؛

5 نصائح للبدء في TikTok في عام 2020

كيف يمكن للعلامات التجارية والمشاهير وجهات التسويق أن تهز الحدود الاجتماعية التالية

"حسنا ، بومر!" هه؟ ماذا؟ ما هو العامل المزدهر؟ "وها أنا ... sksksksk؟!؟!" ماذا يعني ذلك حتى؟ ما هي فتاة VSCO؟ "بيبا ، ماذا تفعل؟" انتظر ، لماذا يتم القبض على خنزير متحرك في العديد من الأماكن المحرجة؟

هل شعرت أنك تستمع إلى أغنية وأنت لا تفهم كلمات الأغاني؟ انت لست وحدك. بالنسبة للكثيرين ، هذا ما شعر به عام 2019. أصبحت المصطلحات من منصة وسائط اجتماعية قصيرة جديدة تعتمد على الفيديو بعض المصطلحات الأكثر بحثًا في Google's Year in Search.

على مدار الأشهر الستة الماضية ، بدأت العلامات التجارية والمشاهير والمسوقون يتدفقون إلى TikTok الذي جذب خيال أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم.

لماذا ا؟

أحد الأسباب الرئيسية وراء اعتماد TikTok من قبل العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين هو 60٪ من المستخدمين تحت سن 30 عامًا - يتألفون من كل من Gen-Z و Millennials يشكلون حاليًا أكبر مجموعة أجيال مع قوة شرائية تقدر بـ 1.4 دولار تريليون في عام 2020.

سبب آخر وراء قفزة العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين على النظام الأساسي هو أن الخوارزمية يمكن أن تجعل فيديو أي شخص يمكن أن ينتشر بغض النظر عن عدد المتابعين الذين قد يمتلكهم الحساب. وهذا يعني أنه مكان رائع لاكتشافه وزيادة الجمهور.

الآن بعد أن أصبح لديك بعض الفهم لماذا يتوافد العديد من العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين إلى TikTok. إليك بعض المعلومات الأساسية حول النظام الأساسي نفسه و 5 نصائح للمساعدة في زيادة جمهورك على TikTok في عام 2020.

ما هو تيكتوك؟

TikTok هو نظام أساسي للفيديو الاجتماعي يمكّن المستخدمين من مشاركة مقاطع فيديو قصيرة لأنفسهم مثل مزامنة الشفاه أو الرقص أو المقالب أو أداء أعمال كوميدية أخرى. ما يميز TikTok عن المنصات الأخرى هو السهولة التي يمكن بها تحويل أي مستخدم وكله إلى منشئ محتوى. يمكن رؤية هذا بشكل أفضل في ميزة "Duet". فكر في الأمر على أنه إعادة مزج أغنية. يمكن للمستخدمين التقاط مقطع فيديو من منشئ محتوى آخر وتسجيل مقطع فيديو يتم تشغيله بعد ذلك جنبًا إلى جنب مع الفيديو الأصلي. إنها هذه القدرة ، وأكثر من ذلك ، التي تجذب العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين للانضمام.

يمر TikTok بنمو مذهل ، إليك بعض الإحصائيات التي يجب وضعها في الاعتبار:

يتم الإبلاغ عن هذه الإحصاءات وتتبعها وتقديرها من TikTok ومراقبي الصناعة والمحللين الآخرين.

كما ترى من خلال هذه الأرقام عالية المستوى ، فإن المنصة تفاعلية وتعاونية وإدمانية. في الواقع ، أحد أكثر الجوانب إثارة في النظام الأساسي هو أنه يمكّن الجميع من أن يكونوا منشئين - 83٪ من مستخدمي TikTok نشروا مقطع فيديو. هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للعلامات التجارية والمشاهير والمسوقين استخدام TikTok:

  • إنشاء حسابات TikTok الخاصة بهم ونشر مقاطع الفيديو بانتظام.
  • العمل مع منشئي المحتوى لإنشاء أجزاء فريدة من المحتوى و / أو مشاركة المحتوى الخاص بهم مع جمهور أوسع. يمكن القيام بذلك عن طريق التواصل والعمل مباشرة مع منشئي المحتوى أو باستخدام سوق TikTok's Creator Marketplace.
  • الاستفادة من منتجات TikTok الإعلانية المدفوعة للترويج للحملات ، وزيادة عمليات الشراء في التجارة الإلكترونية ، وتشجيع المشاركة ، وما إلى ذلك. نظرًا لأن النظام الأساسي جديد نسبيًا ، فإنهم يختبرون ويطلقون باستمرار منتجات جديدة ذات صلة بالإعلانات مع العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين المستعدين للتجربة.

