6 مخترقين لتحديد تأثيرات Instagram الصحيحة

أصبح التسويق المؤثر اليوم جوهرًا في تسويق العلامة التجارية مع ثقة الأشخاص المؤثرين تقريبًا بأربع مرات مما يثقون به في العلامات التجارية. يبرز Instagram بوضوح كمنصة رئيسية اليوم للمتأثرين ، ووفقًا لتقرير # hashoff - 80 ٪ من المؤثرين نشطون على Insta مقابل حوالي 30 ٪ على Facebook. أيضًا يمكن أن يؤثر المؤثرون المصغرون على Instagram (بين 1K-10K من المتابعين) بمعدل مشاركة يصل إلى 20 ٪ تقريبًا - اليوم من خلال استخدام تطبيقات مثل Insta Tracker ، من السهل جدًا الحصول على متابعين وإعجابات مجانًا ، وبالتالي فإن السؤال عن العلامة التجارية المسوقون حقًا هو كيفية تحديد ما إذا كان المؤثر في Instagram حقيقيًا. أول شيء أفعله هو متابعتهم ومسح ملفهم الشخصي - فيما يلي أهم الأشياء التي يجب البحث عنها عند اختيار أحد المؤثرين.

جودة المتابعين - بالنظر إلى مدى سهولة شراء المتابعين الذين هم في الأساس روبوتات ، كيف تفهم حقًا ما إذا كان الشخص المؤثر لديه متابعين حقيقيين. يوجد موقع https://igaudit.io/ يقوم بمسح متابعين لأي حساب بشكل عشوائي ويخبرك ما هو العمر الحقيقي - بالكاد يوجد فرق 5٪ حتى إذا حاولت عدة مرات. هذا الموقع مجاني حاليا ومفيد جدا. على سبيل المثال ، لدى أحد مدوني الطعام الذين عملت معهم أكثر من 90٪ من المتابعين الحقيقيين مقابل المؤثر الآخر الذي كنت أفكر فيه كان لديه 10٪ فقط من المتابعين الحقيقيين! يمكنك أيضًا التواصل مع المؤسس على Instagram لأي سؤال لديك حول الأداة عبر ملفه الشخصي

جودة التعليقات - يمكن أن يمنحك المسح من خلال التعليقات على المشاركات إحساسًا بالتفاعل. هل يطرح المتابعون أسئلة أو نصائح أو آراء أم أنهم ببساطة يكتبون تعليقات عامة مثل "لطيف". بالنسبة إلى الأشخاص المؤثرين المتفاعلين ، فإن نسبة التعليقات التي تعجبهم هي في الغالب 3-4٪ ، لذا إذا كان هناك 3000 إعجاب ، فيجب أن يكون هناك 30 تعليقًا أو أكثر على الأقل. تحقق أيضًا مما إذا كان المؤثر يستغرق وقتًا للرد على بعض الاستفسارات سواء في التعليقات أو عبر القصص - إذا فعلوا ، فمن الجيد مساعدتهم في الأسئلة الشائعة قبل الحملة وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضطر إلى التعامل مع الأسئلة عبر مقبض علامتك التجارية الخاصة

المؤثرون الآخرون الذين يتابعونهم - أثناء عملي في مساحة السفر ، أتابع بنفسي الكثير من المؤثرين الذين عملت معهم والذين أثروا بشكل إيجابي على العلامة التجارية. عندما أستكشف ملف تعريف مؤثر جديد ، أتحقق من عدد المؤثرين الحقيقيين الذين يتبعونه. ينتهي الكثير منهم بالاجتماع في الأحداث أو إطلاق العلامات التجارية ، وبالتالي لديهم شبكة ضيقة ويتفاعلون مع بعضهم البعض على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا اتبع مؤثرون آخرون شخصًا ما ، فمن المؤكد أن هذا حساب حقيقي. الشرط المسبق لذلك هو أنك كمدير علامة تجارية بنفسك يجب أن تكون نشطًا على القناة ولا تعتمد فقط على وكالات الطرف الثالث

العلامات التجارية التي ترتبط بها - هناك شيئان نحتاج إلى التحقق منهما هنا - أولاً ، إذا كانوا قد عملوا مع العلامات التجارية التي تنافسك مباشرةً والثاني هو الأنواع الأخرى من العلامات التجارية التي ترتبط بها عادةً. على سبيل المثال ، أحد المؤثرين الذين كنت أفكر في العمل معهم ، أيد كل علامة تجارية عشوائية دون إجراء فحص خلفي. بعض الصفحات التي كانت تؤيدها لم يكن لديها حتى موقع ويب شرعي. قد ينتهي هذا التعاون بإعاقة صورة علامتك التجارية. المفتاح هو البحث عن التأثيرات التي تؤيد العلامات التجارية التي لها TG مشابه لعلامتك التجارية ولكن ليس نفس فئة المنتج.

الأوصاف وتنوع المحتوى - من المهم التفكير في الأشخاص المؤثرين كأشخاص يمكن أن يصبحوا مستخدمين لمنتجك - ولكنهم أكثر شهرة. لذلك عندما ينشرون عن منتجك ، يجب أن يكون مراجعة حقيقية. لا تحاول توجيههم حول كيفية نشر قصة أو إنشاء مقطع فيديو - وهذا ما يعرفونه كيف يفعلون أفضل. كعلامة تجارية ، تتمثل مهمتنا في إخبارهم بالهدف ، والسماح لهم بتجربة المنتج أو الخدمة ثم إخبار الناس بصدق عن رأيهم في ذلك. امنحهم اليدويّة في إنشاء محتوى ولديك فقط إرشادات حول وضع علامات على العلامة التجارية أو بعض علامات التصنيف التي تريد الترويج لها ، إن وجدت.

مطابقة الجمهور - أهم شيء هو أن الأشخاص الذين يتبعون المؤثر يجب أن يكونوا TG الأساسي أو الثانوي! بينما في معظم الحالات ، من الأفضل استخدام الأشخاص الذين يتماشون مع TG الأساسي الخاص بك ، وفي بعض الأحيان يساعد أيضًا في خلق وعي بالعلامة التجارية مع الجمهور الثانوي. على سبيل المثال ، قد يكون استهداف المراهقين منطقيًا بالنسبة إلى العلامات التجارية للعطلات حيث يميلون إلى التأثير على قرار الشراء لآبائهم ، الذين هم جوهر TG. إلى جانب ذلك ، يجب أن يكون منتجك ذا صلة بالمؤثر أيضًا. لقد رأيت ماركات حفاضات ترسل الحزم إلى المؤثرات الإناث بدون أطفال - فقط لأن لديهم عدد كبير من المتابعين.

كعلامة تجارية ، من المهم أيضًا قياس عائد الاستثمار لنشاط مؤثر. تتمثل إحدى طرق قياس عائد الاستثمار في أي حملة مؤثرة في منحهم رمزًا يمكنهم مشاركته مع متابعيهم للحصول على خصم - وهذا مقياس مباشر لمدى تأثيرهم على قرار الشراء. هناك مقاييس أكثر ليونة هي عدد المتابعين الذين تكتسبهم ، وعدد الأشخاص الذين يزورون ملفك الشخصي من قصص المؤثر (يمكن مشاركتها معك) وأي حركة في مقياس الوعي بعلامتك التجارية إذا تم حساب ذلك شهريًا - ولكن تذكر أن كل ستتأثر هذه المقاييس إذا كانت إستراتيجيتك المؤثرة مستمرة