5 من أفضل التكتيكات للعثور على مؤثرات وهمية في Instagram

مع ظهور الحسابات والشركات الآلية التي تتيح لك شراء متابعين مزيفين ، هناك الكثير من المؤثرين المزيفين على Instagram. هذا ليس مفاجئًا ، ضع في اعتبارك فقط كيف يمكن أن يكون الشخص المؤثر مربحًا.

لذا يريد الجميع الاستمتاع بالمزايا. لكن البعض لا يرغبون في العمل لبناء أتباع عضوي.

في عام 2018 ، شنت تويتر حملة صارمة على الحسابات المزيفة على المنصة ، وعلقت 70 مليون حساب في غضون شهرين فقط. فقد الكثير من المشاهير والشخصيات المؤثرة ملايين المتابعين في هذه العملية. في نوفمبر من نفس العام ، أعلن Instagram أنه سيحذف أيضًا حسابات وهمية.

المحتوى المرتبط الذي تم انتقاؤه:

  • كيف تصبح مؤثرًا في Instagram وابدأ في كسب المال الآن
  • ما هو التسويق المؤثر وكيف يمكنك استخدامه لتنمية عملك في 2019؟

هذا هو الوضع الذي يجعلك تتساءل ...

كم عدد الحسابات المزيفة الموجودة؟ وماذا لو انتهى بك المطاف بالعمل مع مؤثر لديه الكثير من المتابعين المزيفين؟ كيف يمكنك تحديد المؤثرين المزيفين؟

في هذا المنشور ، سأناقش موضوع المؤثرين المزيفين على Instagram ومدى ضررهم بالعلامات التجارية. لكن الأهم من ذلك ، سأعلمك كيفية التعرف عليهم.

ما هي المؤثرات المزيفة؟

بادئ ذي بدء ، ماذا نعني بالتأثيرات المزيفة؟ أبسط تفسير هو أن الأشخاص المؤثرين المزيفون هم الأشخاص الذين يقدمون أنفسهم على أنهم "مؤثرون" ولكن الذين يتبعون وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم إلى حد كبير تتكون من برامج الروبوت والحسابات المزيفة.

وبعبارة أخرى ، ليس لديهم تأثير حقيقي. لذا فإن العمل معهم لن يسفر عن أي نتائج حقيقية.

في حين أن كل مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي يكون عرضة لمتابعي الروبوتات العرضية ، فإن هؤلاء المؤثرين يشتركون معهم عن طيب خاطر. ويرجع ذلك أساسًا إلى الاعتقاد الخاطئ بأن كونك مؤثرًا هو الحصول على ملايين المتابعين.

هذا ليس كبيرًا جدًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة هي ما يجذب علامات تجارية معينة عندما يبحثون عن شخص مؤثر.

يحاول هؤلاء المؤثرون المزيفون في Instagram أخذ اختصار والدفع للحصول على المزيد من المتابعين. هناك مواقع تتيح لك شراء عدد معين من متابعي البوت بسعر ثابت. لذا فإن جزءًا كبيرًا من متابعي هؤلاء المؤثرين المزيفون هم روبوتات أو حسابات وهمية.

بعبارة أخرى ، إنهم لا يجذبون أشخاصًا حقيقيين ولن تتفاعل هذه الحسابات المزيفة مع محتواهم.

كيف يؤثر المؤثرون في إنستغرام على العلامات التجارية

ارتكبت الكثير من العلامات التجارية ، حتى الكبيرة منها ، خطأ الشراكة مع المؤثرين المزيفين على Instagram.

في الواقع ، وجدت دراسة أجرتها مجموعة بوينتس نورث أن فندق ريتز كارلتون يتصدر قائمة العلامات التجارية التي سقطت فريسة للمتأثرين مع المتابعين المزيفين. وفقًا للدراسة ، فإن المؤثرين الذين عملوا معهم لديهم حوالي 78 ٪ من المتابعين المزيفين.

تعد العلامات التجارية مثل Pampers و Olay و Neiman Marcus و L'Occitane من بين أفضل 10 علامات تجارية ذات تأثير مزيف. وجدت الدراسة أيضًا أن المؤثرين في المستوى المتوسط ​​(أولئك الذين لديهم 50.000 إلى 100000 متابع) لديهم عادةً حوالي 20 ٪ من المؤثرين المزيفين.

هذه أرقام صادمة لأنها تعني أن العلامات التجارية تهدر آلاف الدولارات للانخراط في الروبوتات عندما يمكن أن تنفق أموالها لإشراك أناس حقيقيين. لن يتفاعل متابعي البوت هؤلاء مع المنشورات الدعائية.