في الوقت الحالي ، تجمع معظم العلامات التجارية والمشاهير والمسوقون بين هذه الأساليب والاختبارات لمعرفة أفضل ما يتردد مع جمهورهم وسيحققون أكبر قيمة مباشرة وغير مباشرة لجهودهم.

خمس طرق لروك TikTok:

1. ثقافتها ومجتمعها فريد من نوعه - احتضانه

TikTok هو مجتمع. لديها معايير وعادات. ثقافتها تختلف عن المنصات الأخرى. ما يعمل على Instagram ، قد لا يعمل على TikTok. والعكس صحيح. خذ وقتك في التجول. انظر إلى أبعد من ما يفعله منشئو المحتوى لمعرفة كيف يفعلون ذلك ولماذا. ستساعدك معرفة المجتمع واحتضانه على فهم المكان الذي تناسبك.

سترى محتوى أبله وغريبًا من منشئي المحتوى يجعلك تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر من مرة ، بينما تسأل "ما الذي أشاهده؟" ستشاهد مقاطع فيديو جديرة بالاهتمام ، مما سيجعلك تسأل بشكل محرج "لماذا شاهدت ذلك للتو؟" كل شيء هناك. من مزامنة الشفاه إلى الرقص والتحديات إلى الثنائي ، هناك العديد من الطرق للمشاركة في المجتمع ، سيكون من السهل العثور على ما يناسبك - وهذا هو السبب في أن TikTok يسبب الإدمان.

#ProTip: إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا بعد ، فقم بتنزيل التطبيق ولكن لا تنشئ حسابًا. ثم أمضِ بضعة أيام في فتح التطبيق في أوقات مختلفة واستكشاف ما يحدث في الداخل. شاهد مقاطع الفيديو في خلاصة "لك" ، واستكشف تحديات علامة التصنيف ، وابحث عن الحسابات التي تهتم بها (وشاهد من يتابعونه). يتيح لك TikTok تجربة المحتوى دون تسجيل. لن تتمكن من القيام بأشياء مثل القلب أو التعليق ، ولكن التطبيق أيضًا لن يقوم بالتخصيص بشكل كامل بناءً على سلوكياتك مما يعني أنك ستختبر مجموعة متنوعة من المحتوى.

والأهم من ذلك ، عندما تتنقل حول TikTok ، ستبدأ في تعلم الجرعات والأشياء التي يجب تجنبها. لا تقم بإيقاف التعليقات. أو تقييد تنزيل مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا تقم ببساطة بتشغيل الدويتو ، ولكن اطلب من المعجبين بك أن ينشدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا كنت توظف فكرة من منشئ آخر أو تستخدم الصوت الخاص به ، فلا تتجاهل منشئ المحتوى الأصلي ، بل قم بتثبيته. وإلا فإن القيام بهذه الأشياء سيجعل الأمر يبدو كعلامة تجارية أو مشهور أو مسوق أنك على TikTok فقط لبث المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، من خلال فتح المحتوى الخاص بك للآخرين للتفاعل معه ، ويظهر لك أنك تعرف وتحترم المعايير والعادات ، وبالمشاركة في مختلف الميمات ، والاتجاهات ، وتحديات علامة التصنيف ، فلن تظهر فقط لجمهورك ولكن أيضًا مجتمع TikTok الأكبر الذي أنت هناك معهم. أن تحترم وتعرف المجتمع.

