5 دروس تسويق يمكنك تعلمها من Drake's TikTok Smash 'Toosie Slide'

حفز الحجر الصحي بسبب COVID-19 على الابتكار بطرق لم نتوقعها. تزدهر المنصات مثل Instagram و TikTok مع منشئي المحتوى الذين يعانون من مستوى من الرؤية لا يأملون إلا في أسبوع معين. بشكل أكثر تحديدًا ، بالإشارة إلى TikTok ، عزز وقتنا في المنزل مكانه في البانثيون على وسائل التواصل الاجتماعي (كما لو كان وجود ما يقرب من مليار متابع لم يكن مؤشرًا بالفعل).

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المناسب أن يقال أن أكبر فنان في موسيقى البوب ​​يضع مواهبه في الاستخدام بينما العالم في حالة جمود جماعي ، وبذلك يوفر دروسًا متقدمة في التسويق.

اجمعوا جميعكم ، لقد علمنا الصبي شيئًا.

1. السياق الثقافي هو المفتاح

وفقًا لـ Rolling Stone ، وغيرها من وسائل الإعلام ، انخفضت أعداد تدفق الموسيقى عبر الأنظمة الأساسية. يمكن للمرء أن يخمن أنه مع وجود الجميع في ملاجئ ، كان هناك محور قوي لمحتوى الفيديو نظرًا لأن المستهلكين يستمتعون عمومًا بالموسيقى في صالة الألعاب الرياضية ، أو أثناء التنقل ، ولكن لا يمكن لأحد أن يتنبأ بأن محتوى الفيديو سيكون سائدًا للغاية وأن التحديات الجديدة ستنبثق تقريبًا يوميا لتمضية الوقت.

السياق هنا واضح في حالتين:

  1. الناس يحتمون في المكان ويميلون بشدة إلى محتوى الفيديو ؛ التحديات على وجه التحديد.
  2. كان الوصول إلى TikTok سرياليًا مع وجود تحديات في الوصول إلى الفيروسية على هذه المنصة أصلاً وشق طريقها في النهاية إلى Twitter و Instagram.

هذا يقودنا إلى دريك.

إصدارات دريك خاصة. تجعل هزاته تتوقف مستمعي الموسيقى في مساراتهم بغض النظر عن ما يحدث ، لذلك سيكون من السهل عليه أن يأخذ Toosie Slide وإنشاء فيديو بميزانية كبيرة كخلفية لإصدار الأغنية ولكن بدلاً من ذلك ، يظهر Drizzy أنه في تناغم مع الثقافة من خلال ملاءمة إصداراته في سياق الأوقات التي نحن فيها.

الجميع في المنزل وكذلك أكبر فنان في العالم. إذن ما الذي يجعل Toosie Slide فوق القمة؟ الفيديو الموسيقي. لا يكتفي المعجبون بإلقاء نظرة على الحياة الشخصية لنجم موسيقى البوب ​​المنعزل للغاية ، ولكنهم يحصلون أيضًا على تأكيد بمعرفة أن دريك في أحذيتهم ويفهمهم.

2. فكر أقل عن الميزانية ، والمزيد عن تنفيذ الفكرة

دعنا نعيد النظر في فيديو Toosie Slide مرة أخرى ... كم تعتقد أنه يكلف إنتاجه؟ دريك داخل منزله باستخدام كاميرا واحدة وكاميرا 4K. رخيص إلى حد كبير ، لكن تنفيذ المفهوم يتم بشكل جيد.

يمكن أن تتعلم العلامات التجارية الكثير من فيديو Toosie Slide من حيث أنه لا يتعلق دائمًا بكمية الأموال التي ترميها في الفكرة ، بل يتعلق بجودة الفكرة ومدى تنفيذها. إذا كانت الفكرة غبية فلا يمكن لأي مبلغ من المال أن يجعلها أفضل. إذا كان المفهوم مبتكرًا ، يمكن للميزانية أن تساعد بالتأكيد ، لكنها ليست خارقة للصفقات - فالمنتج كان دائمًا وما يخالف الصفقات.