وبغض النظر عن المتابعين الحقيقيين لهؤلاء المؤثرين ، فإنهم ليسوا كافيين ليكون لهم تأثير حقيقي ، على الأقل ليس بالطريقة التي تتوقعها العلامات التجارية.

قد يشتري بعض المؤثرين المزيفين على Instagram أيضًا الإعجابات والتعليقات. قد يكون البعض جزءًا من لوحات التعليقات التي يتفاعل فيها مؤثرون مزيفون آخرون مع مشاركاتهم.

بغض النظر عن الوضع ، لا تزال العلامات التجارية لا تصل إلى المستهلكين الحقيقيين الذين سيهتمون بمنتجاتها. لذلك لن يروا نوع النتائج التي يتوقعونها مقابل الأموال التي ينفقونها على التسويق المؤثر.

وهذا يجعل من الضروري للعلامات التجارية والمسوقين إعداد عملية فحص مؤثرة مناسبة. بدلاً من مجرد اختيار المؤثرين الذين لديهم متابعة هائلة ، تحتاج إلى تقييم صحة تأثيرهم بعناية.

سيساعدك هذا على وضع أموالك في المكان الصحيح والحصول على نتائج أفضل من حملاتك التسويقية المؤثرة.

كيفية التعرف على مؤثرات انستغرام وهمية

سأبدأ الآن مع الجزء الأكثر أهمية - كيفية تحديد المؤثرين المزيفين على Instagram. نفذ النصائح التالية في عملية فحص المؤثرين إذا كنت ترغب في تنفيذ حملة تسويق مؤثرة ناجحة:

رقم 1: ابحث عن معدلات مشاركة منخفضة بشكل غير عادي

واحدة من أسهل الطرق للكشف عن المؤثرين المزيفين على Instagram هي التحقق من تفاعلهم مع نسبة المتابعين. سيكون لدى معظم المؤثرين المزيفين الآلاف من المتابعين ولكن بالكاد لديهم أي إعجاب.

لذلك إذا لاحظت شيئًا كهذا على حساب إنستغرام لشخص مؤثر ، فهناك فرصة جيدة لأنهم قد يشترون متابعين.

يمكنك استخدام حاسبة Instagram Engagement الخاصة بي لحساب متوسط ​​معدل مشاركة المؤثر بسهولة. تمثل هذه الأداة المشاركة التي تلقاها المؤثر في آخر 12 مشاركة وتقارنها بالحجم التالي. سيعطيك بعد ذلك متوسط ​​معدل المشاركة.

ولكن كيف ستعرف معدل المشاركة الذي يجب أن يتمتع به المؤثر الحقيقي؟ يبلغ معدل المشاركة الوسطي لمشاركات الصور على Instagram حوالي 2.7٪. لذا فإن أي شيء بين 1٪ و 3٪ سيعتبر متوسط ​​المشاركة ، وأي شيء أقل من 1٪ منخفض جدًا.

يجب أن تتجنب المؤثرين الذين تقل معدلات مشاركتهم عن 1٪ لأن هناك فرصة جيدة لأن تكون مزيفة. وفي الوقت نفسه ، فإن المؤثر الذي قمت بتحليل معدل مشاركته أعلاه ،heydavina ، لديه معدل مشاركة أعلى من المتوسط ​​عند 4.97٪.

# 2: تحليل جودة التفاعلات

سيشتري بعض المؤثرين المزيفين على Instagram أيضًا الإعجابات والتعليقات على مشاركاتهم ، بالإضافة إلى شراء المتابعين.

في بعض الحالات ، قد يكون أتباع البوتات التي اشتروها أكثر ذكاءً من المعتاد. وسوف يولدون تعليقات لتظهر أكثر أصالة. هذا يعني أن حسابهم سيكون لديه معدل مشاركة لائق. وهناك احتمال أن يتمكن المؤثرون المزيفون في Instagram من اجتياز الاختبار الأول.

تعد متابعة تفاعلات المنشورات يدويًا طريقة رائعة للتحقق من صحتها. ستساعدك جودة هذه التفاعلات على فهم جودة متابعيهم. سيكون الكثير من التعليقات غير المرغوب فيها وغير ذات الصلة بمثابة هبة ميتة حيث يشتري المؤثر المتابعين والتعليقات والإعجابات.

تميل تعليقات البوت هذه إلى أن تكون عامة ، مما يعني أنها يمكن أن تناسب بسهولة كل نوع من المنشورات. يمكنهم قول أشياء مثل "رائع" و "لقطة رائعة" و "صورة جميلة" وما إلى ذلك. أو يمكنهم ببساطة ترك تعليقات الرموز التعبيرية التي يمكن تطبيقها على معظم الصور.

في لقطة الشاشة التالية ، يمكنك أن ترى أن التعليقات عامة جدًا. ستكون هذه التعليقات مناسبة لأي مشاركة ، مما يعني أن هناك فرصة جيدة لأنها قادمة من روبوتات التعليقات.

