح هذا المحتوى برواية قصص أفضل للعلامات التجارية والأفراد وسيكون مفتاحًا لبناء علاقات أقوى مع جماهيرك في 2018.

ستظل الميزات الجديدة قادمة في 2018. تصوير هانز فيفيك على Unsplash

4. وصول أقل للجميع

إذا كان شهر كانون الثاني (يناير) يمضي على أي شيء ، فيمكن لمستخدمي Instagram توقع أن يشهدوا انخفاضًا كبيرًا في الوصول في عام 2018. عندما تم الإعلان عن إدخال الخوارزمية في عام 2016 ، وعدوا بإظهار المزيد من المحتوى الذي يهمنا وهو شائع في شبكتنا.

على الرغم من أنها ليست مجرد مسابقة شعبية ، فإن الخوارزمية تشاهد الحسابات التي تبحث عنها وتتابعها ، والصور التي تشاركها وتتفاعل معها بانتظام ، ومكان المحتوى الذي تهتم به. والنتيجة هي أنك ترى محتوى أقل ولكن الصور ذات صلة أعلى وإذا كان جمهورك لا يستجيب بانتظام للمحتوى الخاص بك ، فسوف يتوقفون عن رؤيته ببساطة.

من المفترض أنه من أجل تحديد مقدار محتمل أن يتم تقدير المحتوى الخاص بك ، ستعرض الخوارزمية مشاركتك لأول مرة إلى حوالي 10 ٪ من جمهورك. إذا استجابوا بشكل إيجابي لما يرونه ، فسيعرضون المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص وما إلى ذلك.

مع قيام Instagram بتضييق الخناق على الأوتاد والأتمتة ، فإن التكتيكات السابقة لزيادة المشاركة وخدمة المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من جمهورك لن تحقق نجاحًا على الأرجح.

5. موجة عارمة من المسوقين

مع انخفاض الوصول العضوي ، ستأتي موجة افتراضية من الأجور للعب المسوقين. يعد Instagram بالفعل أحد اللاعبين الرئيسيين في منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وسيجلب 2018 ازدهارًا تجاريًا أكثر مما رأيناه بالفعل.

لا شك أن آخر تحديثات Facebook التي تعد بإظهار المستخدمين المزيد من المحتوى الشخصي والملائم لهم سيؤدي إلى وصول حسابات الأعمال والصفحات إلى توقف. سوف نشهد الكثير من الشركات التي تدير جزءًا أكبر من عملياتها التسويقية التي تنفقها على Instagram حيث تظل المنصة صديقة للعلامة التجارية إلى حد ما (استمتع بها بينما يمكنك الأشخاص!)

قد يكون هذا خبرًا جيدًا لجهات التسويق ولكن سيحتاج الأفراد إلى التعود على فكرة رؤية المزيد من المشاركات والقصص الدعائية التي تظهر في خلاصاتهم.

6. استخدام الهاشتاج أكثر تحديدًا واستهدافًا

من خلال صفحة رؤى الأعمال التي توضح أن الحد الأدنى من حركة المرور يأتي من استخدام علامة التصنيف ، سيكون الوقت قد حان للتخلي عن نهج scattergun والتركيز على علامات أكثر تحديدًا ومتخصصة.

القليل سيكون هو الشعار لعام 2018 ، وبدلاً من استخدام جميع العلامات الـ 30 مع كل مشاركة ، سيقضي المستخدمون وقتًا أطول في البحث عن علامات محددة. سيؤدي ذلك إلى مشاركة عدد أقل من العلامات لكل صورة ، ولكنها ستكون أكثر استهدافًا وذات صلة وصقلًا.

ستؤدي القدرة على متابعة علامات التصنيف إلى تسهيل بناء المجموعات والمجموعات المتخصصة حول علامة معينة. بالإضافة إلى القدرة على اكتشاف محتوى أفضل ، يمكن للمستخدمين تصفح حسابات الآخرين لاكتشاف علامات التصنيف التي يستمتعون بها ويتابعونها. بمجرد اكتساب هذه الميزة مزيدًا من الزخم ، سيكون من الأساسي إجراء بحث علامة التصنيف ، مما يسمح للحسابات بتحديد العلامات الشائعة بسهولة أكبر وتحسين اختيار علامة التصنيف الخاصة بها.

سنرى المزيد من علامات التصنيف التي تظهر في القصص أيضًا. بالإضافة إلى علامات التصنيف المتتابعة التي تظهر في خلاصتك ، ستظهر أيضًا في القصص ، لذا توقع رؤية المزيد من المحتوى من العلامات التي تتابعها تظهر هنا.

7. تقليل اختراق النظام و "الانتشار الفيروسي"

استخدم الناس كل الحيل في الكتاب لمحاولة التغلب على الخوارزمية ومحاولة ضرب صفحة استكشاف الكأس المقدسة. كانت النظرية الشائعة هي أنه إذا حصلت على ما يكفي من الإعجابات في الدقائق العشرين الأولى من النشر ، فإن المحتوى الخاص بك سيصل إلى علامة التبويب Explore و "تنتشر".

