6 نصائح لزيادة إستراتيجية قصص Instagram الخاصة بك

في هذه الأيام ، لا يوجد نقص في المنصات التي يُطلب من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي توفيقها ... وعندما يكون الوقت هو الأساس ، فقد تضطر إلى اختيار واختيار مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي بحكمة.

إذا كنت مثل معظم الشركات ، فقد تكون قصص Instagram واحدة من تلك الميزات التي تميل إلى السقوط على جانب الطريق. فقط حوالي ثلث الشركات على Instagram تستخدم القصص للترويج لمنتجاتها. ليس من الصعب تمامًا فهم ما يفكر فيه المسوقون:

"منشورات خلاصة Instagram (تقريبًا) إلى الأبد. فلماذا تنفق الوقت والموارد لبناء شيء له تاريخ انتهاء صلاحية على مدار 24 ساعة؟ "

إذا كنت لا تزال تكافح من أجل رؤية وجهة قصص Instagram ، فإليك سؤال: إذا كان لديك فرصة قيمة للوصول إلى جمهور كبير (جمهور يلتزم فيه جيل الألفية وجنرال Z) يجلسون أمامك ، فلماذا لا خذها؟

في الواقع ، هناك في الواقع القليل الذي يمكن للمسوقين إنجازه باستخدام القصص على Instagram. فيما يلي 6 من أهداف وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية التي يمكن تحقيقها من خلال استراتيجية قصة Instagram قوية.

1. توسيع مدى وصولك

مثل منشورات الخلاصات ذات العلامات ، فإن قصص Instagram قابلة للاكتشاف. طالما تم تعيين ملف التعريف الخاص بك على "عام" ، يمكن لقصصك أن تجد طريقها إلى علامة التبويب اكتشاف ويمكن للجمهور المستهدف العثور عليها بشكل عضوي.

بعبارة أخرى: تُعد قصصك فرصة ثمينة أخرى لك ولعلامتك التجارية للوقوف أمام المستخدمين الجدد.

إن مفتاح اكتشاف قصصك هو في الأساس نفسه الذي يشجع على نشر خلاصاتك: استخدم العلامات بحرية. ستساعدك علامات التصنيف والعلامات الجغرافية وعلامات الملف الشخصي في جلب قصصك إلى علامة التبويب "الاكتشاف".

ومع ذلك ، يعد دمج هذه العناصر في قصصك أصعب قليلاً من تضمينها في مشاركات الخلاصة الخاصة بك. فيما يلي نصائحي لإضافتها مع الحفاظ على جمالية علامتك التجارية:

علامات التصنيف. بالنسبة للعلامات التجارية والشركات التي تحاول زيادة عدد المتابعين لها من بدايات متواضعة ، فإن العلامات مهمة - وفي معظم الحالات ، كلما كانت أكثر مرحًا. ولكن أثناء إسقاط تعليق باستخدام علامات التصنيف من 10 إلى 30 على منشور موجز ، من السهل الحصول على هذه العلامات في قصة دون أن تبدو مجنونة. لحسن الحظ ، ستواصل خوارزمية Instagram تسجيل علامات التصنيف الخاصة بقصتك حتى عندما تكون مخفية في مرمى البصر.

كما شاركت مؤخرًا على صفحة Instagram الخاصة بنا ، يمكنك كتابة فقرة كاملة من علامات التصنيف وإخفائها خلف عناصر التصميم الأخرى ، مثل الملصقات أو الصور الأخرى. تمويه النص هو أيضًا خيار: ما عليك سوى استخدام أداة القطارة لاختيار لون من خلفيتك واستخدامه كلون النص الخاص بك. نظرًا لأن النص لا يزال كبيرًا بما يكفي لقراءته ، فلا يهم ما إذا كان يمكن للمستخدمين رؤيته أم لا. إنستاجرام ، وهذا كل ما يهم حقًا.

علامات الموقع. يحتوي Instagram على ملصق لطيف متاح لمساعدتك في وضع علامة على موقعك في القصة. الشيء العظيم في وضع علامات على موقعك: قد تظهر قصتك في مجموعة قصص محلية في علامة التبويب اكتشاف! هذا يعني أنه إذا كان على المستخدم البحث عن هذا الموقع المحدد على Instagram ، فستظهر قصتك أعلى نتائج البحث ، جنبًا إلى جنب مع القصص التي يشاركها المستخدمون الآخرون باستخدام علامة جغرافية لموقع قريب.

