5 طرق يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من TikTok

هناك قوة جديدة يحسب لها حساب في وسائل التواصل الاجتماعي.
تصوير هيرميس ريفيرا على Unsplash

قبل أسبوعين ، شارك Viral Access مقالًا بخصوص أفكارنا حول تطبيق TikTok باعتباره الشيء الكبير الجديد للتسويق المؤثر. ذكرنا أنه بفضل الطبيعة الديناميكية للنظام الإيكولوجي لوسائل التواصل الاجتماعي ، يبحث المستخدمون دائمًا عن طريقة جديدة لاستيعاب احتياجاتهم الجديدة للتعبير عن الذات والتفاعل والمشاركة.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه TikTok.

تم إطلاق TikTok في عام 2016 كمنصة فيديو حيث يمكن للناس مشاركة مقاطع الفيديو وتعديلها ، وقد اكتسبت منذ ذلك الحين قاعدة متابعين رائعة وتستخدم حاليًا في أكثر من 150 دولة.

إن فكرة المنصة نفسها ليست جديدة. TikTok هو في الأساس تطبيق يشجع المستخدمين على تحميل مقاطع فيديو قصيرة ، تستغرق عادةً حوالي 15-60 ثانية. لكنه لا يمنع تحميل المنصة أكثر من 660 مليون في 2018 وحده ولديه أكثر من 500 مليون شخص يستخدمون التطبيق كل شهر في جميع أنحاء العالم.

كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من TikTok

من المؤكد أن النمو الهائل والشعبية في TikTok يذكرا بمفهوم التسويق المؤثر. تقوم العديد من العلامات التجارية بمزيج من تشغيل قنواتها الخاصة على TikTok والعمل مع المؤثرين لنشر المحتوى على جمهور أوسع.

فيما يلي بعض استراتيجيات التسويق TikTok من العلامات التجارية الواقعية لإلهام حملتك القادمة.

1. تحديات Hashtag

إحدى التحديات الأكثر شيوعًا الموجودة في مجتمع TikTok هي التحديات. يتم بعد ذلك تسمية هذه التحديات بـ "#" لزيادة انتشارها على الإنترنت وجعلها لا تنسى. باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكن للعلامات التجارية التعاون بسهولة مع المؤثرين لإلهام إنشاء محتوى المستخدم ، مما يؤدي إلى بيئة غنية بالمحتوى ، وليس فقط التعليقات والمشاركات.

عقد مايكل كورس شراكة مع ثلاثة أزياء KOLs على Douyin (الاسم الصيني لـ TikTok) ، للترويج لتحدي #CityCatwalk من خلال مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم أثناء عرض المنصة مع منتجات مايكل كورس. تشير التقديرات إلى أن مقاطع KOLs تم دفقها لأكثر من 5 ملايين مرة ، مع 30.000 مستخدم ينشرون مقاطع فيديو المنصة الخاصة بهم لمدة 15 ثانية باستخدام علامة التصنيف.

2. المحتوى التفاعلي الذي ينشئه المستخدم (UGC)

يحب Generation Z التجربة الغامرة الكاملة. هذا هو السبب في أنها بالكاد تتفاعل مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية. توفر مقاطع فيديو TikTok إمكانية جذب مشاركة أكبر من قبل المستخدمين. يمكن للعلامات التجارية تشجيع عملائها على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام منتجاتهم أو التفاعل معها.

بدأ المطعم الصيني Haidilao حملة قائمة DIY مع TikTok. يمكن للعملاء الذين اختاروا عنصر قائمة DIY إنشاء طبقهم الفريد خارج قائمة طعامهم ثم شاركوا التجربة على TikTok. في النهاية ، طلب أكثر من 15000 شخص خيار DIY ، مع أكثر من 2000 شخص قاموا بتحميل مقاطع فيديو من إبداعاتهم وشاهد 50 مليون شخص مقاطع الفيديو.