فيما يلي عدد قليل من الأمثلة على العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين الذين يظهرون أنهم يتبنون غرابة النظام الأساسي (ملاحظة: النقر على الأمثلة سينقلك بعيدًا عن هذه المقالة إلى موقع TikTok.):

2. لا يتعلق الأمر بالكمال - اقفز

السبب الوحيد الأكبر لعدم بدء العديد من الأشخاص في إنشاء مقاطع فيديو هو أنهم يبحثون عن الكمال. يعتقد الناس أنهم بحاجة إلى مقاطع فيديو عالية الجودة. يعتقدون أنهم يحتاجون إلى إضاءة رائعة أو كاميرا بمستوى احترافي لإنشاء محتوى - وهذا ببساطة ليس صحيحًا.

ما أظهرته شعبية TikTok هو أن المحتوى الفعلي للفيديو هو الأكثر أهمية وليس الإنتاج. يرى الملايين الآن الأشياء الحمقاء التي نقوم بها عندما نكون أمام مرايا الحمام أو نتجول في المدينة وحدها في سياراتنا. لذلك بينما قد ترغب في أن تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بك بطريقة معينة (ولا بأس إذا كنت تأخذ الوقت والجهد) ، فهذا ليس ضروريًا - وبصراحة ، من الأفضل أن تبدأ فقط.

حدد ما تريد نشره وسجله في أي وقت وفي أي مكان. يمكن للعلامات التجارية القيام بذلك من خلال وجود شخصية علامة تجارية أو مجموعة من الموظفين لإظهار المواهب أو غناء أغنية أو امتلاك حلبة الرقص أو كسر نكتة أو اثنتين أو حوار فيلم lipsynch أو أي شيء. المشاركة أهم من الكمال.

فيما يلي مجموعة متنوعة من الطرق التي تقفز بها العلامات التجارية والمشاهير وجهات التسويق:

3. اغتنم الفرصة وتجرب - كن شجاعًا

إذا كنت تقضي وقتًا كافيًا على TikTok ، فستشاهد بعضًا من أغرب الأشياء وأكثرها مرحًا على الإطلاق. قد يجعلك تتساءل إذا كان بإمكانك القيام بهذه الأشياء؟ كما تم مشاركته أعلاه ، يجب أن تشارك مطلقًا في المجتمع من خلال القفز على الميمات والاتجاهات ، وتحديات علامة التصنيف ، ولكن يجب ألا تشعر أبدًا بالقيود.

لا تخف. خذ فرص. والقيام بذلك من خلال أخذ الوقت لمراقبة الآخرين والتعلم منهم. ابحث عن العلامات التجارية النظيرة أو منشئي المحتوى المشهورين وشاهد ما يفعلونه - تتبع مقاييسهم العامة لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل. اقضِ بعض الوقت في النظر إلى المحتوى الجديد الخاص بهم ليس فقط ، ولكن ارجع وشاهد كيف تطور المحتوى الخاص بهم بمرور الوقت. تعرف على مقاطع الفيديو التي تميزت عن غيرها ؛ ابحث عن الأنماط التي قد تساعدك في جهودك.

للقيام بذلك ، انظر إلى عدد المشاهدات التي يحصل عليها المنشور. انظر بعد ذلك إلى عدد القلوب / الإعجابات والتعليقات والمشاركات. ثم اطرح الأسئلة التالية: أ) هل يشاهد الأشخاص الفيديو ؟؛ ب) هل يتسبب الفيديو في تفاعل / تفاعل الجمهور؟ إذا كان الجواب "نعم" لكليهما فكر فيما يسبب هذه النتائج. هل هو الخالق؟ هل هو الموضوع؟ هل هي المواقع أو أسلوب الإنتاج؟

يؤدي إجراء مراجعات الأقران مثل هذه إلى تمكين العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين من اكتشاف ما يصلح للآخرين وسبب نجاحه. ستكتشف تحديات الميمات أو الهاشتاج التي يمكنك دمجها في عروض المحتوى الخاصة بك. وسترى محتوى فريدًا حقًا لتلك العلامة التجارية أو منشئ المحتوى ولن يعمل من أجلك. في نهاية المطاف ، ستبدأ في اكتساب فكرة عما تقدمه لجمهورك وما تنفتح عليه للتجربة.