قد تصادف أيضًا منشورات تحتوي على تعليقات غير ذات صلة تمامًا والتي تكون من الواضح أنها رسائل غير مرغوب فيها ، مثل التعليقات في لقطة الشاشة أدناه.

لكن كل حساب Instagram عام عرضة لتلقي مثل هذه التعليقات. ورؤية بعض هذه التعليقات لا يعني بالضرورة أنك تتعامل مع مؤثرين مزيفين على Instagram.

لذا ، ما لم يكن هناك عدد كبير غير معتاد من هذه التعليقات المزعجة ، فلا تقلق. يجب أن يكون مصدر قلقك الرئيسي هو كمية مفرطة من التعليقات العامة الفائقة التي تبدو ذات صلة بما فيه الكفاية ولكنها لا تزال تعمل على المنشورات الأخرى أيضًا.

رقم 3: افحص ملفات التابعين الخاصة بهم

في معظم الحالات ، يجب أن تكون قادرًا على تصفية المؤثرين المزيفين على Instagram بسهولة بحلول الوقت الذي تكمل فيه الاختبار الثاني. ولكن إذا كنت لا تزال تواجه صعوبة في معرفة ما إذا كانت هذه التعليقات تأتي من حسابات الروبوت ، فإن الخطوة التالية التي يمكنك اتخاذها هي فحص بعض الملفات الشخصية.

هذه معضلة معقولة تمامًا لأنك قد لا ترغب في تشويه سمعة بعض الحسابات فورًا لمجرد ترك تعليقات الرموز التعبيرية والتعليقات العامة. بعض الحسابات الحقيقية تترك الكثير من تعليقات الرموز التعبيرية ، ولكنها ستكون ذات صلة بالصورة أو التسمية التوضيحية. ولكن من الصعب معرفة الفرق في كل مرة.

على سبيل المثال ، في المنشور التالي من مؤثر النمط. ايمي سونغ ، هناك الكثير من تعليقات الرموز التعبيرية.

ولكن إذا نظرت عن قرب ، فإن معظم الرموز التعبيرية هي قلوب سوداء وأعلام سوداء. هذا لأنها ترتدي زيًا أسود بالكامل وقد ذكرت شيئًا عنها في شرحها. لذا فمن الواضح أن هذه التعليقات لا تأتي من حسابات الروبوت.

لتأكيد صحة متابعي المؤثر ، يمكنك الانتقال إلى الملفات الشخصية لبعض متابعيهم. قد تكون هذه عملية طويلة ، ولكن يمكنك تبسيطها عن طريق اختيار تحليل ملفات تعريف الأشخاص الذين يتركون تعليقات عامة.

لقد لاحظت أن الناس لا يبذلون الكثير من الجهد عند إنشاء حسابات مزيفة. عادة ما يتركون السيرة الذاتية فارغة أو يتضمنوا بعض التفاصيل فقط. عادة لن يكون لديهم العديد من المشاركات ، وأحيانًا لن يكون لديهم مشاركات على الإطلاق. قد لا تحتوي بعض الحسابات المزيفة على صورة ملف شخصي. وفي معظم الحالات ، لن يكون لديهم الكثير من المتابعين.

لذا خذ في الاعتبار كل هذه العوامل وحدد ما إذا كان جزء كبير من التعليقات يأتي من حسابات تناسب أيًا من هذه الأوصاف.

في هذه الحالة ، من المحتمل جدًا أنك تتعامل مع مؤثرين مزيفين على Instagram. في ما يلي مثال جيد على حساب Instagram الذي يبدو مزيفًا بوضوح.

رقم 4: تحليل معدل نمو المتابعين

هناك طريقة أخرى سهلة لاكتشاف ما إذا كان المؤثر قد اشترى متابعين عن طريق تحليل معدل نمو المتابعين.

عادةً ما يكون لدى المؤثرين المزيفين على Instagram ارتفاع مفاجئ في المتابعين في وقت ما. سيظل معدل النمو ثابتًا بعد ذلك نظرًا لعدم حصولهم على أي متابعين جدد بشكل طبيعي.

أوصي باستخدام أدوات مثل InfluencerDB لإجراء هذا التحليل. تتيح لك هذه الأداة الوصول إلى بعض تحليلات المؤثرين الأساسية مجانًا ، بما في ذلك معدل نمو المتابعين.

ألق نظرة على مخطط النمو التالي لحساب ربما اشترى بعض المتابعين.

يبدو أن هناك ارتفاع مفاجئ وجذري في المتابعين في غضون يومين. ولكن بعد ذلك ينخفض ​​النمو قليلاً بعد ذلك بقليل ثم يظل راكداً. يبدو معدل نمو المتابعين لهذا الحساب غير مألوف ومريب للغاية.

