4 دراسات حالة في Instagram مع التسويق المؤثر الذكي

لم يعد من المفاجئ أن ينمو Instagram إلى أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ويستخدم أكثر من 500 مليون منهم النظام الأساسي كل يوم. ما يثير الدهشة هو حقيقة أن 90٪ فقط من العلامات التجارية تستخدمه.

لماذا يرغب أي شخص في استخدام Instagram لبيع المنتجات أو الخدمات؟ أعني أنها مجرد مكان لنشر صور السيلفي ، صور السيلفي ، صور العشاء ، صور الزفاف ، صور الأطفال ... أليس كذلك؟

خطأ! تحقق من هذه الإحصائيات ودراسات حالة Instagram الأربعة التي نعرضها لك أسفل الإحصائيات.

أصبح Instagram أحد أفضل منصات التواصل الاجتماعي الجذابة للشركات بغض النظر عن الحجم. مع اتصال ملايين المستخدمين بالتطبيق ، "في الوقت الحالي" ومع تسجيل دخول أكثر من 500 مليون مستخدم يوميًا ، لا يوجد نقص في إحصائيات وحقائق Instagram التي توضح مدى شعبيته.

تمت مشاركة أكثر من 40 مليار صورة.

يشاهد Instagram 3.5 مليار إعجاب كل يوم.

اعتبارًا من يونيو 2016 ، يتم إنشاء 95 مليون مشاركة كل يوم ، على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون هذا أعلى بكثير اليوم.

تضاعف استخدام Instagram بين يونيو 2016 و 2018.

يستخدم 63٪ من مستخدمي Instagram التطبيق كل يوم.

1) بلوم آند وايلد

Bloom & Wild هي مثال مضيء لكيفية تنمية عملك من خلال إعلانات Instagram دون ميزانية العلامة التجارية الكبيرة. استخدمت Bloom & Wild ميزة Power Editor لإنشاء إعلانات Instagram الخاصة بهم. أولاً ، أخذوا قائمة بريدهم الإلكتروني الحالية وأنشأوا جمهورًا يشبهها.

بعد ذلك ، اختبروا صورهم الإعلانية من خلال تشغيل عدد قليل من الحملات منخفضة الدولار التي تنشر كما يفعلون عادةً. ومع ذلك ، سيقارنون الآن التفاعل بين الصور وأي صورة تلقى أكبر قدر من الاهتمام في حملتهم الإعلانية الرئيسية.

ووجدوا أن أداء مقاطع الفيديو كان أفضل بالنسبة لهم وحصل على أعلى معدل تحويل.

بعد اختيار الإعلان الفائز ، قاموا بتوسيع الإنفاق الإعلاني وإضافة عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن إعلاناتهم.

النتائج

"باستخدام إعلانات Instagram ، زادت بلوم آند وايلد طلبات باقاتها بنسبة 62٪ ، وشهدت تعليق العديد من العملاء الجدد على حساباتهم وشراء باقات من متجرهم".

هذا مثال رائع على كيفية نجاح الأعمال التجارية الصغيرة على Instagram. لم يكن لديهم المال الذي تمتلكه شركة كبيرة. لقد قاموا ببساطة بإنشاء متابعين صغار ، لكنهم شاركوا على Instagram.

2) Adidas Neo

تتمثل إحدى طرق تسويق علامتك التجارية في إنفاق ملايين الجنيهات على مواضع الإعلانات باهظة الثمن. طريقة أخرى هي السماح لجمهورك بالقيام بالعمل الشاق نيابة عنك.

كجزء من حملة للترويج لعلامتها التجارية Neo التي تم إطلاقها حديثًا ، طلبت Adidas من متابعيها إنشاء مشاركات Instagram المستوحاة من Adidas باستخدام علامة التصنيف #MyNeoShoot. بعد ذلك ، تمت دعوة أفضل منشئي المحتوى لعرض النماذج في جلسة تصوير احترافية ، سيتم نشر نتائجها على قناة Adidas Instagram. للمساعدة في نشر الخبر عن المسابقة ، قامت Adidas بتجنيد دعم أحد أشهر المشاهير في Instagram: سيلينا غوميز.