علامات الملف الشخصي. المزيد من الأخبار الجيدة لأي شخص يتطلع إلى توسيع مدى وصوله على Instagram: عادةً ما تقوم خوارزمية Instagram بتصنيف المحتوى أعلى عندما يتم مشاركته بين الملفات الشخصية (أي إرسالها إلى مستخدم آخر كرسالة مباشرة والرد عليها).

لنفترض أنك ترى منشورًا تريد مشاركته مع صديقك. تضغط على رمز الطائرة الورقية على البريد وتضع علامة DM على شخص تتابعه. ورداً على ذلك ، يقوم صديقك بعرض المنشور وإبداء الإعجاب به والرد على رسالتك. كل هذه الإجراءات تساعد في الإشارة إلى خوارزمية IG بأن المنشور كان عالي الجودة. في المقابل ، سيكافئ المنشور بترتيب أفضل.

لذا ، ما علاقة هذا بالضبط بعلامات الملف الشخصي في القصة؟ حسنًا ، ربما لاحظت أنه عندما تضع علامة على شخص ما في قصة ما ، فإن IG سيرسل قصتك تلقائيًا إلى هذا الملف الشخصي في DM. من هناك ، يمكن لهذا الشخص عرض القصة (كسبها عرضًا إضافيًا واحدًا) ، أو مشاركة قصتك مع قصته (مما يساعدك في الحصول على المزيد من المشاهدات!) ، أو مثل الرسالة وإرسال رسالة شكر لك على العلامة.

لا يوجد بالفعل جانب سلبي لوضع علامات على الملفات الشخصية الأخرى في القصص (طالما أنها ذات صلة). بالإضافة إلى ذلك ، سنراهن على إمكانية أن أي رسائل تتلقاها ردًا على القصة ستكسبها مرتبة أعلى ، تمامًا مثلما ستفعل مشاركة الخلاصة.

2. جذب المتابعين بالمحتوى التفاعلي

قدم إنستغرام المسوقين خدمة كبيرة من خلال تخزين مجموعة أدوات تصميم قصتهم مع عدد كبير من الملصقات التفاعلية. تمكن هذه الميزات العلامات التجارية من دعوة الجمهور المستهدف بسرعة وسهولة وفعالية للتفاعل مع محتواها. على سبيل المثال لا الحصر:

ملصق الاستطلاع:

يمنح المشاهدين خيار الاختيار بين مفهومين مختلفين. العظمى لطرح أسئلة نعم / لا.

ملصق السؤال:

يسمح للعلامات التجارية بطرح أسئلة مفتوحة أو طلب اقتراحات من جمهورها.

ملصق الاختبار:

إنه مثل ملصق الاستطلاع باستثناء بعض الاختلافات الرئيسية: يمكنك مشاركة ما يصل إلى أربعة خيارات وسيعتبر واحدًا منهم فقط هو الإجابة الصحيحة.

توفر لك كل هذه الملصقات التفاعلية الثلاثة فرصة أن تكون محفزًا للتفكير وجذابًا ... كما تتيح لك معرفة المزيد عن متابعيك.

فضولي حول اهتمامات جمهورك المستهدف؟ امنحهم الفرصة لمشاركة تلك التفضيلات معك باستخدام القصص.

يمكنك أيضًا استخدامها لاختبار ما إذا كان المحتوى الخاص بك محبوبًا من قبل جمهورك أم لا. والأفضل من ذلك ، اسألهم مباشرة عن نوع المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته.

يمكن أن تكون القصص تفاعلية بطرق أخرى أيضًا - أي دون استخدام ميزات Instagram الأصلية. تحظى قوالب استبيان القصة بشعبية كبيرة على النظام الأساسي حتى وقت متأخر. عادةً ما تكون هذه رسومات ذات مساحات فارغة تتيح للمشاهدين التقاط لقطات شاشة لها ، وإضافة إجاباتهم الخاصة ، ونشرها في قصتهم.

كوسيلة لتقدير الملصق الأصلي ، عادة ما تحتوي هذه القوالب على مقبض المصمم على Instagram مكتوب عليها - وهي استراتيجية رائعة للعلامات التجارية والشركات لسرقة كآلية للتوعية بالعلامة التجارية. من الغريب أن كل من يرى القالب الخاص بك ويحب ذلك سوف يضع مقبضك في شريط البحث في محاولة للعثور على المزيد من القوالب!

