7 شركات تقوم بتسويق إنستجرام بالطريقة الصحيحة

صورة بواسطة NeONBRAND على Unsplash

إنستجرام هي واحدة من أهم منصات التواصل الاجتماعي المتاحة حاليًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التركيبة السكانية الشابة ، وجزئيًا بسبب مسار النمو الصعودي الحاد. يمتلك Instagram ، يمتلك Instagram أكثر من 400 مليون زائر شهريًا (مع عدم وجود علامات على تباطؤ نموه) ، وتتطلع العلامات التجارية في كل مكان إلى القفز إلى النظام الأساسي لكسب المزيد من التفاعلات مع العلامات التجارية وحركة المرور الواردة.

ولكن ما الذي يجعل حملة Instagram جيدة؟ تنطبق الأساسيات ، مثل نشر محتوى فريد وجذاب عاطفيًا ومفيدًا من الناحية الوظيفية والرد على المستخدمين والتفاعل مع المؤثرين هنا. ولكن بدلاً من تلاوة أفضل ممارسات Instagram ، دعنا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية التي هيمنت على المنصة باستراتيجياتها الخاصة:

1. ناشيونال جيوغرافيك. إذا كانت هناك علامة تجارية "مثالية" على الإطلاق في Instagram ، فهي National Geographic. مع سمعة نشر المجلات المطبوعة وتاريخ يعود تاريخه إلى القرن التاسع عشر ، كان من السهل على National Geographic التمسك بما تعرفه جيدًا وتجنب وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا. بدلاً من ذلك ، لديها الآن مساهمين من جميع أنحاء العالم ينشرون صورًا جذابة ومثيرة للاهتمام. حتى الآن ، جمعت المؤسسة مجموعة من 53 مليون متابع - وهو رقم مستمر باستمرار في النمو بفضل تعدد شعبية الحساب.

2. المحطة المركزية الكبرى. أنتقل الآن من حساب يتميز بصور من جميع أنحاء العالم إلى حساب يتميز بصور في الغالب من مكان واحد محدد. ليست شركة ، في حد ذاتها ، تقوم المحطة المركزية الكبرى ببعض الأشياء المذهلة على Instagram. كواحد من أكثر مراكز السفر شعبية في العالم ، يشهد الموقع الملايين من السكان المحليين والسياح على حد سواء كل يوم. بدلاً من ترك هذه الفرص غير مستغلة ، أطلقت المحطة المركزية الكبرى حفنة من علامات التصنيف ، مما شجع المستخدمين على مشاركة تجاربهم عبر الصور ومقاطع الفيديو. حاليًا ، يضم حسابها على Instagram ما يقرب من 70،000 متابع - وهو أمر مثير للإعجاب بالنظر إلى طبيعة العلامة التجارية.

3. ساترداي نايت لايف. من المحتمل أن يكون Saturday Night Live قد جذب عددًا كبيرًا من المتابعين بغض النظر عن ما نشره ، ولكنه أدى مهمة استثنائية في الحفاظ على تفاعل مستخدميه (وربما الحصول على نسبة مشاهدة أكبر لعروضهم المباشرة). بدلاً من تقديم أي إعدادات معقدة للتصوير الفوتوغرافي أو التصوير بالفيديو ، تتبع SNL قريبًا العلامة التجارية التي عرفها المشاهدون ويحبونها ، معتمدين على اللقطات في اللحظة وآراء ما وراء الكواليس لإعطاء المتابعين الشعور بأن الأشياء تتكشف في في الوقت الحقيقي ، وبطبيعة الحال.

4. GoPro. يدعي صنع "الكاميرا الأكثر تنوعا في العالم" ، سيكون من الغريب إذا لم يكن لدى GoPro حساب kickass Instagram. تشجع GoPro مستخدمي منتجاتهم على التقاط صور ومقاطع فيديو مثيرة من جميع أنحاء العالم ، والاستفادة من كل شيء من الرياضات المتطرفة إلى السفر والعطلات. تحصل على لمحات من الأماكن من جميع أنحاء العالم ، ولكن الأهم من ذلك - يمكنك رؤية المنتج الأساسي للشركة في العمل ، مع الأشخاص الذين يحبونه أكثر. إنه تسويق وإعلان مدمجان يخلقان أنفسهما بشكل أساسي.

5. ASOS. ASOS هو متجر بريطاني للبيع بالتجزئة لديه نهج فريد لتسويق Instagram. تنشر الكثير من الصور لمنتجاتها الأساسية ، كما تتوقع ، ولديها عدد كبير من المتابعين يزيد عن 9 ملايين ، ولكن ما يميز ASOS هو اتصالها بالحسابات الفردية. يعمل كل حساب فردي كسفير علامة تجارية شخصية ، مع العلامات التي تبدأ بـ "asos" ، مثل "asos_megan". يتم منح هؤلاء الأفراد قدرًا كبيرًا من المرونة لنشر ما يريدون ، من الحكمة في الموضة ، وتراكم متابعتهم الخاصة ولكن أيضًا ربطهم بالعلامة التجارية الرئيسية. أدى ذلك إلى زيادة الرؤية بشكل كبير لجميع المعنيين.

6. فيديكس. لدى FedEx نهج مثير للاهتمام لتسويق Instagram ، بعد موضوع "FedEx in the wild". تشجع العلامة متابعيها على التقاط وإرسال الصور التي يجدونها لـ FedEx لأنها موجودة بشكل طبيعي ؛ على سبيل المثال ، قد يلتقط المستخدم صورة لطائرة فيديكس وهي تحلق في السماء ، أو شاحنة فيديكس في مكان غير متوقع. وهذا يساعد متابعيها على إبقاء العلامة التجارية في المقدمة دائمًا بشكل شبه دائم ، بحثًا عن فرص لالتقاط الصور. بالإضافة إلى ذلك ، تبدو العلامة التجارية شديدة الانتقائية بشأن المحتوى الذي تسمح به من خلاله - فقط أفضل الصور صياغة ينتهي بها الأمر إلى الملف الشخصي للعلامة التجارية.

7. Airbnb. Airbnb هي علامة تجارية أخرى لديها الكثير من الفرص للصور عالية الجودة من جميع أنحاء العالم - وتستفيد من ذلك. تنشر العلامة التجارية ومساهموها صورًا لأماكن في جميع أنحاء العالم ، وينشرون أحداثًا مثل SXSW والتقاط مواقع غير معروفة قد تكون مفيدة للسياح والزوار الآخرين. تعتبر Airbnb جيدة بشكل خاص في الحفاظ على تفاعل مستخدميها ومكافأتهم على التعليق وجذب الكثير من النقرات. جودة الصور وحدها كافية لتبرير إدراجها في هذه القائمة ، ولكن عامل المشاركة يأخذها إلى المستوى التالي.

أفضل استراتيجيات العلامة التجارية هي تلك التي تكون فريدة من نوعها ، تلك التي تشرك المستخدمين بشكل مباشر ، وتلك التي تظل مخلصة للعلامة التجارية (يفضل الثلاث جميعها). إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، والحفاظ على تدفق مستمر من المحتوى على مدار الأشهر والسنوات ، يمكنك بناء متابعة ضخمة مماثلة ومتفاعلة مع حسابك على Instagram. ابدأ بتحديد أولويات رغبات واحتياجات عملائك ، ودراسة المنافسة ، ووضع مكانة لنفسك في سوقك المزدحم. من هناك ، كل ما تحتاج إليه هو عدد قليل من التعديلات والتعديلات لإتقان حملتك.