هناك فرصة جيدة لشراء متابعين لأنه لا يوجد تفسير منطقي آخر لهذا الارتفاع. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا حقيقة أن الحساب اكتسب الكثير من المتابعين في بعض الأيام وفقدوا أطنان منهم في أيام أخرى.

سيكون لدى المؤثرين المزيفين على Instagram مخططات نمو متابعين مماثلة.

من ناحية أخرى ، سيكون للمؤثر الحقيقي معدل نمو متواصل ثابت دون أي ارتفاعات كبيرة أو انخفاضات في عدد المتابعين. سوف يتحرك مخطط نمو المتابعين بشكل مثالي إلى الأعلى بشكل ثابت كما هو الحال في حساب السفر على Instagram ، @ californiathroughmylens.

وإذا نظرت إلى معدل نمو المتابعين اليومي ، يمكنك أن ترى أن الحساب يكتسب تدريجياً حفنة من المتابعين الجدد كل يوم.

سيعطيك هذا التحليل البسيط فكرة عادلة عما إذا كان المؤثر قد انخرط في ممارسات غير أخلاقية لكسب نفوذه.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأداة سهلة الاستخدام للغاية. تحتاج فقط إلى إدخال اسم المستخدم في شريط البحث والنقر على "تحليلات" عندما يظهر الحساب في نتائج البحث. سينقلك بعد ذلك إلى الصفحة المعروضة أعلاه ، حيث يمكنك عرض العديد من التفاصيل الأخرى حول المؤثر.

رقم 5: تحليل جودة الجمهور

النصائح التي شاركتها أعلاه أكثر من كافية لمساعدتك في تحديد المؤثرين المزيفين على Instagram. ومع ذلك ، يمكنك المضي قدمًا خطوة أخرى للتحقق من صحة أحد المؤثرين عن طريق تحليل جودة جمهورهم. أو يمكنك أيضًا تخطي باقي التكتيكات والانتقال مباشرة إلى هذا الأسلوب.

ستحتاج إلى استخدام أداة لتشغيل فحص جودة الجمهور للمتأثرين المحتملين. في حين أن أداة InfluencerDB المذكورة سابقًا تحتوي أيضًا على هذه الميزة ، فهي متاحة فقط للمستخدمين المتميزين.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تجربة أداة IG Audit المجانية التي تم إنشاؤها خصيصًا لتحليل النسبة المئوية للمتابعين الحقيقيين على حسابات Instagram.

تحتاج فقط إلى إدخال اسم مستخدم الحساب الذي تريد تحليله. من المهم ملاحظة أن هذه الأداة ستعمل فقط لحسابات Instagram العامة.

إذا قمت بإجراء تحليل للحساب المريب الذي قمت بتحليله سابقًا باستخدام InfluencerDB ، فهذا يعطيني النتائج التالية. كما ترى ، قدرت الأداة أن 12.4٪ فقط من متابعي الحساب حقيقيون.

إلى جانب تحليل جودة الجمهور من المؤثرين المحتملين ، يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة للتحقق من جودة جمهورك أو جودة منافسيك.

سيعطيك هذا نظرة ثاقبة عن مدى التأثير الحقيقي لعلامتك التجارية على Instagram وكيف تقاوم منافسيك.

ضع في اعتبارك أن كل حساب في Instagram سيكون لديه متابعين للبوت بسبب انتشار حسابات البوت. قد لا يدرك معظم الأشخاص ذلك لأن هذه الحسابات لا تشكل جزءًا كبيرًا من متابعيهم. لذلك لن يكون لديك تقدير متابعين حقيقيين بنسبة 100 ٪.

عندما يكون عدد المتابعين الحقيقيين منخفضًا بشكل مثير للريبة ، يجب أن تكون حذرًا. في هذه الحالة ، ستقوم الأداة بتمييز الرقم باللون الأحمر كما هو موضح في لقطة الشاشة السابقة. هذا يعني أن الحساب ينتمي إلى مؤثر مزيف على Instagram.

عندما يكون جزء كبير من متابعي المؤثر حقيقيًا ، ستعرض الأداة الرقم باللون الأسود كما هو موضح أدناه.

افكار اخيرة

لقد غطت تمامًا موضوع المؤثرين المزيفين على Instagram وقدمت لك عدة حيل للتعرف عليهم. استخدم هذه النصائح في عملية فحص المؤثرين لحملتك القادمة.

نشرت أصلا في Shanebarker.com.

نبذة عن الكاتب

شين باركر هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Content Solutions و Gifographics. يمكنك التواصل معه على Twitter و Facebook و LinkedIn و Instagram.