3. الاستفادة من مدة الصلاحية 24 ساعة

مع كل الضغوط التي نضعها على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، فإن "نشر" المنشور قد يكون أمرًا شاقًا إلى حد ما. على Instagram ، حيث يتم الحكم على الملفات الشخصية غالبًا في الثواني أو الثواني التي يأخذها المستخدم لإلقاء نظرة على شبكة النشر الخاصة به ، هناك الكثير من الأشياء التي يجب مراعاتها قبل النقر على زر المشاركة: هل تتناسب هذه المشاركة مع بقية شبكتي؟ هل التسمية التوضيحية ذكية بما فيه الكفاية؟ هل استخدمت علامات تصنيف كافية؟

لكن قصص Instagram هي قصة مختلفة (آسف ، أعدك بأني لن أكرر هذه النكتة مرة أخرى). ستلتزم مشاركات الخلاصة بملفك الشخصي ما لم تقل خلاف ذلك (يمكنك إما إخفائها من الجمهور في الأرشيف أو حذفها بالكامل). القصص مؤقتة حسب التصميم.

لذا ، لماذا لا تستخدم القصص كأرضية اختبار؟ إنه المكان المثالي للانحراف عما تفعله في خلاصتك. كما أن الحد الأقصى البالغ 24 ساعة للقصص يجعلها تبدو غير رسمية أكثر من مشاركة الموجز. إنهم يشعرون بعفوية أكبر ، وغالبًا ما تكون القصص هي المكان الذي يشارك فيه المستخدمون الشخصيون والمؤثرون والعلامات التجارية على حد سواء محتوى أكثر أناقة وأقل مصقولة.

لذلك لا تخف من عرض الجانب اللطيف لعلامتك التجارية. ضع فريقك أمام الكاميرا ، أو اعرض بعض اللحظات من وراء الكواليس ، أو اطرح أسئلة ممتعة على متابعيك. سواء كان ما تشاركه ناجحًا أم لا ، فسيختفي في غضون 24 ساعة.

الحديث عن طبيعة القصص الحساسة للوقت ...

4. شارك التحديثات في الوقت المناسب (وحتى المباشر)

إن السرعة التي يمكن أن تكون بها تحديثات القصة رائعة للسماح لمنشئي المحتوى بالتواجد في الوقت الحالي مع متابعيهم.

ويرجع ذلك جزئيًا إلى مكان عرض القصص على خلاصة المستخدم. تنبثق جديدة جديدة في أعلى الشاشة. لذلك ، عندما تحتاج إلى معلومات للوصول إلى متابعيك في أسرع وقت ممكن ، فإن أفضل رهان في بعض الأحيان هو مشاركة قصة - بدلاً من المخاطرة بدفن رسالتك بين منشورات الخلاصة الأخرى.

ضربت ماركة Colourpop Cosmetics المفضلة للمكياج عقلها على رأسها باستراتيجيتها للقصة عندما تم بيع أحد خطوطها المرتقبة على الإنترنت على الفور. انتقل مدير التسويق جوردن وين إلى القصص لتنبيه العملاء بأن العلامة التجارية كانت على دراية بحالة الخط. ساعد التحديث أيضًا على إبلاغ أي معجبين فاتهم الإطلاق ، أنهم يعملون على تنسيق آخر في المستقبل.

من الجدير بالذكر أيضًا أن جوردن شكر عشاق Colourpop على دعمهم للخط - وهو طريقة فعالة أخرى لمنح جمهورك بعض الحب. يمكن أن يساعد شكر المتابعين في الوقت الفعلي جمهورك على الشعور بالرؤية والتقدير وجزء من مجتمع دافئ وودود. لا تقلل من شأن قوة فيديو الصور الشخصية السريعة لتستمتع بوقتك مع معجبيك!

5. انشر باستمرار للوصول إلى أعلى خلاصات المعجبين

عندما تشاهد قصص مستخدم معين بشكل متكرر ، قد تجد أنهم يواصلون الظهور في مقدمة مجموعة القصص الخاصة بك في أعلى خلاصتك. صدفة؟ لا نعتقد ذلك. هذا هو مثال آخر لخوارزمية Instagram التي تقدم محتوى لك بناءً على نشاطك السابق على التطبيق.

من خلال حساباتنا ، هذا يعني أنه إذا كانت العلامات التجارية والشركات تشارك القصص باستمرار وبالتالي تظهر باستمرار في أعلى خلاصات جمهورها ، فهناك فرصة أكبر لأن يتابع أعضاء الجمهور هؤلاء القصص بانتظام. وإذا كان أعضاء الجمهور هؤلاء يتابعون هذه القصص يوميًا ، فقد تكتسب علامتك التجارية مكانة عالية في خلاصتهم!