النتائج

حققت Adidas 71000 إشارة إلى علامة التصنيف #MyNeoShoot واكتسبت 41000 متابع جديد. يظهر أن المسابقة الخيالية كافية لإشراك جمهورك وتسليط الضوء على قوة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

3) Lego: اختطاف حدث رائج في جميع أنحاء العالم

هل تساءلت يومًا عن كيفية تحقيق أقصى استفادة من الأحداث الشائعة حول العالم ، حتى لو لم تكن في مجالك؟

تعلم من Lego ، لأن هذا هو بالضبط ما فعلوه لحفل الزفاف الملكي في مايو 2018. على الرغم من أنهم ليسوا شركة زفاف ، فقد انتهزوا الفرصة لمشاركة مقطع فيديو ذي صلة - أحد حفلات الزفاف الملكية مع الشخصيات التي تم إنشاؤها باستخدام كتل ليغو.

النتائج

زادت هذه المشاركة الذكية من مدى وصول Lego بفضل علامة التصنيف #RoyalWedding الرائجة ، وحصلت على أكثر من 100000 مشاهدة وما يقرب من 400 تعليق.

4) ماكس شافكين

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن كيفية تطور الأشخاص العاديين لمتابعات Instagram الضخمة على ما يبدو بين عشية وضحاها ، فستحتاج إلى مقابلة Max Chafkin.

كان لدى شافكين ، مؤلف بلومبرج ، 212 متابعًا إنستغرامًا عندما بدأ تجربته الاجتماعية. بعد شهر ، كان لديه 1400.

كيف فعلها؟

بعد تجربة 3 أو 4 من استراتيجيات التسويق التي قدمها المؤثرون المحترفون وبعد أن انتهى تقريبًا من هدفه ، بدأ يتساءل عما إذا كانت هناك طريقة أسهل لزيادة متابعيه على Instagram.

الإنترنت مليء بالخدمات التي تهدف إلى إيصال المتابعين بالآلاف "حسب اعتقاده" ، لذا فإن شراء المتابعين - أو شراء الإعجابات والتعليقات - يمكن بيعه بسهولة عبر الإنترنت -

ومع ذلك ، فإن هذا التكتيك لن يخدع المعلنين المحنكين ، لأن Instagram يُبلغ عن مرات الظهور الفعلية وحجم الجمهور. لكن التكتيك يمكن أن يساعد في جعل ملفك الشخصي يبدو أكثر إثارة للإعجاب قليلاً ، وكانت هناك فرصة أن تتحول الدفعة المزيفة إلى زخم حقيقي. وهكذا ، مع بقاء أسبوع أو نحو ذلك حتى الموعد النهائي لتجربته ، قام Chafkin بتسجيل الدخول إلى موقع يسمى Social Media Combo ، لشراء متابعي Instagram رخيصة ووفقًا له ، "جودة عالية". في حزم Social Media Combo تتراوح من 15 دولارًا مقابل 500 إلى 160 دولارًا مقابل 5000. لعدم رغبته في إرضاء الزنبق - وقلقه قليلاً بشأن تداعيات بطاقة AmEx للشركات - ذهب Chafkin إلى الحزمة الأساسية.

وفقا لشافكين لمدة يومين ، لم يحدث شيء. ثم ، دون سابق إنذار ، قفز حسابه على Instagram من 885 متابعًا إلى حوالي 1400 في غضون ساعات. في الوقت الذي نشر فيه صورته المؤثرة الأخيرة - لقطة نمط حياة لمتجر زهور كان سيجل ، أحد محامييه المؤثرين ، باعه له Instagram بالفعل قد أزال مجموعة من معجبيه المزيفين الجدد ، لكنه كان يضيف ما يكفي من المتابعين لتعويضه في الغالب الإنزال.

النتائج

كتب شافكين لاحقًا في مقاله الخاص بـ Bloomberg.com "اعترافات مؤثر في Instagram" أنه من بين 1400 متابع حصل على متابعين من الصفحة المذكورة ، كان 1،168 متابعًا حقيقيًا وفقًا لـ FollowerCheck ، وهو تطبيق يهدف إلى تحليل حساب Instagram للحصول على أصيلة الارتباط.

بالنهايه

لا داعي للتساؤل عما إذا كانت شركتك ستستفيد من Instagram. ما عليك سوى أن تقرر متى تكون مستعدًا للاستفادة من هذه المزايا.

يمكن أن يكون تسويق Instagram أمرًا صعبًا. ولكن - كما تظهر دراسات الحالة أعلاه - ليس من المستحيل بأي حال من الأحوال.