3. الشراكة المؤثرة القديمة الجيدة

إن مفتاح نجاح التسويق المؤثر هو تحديد الأهداف المناسبة واستهداف جزء معين من مسار الشراء. تحتاج العلامات التجارية إلى التأكد من أن المؤثرين في TikTok الذين يتعاونون معهم يظلون أصليين حتى تنجح حملتهم. علاوة على ذلك ، فإن معظم مستخدمي TikTok يقدرون الأصالة والإبداع أكثر من قيم إنتاج الفيديو العالية لذا فلا بأس أن تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بك هاوية طالما أنها لا تزال ممتعة.

على سبيل المثال ، شاركت شركة Universal Pictures في حملات تسويق TikTok المؤثرة. للترويج للعرض الأول لفيلمها The House with a Clock in Walls ، قام الاستوديو باستكشاف منشئي المحتوى المشهورين لمشاركة المحتوى ذي العلامة التجارية.

4. ملصقات مخصصة

تتمثل إحدى أسهل الطرق للعلامات التجارية في التواصل والتفاعل مع جمهورها من خلال واجهة تفاعلية ، مثل الملصقات. الملصقات المتحركة التي ترعاها العلامة التجارية ليست جديدة لأنها غالبًا ما تكون مميزة بشكل كبير على Instagram و Facebook و Snapchat وغيرها من الأنظمة الأساسية السائدة ، ولكن لا يزال هذا لا يعني أنها لا تستطيع العمل في منصة جديدة.

استخدمت بيتزا هت ملصقات مخصصة خلال إحدى حملاتها ، تتميز بألوان علامتها التجارية مثل القبعة الحمراء الشهيرة ، والنظارات الشمسية ، وواجهة المتجر الخاصة بهم كملصقات للمستخدمين لإكسسوارات مقاطعهم. النتائج؟ يحبها المستخدمون. تم بث مقاطع الفيديو التي تحتوي على ملصقات بيتزا هت لأكثر من مليون مرة.

تصوير بوجدان جليسيك على Unsplash

5. محتوى أصيل يناسب جمهور المنصة

ربما كانت Ture TikTok مشهورة بمقاطع الفيديو ذات الصلة بالموسيقى في البداية ، ولكن مع زيادة عدد المستخدمين الذين يقفزون إلى عربتها ، تتطور المنصة إلى شبكة اجتماعية تفاعلية بالكامل توفر فرصة فريدة للعلامات التجارية لتقديم شخصياتها بصريًا.

أديداس هي واحدة من العلامات التجارية التي احتضنت TikTok بالكامل. تستخدم العلامة التجارية بشكل أساسي حساب Douyin الخاص بها لتسويق علامتها التجارية الفرعية ، Adidas Neo ، والتي تستهدف على وجه التحديد الجمهور الأصغر سنًا. قامت العلامة التجارية بتعريب منتجاتها بالكامل من خلال إنتاج محتوى أصلي خصيصًا لـ Tiktok. لقد دخلوا في شراكة مع المشاهير المحليين الذين يعرضون منتجات Neo كجزء من أنماط حياتهم النشطة.

فى الختام

نعتقد أن السؤال الأكثر أهمية الذي يرغب الجميع في معرفة الإجابة عليه هو: إلى متى تستمر حمى TikTok؟

تشتهر المناظر الطبيعية للشبكات الاجتماعية الصينية بخصائصها السريعة حيث تأتي المنصات وتذهب بسرعة الضوء. لكن TikTok قد أنشأ أساسًا قويًا للعلامات التجارية للبقاء في صدارة اهتمامات عملائها.

طالما أنه يمكن أن يحافظ على المحتوى الخاص به جديدًا وأصليًا وتفاعليًا لمستخدميه ، فإننا نؤمن بإمكانية نمو TikTok بشكل أكبر في الصين وعلى المستوى الدولي.

=======================================

Viral Access هي شركة تواصل اجتماعي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والبيانات - نساعدك على سرد قصتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نقوم بإقران علامتك التجارية مع المؤثرين المتناهية الصغر والنانو الذين يساعدونك على زيادة الوعي والمشاركة والتحويل. لدينا أنظمة وفريق لدعم الاتصالات واسعة النطاق في جميع أنحاء آسيا.

للاستفسارات التجارية ، اتصل بنا على: [email protected]