أدى هذا إلى تنظيم حوامل Instagram Engagement التي كانت عبارة عن مجموعة من الحسابات التي تود جميعًا نشر مشاركات بعضها البعض بمجرد صعودها للمساعدة في `` زيادة '' المشاركة. تدعي التقارير الأخيرة أن Instagram يشن حملة على الحسابات التي يشتبه في أنهم يستخدمون هذه التكتيكات لتعزيز التفاعل.

قد تفاجأ أيضًا بمعرفة أنه لا يوجد حجم واحد يناسب جميع صفحات الاستكشاف. تم تخصيص هذه الخلاصة لكل مستخدم لعرض مزيج من المشاركات الشائعة من مجتمع Instagram الأوسع وداخل شبكتك الخاصة. فقط لأن مشاركتك تضغط على علامة التبويب استكشاف لبعض المستخدمين لا يعني أنك ستحصل على الكثير من المشاهدات والإعجابات على مشاركتك.

سيقوم Instagram بمراقبة المكان الذي تأتي منه حركة المرور الخاصة بك في 2018 وإذا كان هناك عدد كبير من الإعجابات قادم من خارج شبكتك أو مكانك ويتم توجيهه من مصدر خارجي فمن غير المرجح أن يتم تسجيله كمشاركة حقيقية.

8. يقاتل المزيد من المستخدمين لحماية المحتوى الأصلي الخاص بهم

نسمع المزيد من القصص حول المصورين الفوتوغرافيين ومنشئي المحتوى الذين يعارضون ثقافة إعادة النشر الليبرالية للغاية على Instagram والعلامات التجارية الصعبة التي تعيد استخدام المحتوى الخاص بهم. سيصبح هذا العام أقل قبولًا لمشاركة محتوى الآخرين دون طلب إذنهم أولاً أو شراء حقوق استخدام صورة.

سيكون لدى مالكي ومنتجي الفيديو هذا العام طريقة أسهل لحماية حقوق النشر الخاصة بهم ومراقبة مكان استخدام المحتوى الخاص بهم مع تقديم مدير الحقوق. هذه الميزة موجودة بالفعل على Facebook على الرغم من أنها لم يتم نشرها بالكامل حتى الآن على Instagram. سيسمح استخدام مدير الحقوق للمستخدمين بالتحكم في من يمنح الإذن لمشاركة المحتوى الخاص بهم وأيضًا بالقدرة على حظر أي استخدام غير مصرح به.

نأمل أن نرى Instagram يوسع هذه الإدارة لاستخدام الصور في المستقبل. هذا يعني أن العلامات التجارية ستحتاج إلى التعود على فكرة الدفع مقابل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي التي لا تنتجها بنفسها.

نتوقع رؤية المزيد من المحتوى عالي الجودة في 2018. صورة Creatively Squared

افكار اخيرة

سيكون استخدام Instagram في 2018 حول الجودة على الكمية. لم تعد لعبة أرقام وهذا ينطبق على جميع جوانب النظام الأساسي - المحتوى والمنشورات والمشاركة. أصبح الجميع على دراية بما يكفي الآن لرصد مستخدم الروبوت ، أو شخص اشترى متابعين وإعجابات. ستقل أهمية هذا العام هذا العام عن عدد التفاعلات التي تنشرها المنشور وستكون هناك قيمة أكبر للمشاركة عالية الجودة.

ستواصل العلامات التجارية الاستثمار في التسويق المؤثر ولكن بدلاً من استخدام القنوات الاجتماعية للتعرض فقط ، ستصبح العلامات التجارية الذكية أكثر اهتمامًا بمقاييس النقر والتحويل. بالنسبة للكثير من المؤثرين ، هذا يعني أن الإعجابات لن تدفع الفواتير ، ومن أجل فرض رسوم على الدولار ، قد يحتاجون إلى البدء في إظهار عائد استثمار للعلامات التجارية التي يروجون لها.

سيظل الغموض يكتنف العمل الحقيقي للخوارزمية. يمكننا قراءة جميع المنتديات وإجراء تجاربنا الخاصة ومشاهدة الاتجاهات مثل الصقور ، ولكن في نهاية اليوم ، يكون كل حساب وجمهور فريدًا ولن تنجح توصيات شخص واحد في المستقبل.

نصائحنا للعام المقبل هي أن تكون أنت! لا تقارن حسابك بما كان عليه في عام 2016 أو حساب أي شخص آخر. خذ المنصة لما هو عليه الآن وبدلاً من قضاء وقتك في إيجاد طرق للتغلب على أو اختراق النظام بدلاً من ذلك ، استخدمه للعثور على طرق مبتكرة لتحسين جودة المحتوى الخاص بك.

استمر في إضافة قيمة لجمهورك ، وجرب الأفكار الجديدة ، وتواصل بصراحة والأهم من ذلك كله أن تكون أصليًا ومتجاوبًا. تأكد من أنك تستمتع ، فاحتمالية أن تضع قلبك في كل مشاركة من المرجح أن تحصل على الكثير من الحب في المقابل.

سعيدة الجميع!

نشر في الأصل على www.creativelysquared.com.

في Creatively Squared ، نساعد العلامات التجارية ذات المحتوى المرئي الأصلي عالي الجودة من خلال مطابقتها مع أفضل المواهب الإبداعية في العالم. إذا كانت علامتك التجارية بحاجة إلى محتوى أصلي ، فتواصل معنا.