فيما يلي بعض الطرق التي تجعل العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين لا يخافون ويختبرون:

4. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف - علامة التصنيف عليه

مع استمرار النمو السريع لـ TikTok وانضمام المزيد والمزيد من العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين ، سيصبح العثور على المحتوى الخاص بك أكثر صعوبة. علامات التصنيف ضرورية على أي وسائل تواصل اجتماعي ولكن علامات التصنيف حاسمة على TikTok. إنهم يقودون التحديات والميمات وحتى سرد القصص. ولكن الأهم من ذلك أنها تدفع قابلية الاكتشاف - قدرة الآخرين على العثور على المحتوى الخاص بك.

يسمح TikTok بطول أحرف محدود للتسميات التوضيحية ، لذا اجعل النص قصيرًا وحاول إضافة 4-6 علامات تصنيف. يجب أن تكون هناك علامتان أو ثلاث علامات تصنيف مرتبطة مباشرة بالفيديو الخاص بك ، ويجب أن يرتبط الآخرون بفئات علامة تصنيف عامة مثل #tiktoktravel. كن حذرًا ، وتجنب الاختراق - ممارسة استخدام علامات التصنيف الشائعة أو ذات الصلة غير الشائعة لمحاولة الكشف عن مشاركاتك. تبدو هذه محاولة يائسة للظهور وقد تؤدي إلى إيقاف المعجبين.

بالإضافة إلى ذلك ، يبحث TikTok عن "كلمات ساخنة" معينة. فكر في الكلمات المتعلقة بالتشريح البشري ، أو الجماع ، أو لعنة أو كلمات الكراهية ، أو غيرها من الكلمات التي قد تعتبر غير مناسبة لبعض الجماهير. إذا استخدمت هذه الكلمات في التسميات التوضيحية ، فقد يتم الإبلاغ عن مقاطع الفيديو الخاصة بك وإزالتها. إذا تمت إزالة أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فقم بإلقاء نظرة على التسمية التوضيحية الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت تحتوي على كلمة ربما تم الإبلاغ عنها (على سبيل المثال ، لقد رأينا مقطع فيديو للطهي تم إزالته لاستخدام كلمة "ثدي" في شرح الدجاجة طبق يتم طهيه).

بدلاً من الأمثلة ، إليك دراسة حالة أجرتها The Drum مع نظرة أعمق على كيفية استخدام العلامة التجارية لتحدي علامة التجزئة المدفوعة ، وعدسة الواقع المعزز التفاعلي المخصص (AR) ، ومنشئو TikTok للترويج لحملة.

دراسة حالة: أطلقت العلامة التجارية Colgate-Palmolive تحدي علامة تصنيف يسمى "تحدي الابتسامة" لتعزيز كيفية تحويل التفاؤل إلى عمل وأن الابتسامة تعكس تفاؤل المرء. غطت الحملة الهند وماليزيا وسنغافورة وتايلاند والفلبين لأكثر من ستة أيام. قدم كولجيت ملصق ابتسامة مخصص يمكنه اكتشاف ابتسامة مستخدم TikTok وتسجيلها فعليًا. لترتيب الحملة ، دعت العلامة التجارية 100 من منشئي محتوى TikTok في البلدان الخمسة لتصوير وتحميل مقاطع الفيديو للتحدي ، وتشجيع متابعيهم على تحميل إصداراتهم الخاصة من التحدي. أنتجت حملة "تحدي الابتسامة" 1.6 مليون مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين ، 2.5 مليار مشاهدة إجمالي للفيديو. بالنسبة للموسيقى ، ذكرت أن هناك 53000 مقطع فيديو تم إنشاؤها من قبل المستخدمين و 26 مليون مشاهدة للفيديو في المجموع. أعرف أكثر …

5. جمهورك يهم - أشركهم

كل ما تفعله على TikTok يتعلق بالجمهور. أنت تحاول بناء متابع على المنصة ، بالإضافة إلى تعزيز تفاعلاتك معهم. جعلهم يعرفونك. جعلهم يرغبون في التفاعل معك داخل TikTok وخارجه. لذلك لا تبث عليهم فقط أو تعاملهم كمشجعين سلبيين ، خصص وقتًا لإشراكهم. لتطوير ورعاية العلاقات.