معنويات القصة: لها جدول زمني ثابت. إذا كان بإمكانك ، يمكنك مشاركة شيء صغير مع القصص يومًا بعد يوم. فيما يلي الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها في السؤال للحصول على شيء ما في قصتك:

نشر مشاركة خلاصة للقصص

يمكن أن تكون واحدة من رغبتك في إعطاء دفعة إضافية صغيرة ، أو واحدة من مصدر مختلف يتناسب بشكل جيد مع صورة علامتك التجارية.

مشاركة ذكرى من أرشيف قصتك

عندما تشارك قصة ، ستتمكن من الوصول إليها بعد انتهاء صلاحيتها في الأرشيف وإعادة نشرها. لا حرج في القليل من عمل # ThrowbackThursday.

التقط صورة سريعة في مكان عملك

لا يلزم أن يتم طرحها بشكل مثالي ، وقد يقدّر متابعوك شفتيك.

رحب بمتابعيك وتمنى لهم التوفيق

من خلال إمكانات التحرير المتوفرة أصلاً على Instagram ، يمكنك صياغة رسالة ملفتة للنظر لتحية متابعيك إذا كنت قصيرًا في المحتوى.

ومع ذلك ، فإننا نعلم أنه لا يمكن لجميع الشركات أن تخصص بعض الوقت لمشاركة شيء ما كل يوم. إذا كنت تندرج في هذه الفئة ، فراجع ما إذا كان يمكنك جذب المتابعين لك باستخدام إستراتيجية عرض المواعيد بدلاً من ذلك. فكر في مشاركة المحتوى في نفس الأيام من كل أسبوع. إذا كنت متسقًا بما فيه الكفاية ، فقد يتوقع المتابعون (بل ويبحثون!) عن هذا المحتوى عند مرور اليوم المناسب كل أسبوع تقريبًا.

في Altos ، نستخدم أيام الثلاثاء كفرصة لمشاركة نصائح مفيدة من النصائح التسويقية باستخدام #TipTuesdays. كل يوم ثلاثاء ، نشارك نصيحة جديدة إلى متابعة منتظمة إلى حد ما يتم ضبطها في كل أسبوع.

هل ترغب في رؤية المزيد من النصائح؟ تحقق من النقاط البارزة على صفحتنا على Instagram! استمع إلى المقطع الأخير من نصيحة القصة ...

6. اعرض علامتك التجارية للمتابعين الجدد مع النقاط البارزة

أعلم أنني انتهيت للتو من شرح إيجابيات حياة القصة على مدار 24 ساعة. ولكن في بعض الأحيان ، تستحق هذه القصص الاحتفاظ بها لفترة أطول قليلاً ، خاصةً كوسيلة لتقديم علامتك التجارية إلى المعجبين المحتملين.

مجموعاتك المنسقة من القصص المحفوظة التي تظهر أعلى ملفك الشخصي هي من بين الأشياء الأولى التي يشاهدها مستخدم جديد في ملفك الشخصي. بطبيعة الحال ، قد يميل مستخدم غير مألوف لعلامتك التجارية إلى النقر على أحد أبرز أحداث قصتك لمعرفة المزيد عن من أنت وماذا تفعل.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك معالجة النقاط البارزة مثل صفحة حول موقع الويب الخاص بك. شارك القصص بمعلومات مفيدة عن عملك بقصد إضافتها إلى هذه المجموعات المنظمة.

استخدم النقاط البارزة لعرض أفضل منتجاتك أو خدماتك ، والأسئلة الشائعة حول علامتك التجارية أو فريقك أو تعليقاتك وكلماتك اللطيفة من المعجبين المخلصين. يمكنك تنسيق العناصر البارزة لمنح المعجبين الجدد المحتملين نظرة سريعة على نشاطك التجاري بحيث تعرض لهم كل ما يحتاجون إلى معرفته.

هل أنت مستعد لسرد قصتك؟

قال رياضي حكيم (أو هل كانت هيلاري داف؟) ذات مرة "لا تدع الخوف من الضرب يمنعك من لعب اللعبة." هذا ينطبق على استراتيجية التسويق الخاصة بك وكذلك أي شيء آخر. لذا ، جرب قصص Instagram وانظر ما يمكن أن تفعله بعض الشرائح على مدار 24 ساعة لوجود علامتك التجارية.

ملاحظة نحن هنا لمساعدتك إذا احتجت إلى بعض العصف الذهني المحترف لقصة Instagram الرائعة التالية.

بقلم ميغان أوكيف | أخصائي وسائل الإعلام الاجتماعية والمحتوى في Altos

نُشِر في الأصل على https://altosagency.com/blog/social-media/6-tips-to-boost-your-instagram-stories-الستراتيجية في 9 أبريل 2020.