3. استثمر في منصات ناشئة ، فسوف يدفعون لك أرباحًا

هل ذكرت TikTok حتى الآن؟ لنتحدث عنه أكثر. خارج فريق الإشراف (الذي تعرض للنقد مؤخرًا لقمع منشئي "معينين") ، يعد TikTok منصة ديمقراطية حيث يفوز أفضل محتوى بشكل عام. علمنا التاريخ أن هذا ربما لن يستمر طويلا. نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تتدفق على النظام الأساسي للترويج لمنتجاتها وشراكتها مع المؤثرين قد تقوم TikTok في نهاية المطاف بتقديم تنازلات لتحقيق ربح.

أفضل شيء يمكن لمنشئ المحتوى القيام به في مثل هذه الحالة ، سواء كان موسيقيًا أو شركة ثروة 500 ، هو الاستثمار في النظام الأساسي الجديد بينما تكون تكلفة القيام بذلك منخفضة.

في أسوأ الأحوال ، ستقضي بضع ساعات على محتوى لا يتصل بجمهورك.

4. قابل الناس أين هم

سيث غودين (ابحث عنه) لديه اقتباس يقول "الناس مثلنا ، يفعلون أشياء كهذه"

إنها طريقة مثالية لوصف ما أنت ... جمهورك هناك ويحتاجون إلى ما تقدمه إلى الطاولة. المفتاح هو مقابلتها حيث هم. يجب أن تكون المنتجات والخدمات التي تنشئها متاحة في الأماكن. إذا كنت مدونة شيف عن وصفتك وانضم إلى المجتمعات على Facebook حيث يمكن أن تساعد وصفاتك ؛ ثم أعد استخدام ذلك في فيديو لـ Instagram.

مثال على ذلك ، يعرف دريك مكان الانتباه الآن ؛ انها على محتوى الفيديو والتحديات التفاعلية. أين يتعايش هذان الشيئان؟ سأعطيك تلميحا. إنه TikTok.

السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو أين هم شعبك ، وماذا يفعلون ، وكيف يمكنك مقابلتهم أين هم؟

5. عرض المحتوى الخاص بك على المؤثرين

سواء أحببتم ذلك أم لا ، فإن المؤثرين موجودون هنا للبقاء. ولكي نكون صادقين ، لقد كانوا هنا إلى الأبد قمنا فقط بتسميةهم بشكل مختلف. إن رجل QVC هو "مؤثر" مثلما هو مستخدم YouTube مع 50 ألف متابع - H20 ، الشيء نفسه الهزيل.

يعد العمل مع منشئي المحتوى طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك وهذا بالضبط ما فعله Drake مع Toosie Slide. الأشخاص الوحيدون الذين يمكنهم القول على وجه اليقين ما إذا كانت هذه الأغنية ستخرج بغض النظر عن الوباء هم الأشخاص في دائرة دريك ، ولكن ما نعرفه على وجه اليقين هو أنه عندما نشر Ayo & Teo مقطع الفيديو الفيروسي الخاص بهم عن الرقص على التسجيل فقد ساعد جلب الرقم القياسي إلى السوق بشكل أسرع.

ما إذا كانوا قد دفعوا إلى المؤثرين أم لا هم نقطة خلافية. المهم أن دريك وشركاه. تمكنوا من كسر هذا الرقم القياسي من خلال إعطائه للمبدعين الذين حصلوا على الاهتمام الذي يحتاجه لكسبه والذي وضعه في نهاية المطاف في وضع يمكنه من الفوز.

إذا كنت علامة تجارية ، سواء كانت b2b أو b2c ، فالجحيم إذا كنت موسيقيًا ، فيجب عليك أن تشترك مع منشئي المحتوى وإيجاد طرق فريدة لترتيب منتجك للمستهلكين. إذا كان لديهم جمهور لعرضه وكان منتجك مناسبًا تمامًا لإجراء محادثة معهم ، فيمكن أن يساعد فقط.

** ولكن لا تفعل ذلك حقيرًا مبتذلًا للشركات حيث تجرد منشئ المحتوى حريته في الإنشاء ويطلب منهم نشر لقطة إجبارية لمنتجك مع تسمية توضيحية مكتوبة من قبل القسم القانوني. هذا مجرد مضيعة للمال **

هذا كل ما لدي أيها الناس. افعل شيئا مخدرا اليوم.

نشر في الأصل على https://www.snobhop.com في 9 أبريل 2020.