حدد استراتيجية المشاركة من خلال تخصيص وقت لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتدى - وليس فقط الحسابات التي تتابعها. حدد نوع الأشياء التي تبحث عنها ، والأكثر قيمة لك ، وأفضل طريقة لإظهار منشئي المحتوى أنهم لفتوا انتباهك أو حتى نقلوك للتعليق أو المشاركة. من خلال إشراك مشاركاتهم ، لا تساعد فقط في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم من قبل المزيد من الأشخاص ، ولكن يمكنك أيضًا إلهامهم للعمل من خلال المفاجأة وسرور قلبك أو التعليق أو المتابعة.

#ProTip: لا تعجب ببساطة / تحب المنشور دون مشاهدة الفيديو بأكمله ، إذا فعلت ذلك ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على محتوى منشئ المحتوى من خلال وضع علامة على المحتوى الخاص به من خلال النظام الأساسي كما لو كان سلوكًا تلقائيًا أو غير حقيقي للمشاركة الذي قد يحدث ل هذا الفيديو أو منشئي المحتوى. يمكن أن تؤثر على انتشار مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو حتى تؤثر على الحساب العام للمنشئ.

في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، حاول التفاعل مع أكبر عدد ممكن من التعليقات المفيدة وحتى الرد من حين لآخر على رسالة مباشرة (DM) أو اثنين. تفاعل معهم وتحدث معهم حول المحتوى الخاص بك ، واطلب التغذية المرتدة واعمل على التحسين في هذه المجالات. عندما تتفاعل مع جمهورك ، يكافئ TikTok هذا السلوك بطرق متنوعة.

في ما يلي عدد قليل من الأمثلة حول كيفية جذب العلامات التجارية والمشاهير والمسوقين لمنشئي المحتوى الأفراد ومجتمع TikTok الأكبر:

نعم ، كل هذا يمكن أن يكون مربكًا بعض الشيء. يمكن أن يشعر TikTok وكأنه عالم مختلف تمامًا مع المراوغات والمصطلحات الناشئة. لكنها مثل كل منصة اجتماعية ظهرت قبلها. إنه مجتمع من المبدعين الشغوفين الذين يعبرون عن أنفسهم ويتواصلون مع الآخرين من جميع أنحاء العالم. ستلحق بسرعة كبيرة - وعد. على الأقل ، إذا كنت علامة تجارية أو مشهورًا أو مسوقًا على المنصة وابدأ في الاستماع إلى ما يقال عنك وحماية الملكية الفكرية الخاصة بك عن طريق تسجيل اسم (أسماء) حسابك.

هل تتطلع لمعرفة المزيد عن TikTok؟ إذا كنت من العلامات التجارية أو المشاهير أو المسوقين المهتمين بإطلاعك على TikTok أو بناء استراتيجية أو حملة للمنصة ، فلا تتردد في الاتصال بـ CMPFYR.

لأكثر من عقدين من الزمان ، كان روبرت مايكل موراي رائدًا في مجال الاتصالات الرقمية والتقنيات الاجتماعية الناشئة الناشئة والابتكار عبر مجموعة متنوعة من القطاعات للعلامات التجارية الكبرى والوكالات والشخصيات العامة. يعمل حاليًا كشريك في CMPFYR يقود جهودهم لمساعدة منشئي المحتوى والعلامات التجارية والوكالات على تقديم حلول رقمية واجتماعية تزيد من القيمة وتجربة يحبها الجمهور. يتحدث بانتظام في جميع أنحاء العالم حول مواضيع تتراوح من التقنيات المنتشرة إلى التقنيات المقنعة. قوة وسائل الإعلام وحدودها ؛ رواية القصص الرقمية والوسائط. والطرق المتنوعة التي تتقاطع فيها التكنولوجيا مع الثقافة والمجتمع وحقوق الإنسان.