3 نصائح للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تجربة TikTok للتسويق

في نوفمبر 2019 ، أظهرت بيانات من Sensor Tower أن تطبيق الفيديو القصير TikTok تجاوز 1.5 مليار عملية تنزيل.

وفقًا للمعلومات ، كان TikTok ثالث التطبيق الأكثر تنزيلًا لهذا العام ، حيث تغلب على كل من Facebook و Instagram (في المركزين الرابع والخامس ، على التوالي).

عادة ، تفتح الزيادات العديدة لتطبيق بديل لوسائل التواصل الاجتماعي الأساس للنقاش على الإنترنت بين المسوقين - هل يجب على المستخدمين إنشاء حساب خاص أو مهني مع النظام الأساسي أو تخطيه؟

يهيمن المستخدمون الصغار على جمهور TikTok الحالي ، ويعتمدون على السوق المستهدف للعلامة التجارية ، وقد يؤدي ذلك إلى تشغيل أو إيقاف تشغيل الشركات في إنشاء الحسابات. ومع ذلك ، تم شطب معظم تطبيقات الوسائط الاجتماعية الرئيسية في البداية على أنها بدعة عابرة ، ويتم الآن احتضانها واستخدامها من قبل المنظمات الكبيرة يومًا بعد يوم.

قد يكون من المفيد الدخول في الطابق السفلي قبل أن يصبح مزدحمًا للغاية.

هل تتأمل في طرق يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهور أكبر وبناء محتوى فيديو أكثر إبداعًا؟ إذا كنت ، فقد يكون الوقت المناسب للقفز على عربة TikTok.

إذا كنت تبحث في هذا الاتجاه ، فإليك بعض التوصيات البسيطة حول كيفية تطوير TikTok الخاص بك بعد اليوم الأول.

1. كن نفسك واحتفل باتجاهات المنصة

TikTok هو كل شيء عن المتعة ، وأي منظمة تتعامل مع التطبيق من خلال رسائل فيديو أو محتوى غير حقيقي ستكافح من أجل إنشاء متابعين مخلصين. تنصح فيكتوريا طومسون ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في Haystack Digital ، أن العلامات التجارية يجب أن تكون "مخلصة بنفسك" لتناسب مشهد TikTok.

يقول طومسون: "من الأفضل تكوين مقطع فيديو بسيط يعرض عملك وما عليك توفيره بدلاً من محاولة صنع ميمي فيروسي لاحق". يقول طومسون أنه يجب على الشركات البحث عن علامات تجارية أخرى متشابهة على النظام الأساسي للعودة إلى خطة تسويق واستراتيجية اجتماعية - ومع ذلك ، يجب أن يكونوا حريصين على عدم الابتعاد كثيرًا عن الرسائل الأساسية لعلامتهم التجارية. يجب أن تكون مقاطع فيديو TikTok فريدة وجذابة للمعجبين وتساهم في أهداف علامتك التجارية الأوسع.

2. لكم الفيديوهات الخاصة بك

هل يمكنك الهروب من خلال إعادة نشر محتوى الفيديو القديم الذي حملته شركتك سابقًا على منصات أخرى مثل YouTube؟ ربما - ولكن من مصلحتك في نهاية المطاف عدم القيام بذلك.

يقول Medvedec ، الذي يقوم بإعداد حملات TikTok الإعلانية بانتظام ويحسن أداءها ويراقبها ، أن مقاطع فيديو TikTok يجب أن تتجاوز وتصبح مثيرة للاهتمام ولديها جماهير تفاعلية.

بشكل أساسي ، ستحصل على "لكم" كل فيديو TikTok قبل أن يتم بثه مباشرة. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى فيديو مميز. قد تمتد مقاطع فيديو TikTok إلى لحظة أطول ، ولكن من الأفضل إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية. احصل على الهدف مباشرة - الوقت هو الجوهر. كن فكاهيًا وصريحًا وغير رسمي قدر الإمكان. يلاحظ Medvedec أن هذه الأنواع من مقاطع الفيديو تميل إلى الأداء الأفضل. أضف موسيقى لمزيد من التفاعل ورؤية العلامة التجارية. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة لزيادة التعرض - ستجد علامات التصنيف الشائعة مع TikTok Analytics

3. ابدأ محاولة تشغيل TikTok الآن لإثارة فهم التطبيق

يقول أليكس زكريا ، المؤسس المشارك لـ Linktree ، أنه بينما تشهد TikTok طفرة كبيرة في التنزيلات ، فإن معظم العلامات التجارية لا تزال تختبر المنصة.

الآن ربما يكون الوقت المثالي لإجراء تجربة TikTok لعملك. يقول Zaccaria أنه يمكن للعلامات التجارية استخدام التطبيق للاستكشاف وتجربة أنماط محتوى الفيديو وفهم وظائفه الأساسية بشكل أفضل ، بينما يعمل المستخدمون على تحديد أفضل ممارسات القناة.

يقول زاكاريا: "حان الوقت الآن لأن تحث الشركات في وقت مبكر على اختبار النهج والتعلم منه قبل البدء في حملات واسعة النطاق".

بالإضافة إلى ذلك ، تنصح Zaccaria العلامات التجارية بعدم المبالغة في جهودها على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يوفر TikTok الوصول إلى جمهور مختلف ، ولكن إذا لم يكن هذا الجمهور هو السوق المستهدف ، فستحتاج إلى إعادة تركيز جهودك على منصات الفيديو المختلفة مثل YouTube. حتى Instagram غالبًا ما يكون فائزًا هائلاً لاستهداف الجمهور الأصغر سنًا.

يقول زكريا: "من المهم جدًا للشركات الصغيرة أن تحصل على منصات التواصل الاجتماعي المناسبة التي تصل إلى الجمهور المستهدف". "تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أبسط القنوات الإعلانية الأصلية التي يمكن أن يستخدمها قادة الأعمال الصغيرة للبحث عن جماهيرهم. تلك التي تنشئ المحتوى الأصيل الأول - بغض النظر عن النظام الأساسي - تجني عادةً المكافآت الأولى ".

لا يزال من السابق لأوانه إبلاغ ما إذا كان TikTok سيكون له قدرة حقيقية على التحمل ، ويمكنه تحدي عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي السائدة ، لكن الإشارات الأولى تشير إلى أنه من المحتمل أن يلتحق ويصبح أكبر اعتبارًا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن الآن أن يكون الوقت المناسب لبدء الاختبار. يمكن لتلك التي تقفز في وقت مبكر الحصول على ميزة إضافية ، سواء من حيث تطوير فهم النظام الأساسي واستخدام الميزات الرئيسية. لن يكون هذا مناسبًا للجميع ، ولكن الأمر يستحق نظرة سريعة.