تصوير إيان شنايدر على Unsplash

3 تحدث Influencers إنستغرام ، واستمعنا

بقلم: بيكا باسكيريان

كان يوم أمس يومًا مثيرًا للغاية في محتوى العلامة التجارية. استضفنا الحدث الأول في سلسلة Content Buzz ، وهو مشروع قدمناه لجمع المبدعين المحليين معًا لمشاركة وجهات نظرهم الفنية الفريدة.

في هذا الحدث المحدد ، تواصلنا مع المؤثرين المفضلين لدينا في بوسطن للتحدث معنا حول رحلتهم وكيف طوروا علامتهم التجارية على Instagram تحديدًا. ضع بعضًا من الكعك والبيرة والكوكتيلات من Bootblack Brand ، وكنا جميعًا!

الصورة: محتوى العلامة التجارية اجتماعي

انضمت إلينا بريتاني دي كابوا منbostonfoodjournal ، وجوليان منsouthendboston ، وجو من @ joethommas في المكتب أمس وقدموا النصائح والنصائح والأفكار حول العالم المؤثر.

تلبية بريتاني

منذ البداية ، كان الطعام جزءًا كبيرًا من حياة بريتاني. لقد نشأت وهي تتناول عشاء عائلي كل ليلة. كان الطعام مهمًا جدًا لعائلتها لدرجة أن شعار والدها كان "ممتلئًا والأكل ليس لهما شيء مشترك." بعد تخرجها في الكلية ، انتقلت إلى بوسطن وغمرتها جميع خيارات الطعام على الفور. أرادت توثيق "رحلتها الغذائية" وإيجاد طريقة لمشاركتها مع أصدقائها وعائلتها. أدخل: Boston Food Journal. بدأ الأمر كطريقة ممتعة لنشر صور الطعام اللذيذ الذي كانت تأكله ومنفذًا لها لتمديد ساقيها الإبداعية. منذ أن بدأت BFJ في عام 2014 ، توسعت إلى حساب على مستوى المدينة يضم مطاعم وعلامات تجارية وبارات.

تعرف على جوليان

صديق جوليان في المدرسة الثانوية هو صاحب الحسابnewyorkcity ، وهو مؤشر مطلوب جدًا. وهو ما جعل جوليان يفكر ، "لماذا لم يزعم أحد بمقبضsouthendboston؟" لقد كان دائمًا يحب حي ساوث إند ، لذا فقد جعل قراره بالسنة الجديدة لمشاركة ساوث إند مع الجميع. بدأ الحساب ، دون أن يعرف أين سينتهي ، ولكن مع العلم أنه يريد مشاركة متاجره ومطاعمه وأماكنه المفضلة في South End حتى يتمكن الجميع من رؤيتها من خلال عينيه.

قابل جو

كان جو مفاجئًا ضد Instagram حتى قبل أربع سنوات ، عندما استسلم أخيرًا وأنشأ حسابًا. انتقل من يوتا إلى بوسطن وأراد استكشاف المدينة وتوثيق ما وجده. لقد كان يتابع حسابات التصوير الفوتوغرافي الأخرى في بوسطن وتم إلهامه لإنشاء حسابه الخاص. من خلال ذلك ، أصبح تصويره "هواية مرضية ومرضية" يستمتع بها أتباعه بنفس القدر الذي يستمتع به. منحه إنستجرام منفذاً لشغفه بالسفر والتصوير الفوتوغرافي.

استفدنا من كل معرفتهم ، وطرحنا عليهم الكثير من الأسئلة. وقد برز ما يلي حقًا:

ما الذي يجعل شراكة العلامة التجارية ناجحة؟

بريتاني: إن الشراكة مع العلامات التجارية هي أحد الأشياء المفضلة لديها للقيام بها ، فهي تحب التحدي المتمثل في إنشاء المحتوى والعمل ضمن المعلمات المعطاة لها. تكمن الحيلة في إنشاء محتوى صحيح وأصيل لصفحتها ولكنه يلبي أيضًا توقعات العلامة التجارية ومخرجاتها. الجزء الأصعب في رأيها هو الدفع. "أنا لا أستمتع عندما تحاول العلامات التجارية النيكل وإسقاط لي." إنها تفضل إجراء محادثة حول هذا الأمر والالتقاء في المنتصف حول شيء يشعر الطرفان بالثقة فيه. "أقدر عندما تقدر العلامات التجارية كل العمل الشاق الذي يتم في إنشاء المحتوى. يجب أن أفكر في العصف الذهني وأن أشتري المواد وأرسمها ثم ألتقط العديد من الصور لأحصل على أفضل لقطة. " تميل العلامات التجارية إلى نسيان الوقت والجهد اللذين يصبحا في كونهما "مؤثرين".

جوليان: أول شيء يفكر فيه جوليان هو "هل ما أعمل عليه سيكون مثيرًا للاهتمام لمتابعي؟" ينحدر من خلفية في تطوير المنتج ، لذلك فهو مدرك تمامًا للتأكد من أن كل شيء يروج له هو شيء سيحظى بقبول شخصي (وهو بالطبع مرتبط بالنهاية الجنوبية). العلامات التجارية الأصغر التي تتواصل مع شريكه في كثير من الأحيان ، "لا أعرف ما لا يعرفونه". سوف يتواصلون مع بعض المقترحات والمعلمات التي لا تتبع بالضرورة أفضل الممارسات أو ما يعرفه متابعوه ويحبونه. سيعود بعد ذلك ويخبرهم بما يمكن أن يكون أكثر منطقية لجمهوره وعادة ما يسارعون إلى قول "حسنًا ، رائع!"

جو: الثقة بين المبدع والعلامة التجارية مهمة جدًا لجو. يحاول الابتعاد عن أي شيء لن يكون ذا صلة بصفحته أو متابعيه. إنه يدرك أنه قد يكون من الصعب على الشركات أن تثق في مؤثر خارجي لتكون مبدعًا وتوصل ما تريده. ولكن في النهاية ، إنها أفضل طريقة لإنشاء محتوى أصيل يفيد العلامة التجارية والمؤثر.

جميع المؤثرين كانوا بالإجماع عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تطلب منهم "نشر صورتهم وهذا الشرح". إنه منعطف كبير ، لأنهم يريدون أن يكونوا مبدعين وينشرون محتوى يتناسب مع صفحتهم وسوف يلقى صدى لدى متابعيهم.

ما هي أفضل نصيحة لك لشخص يبدأ؟

بريتاني: "100٪ يفعلون ذلك للأسباب الصحيحة". إن تشغيل حساب مؤثر لا يقتصر فقط على المجانية ، أو الحصول على أموال أو الحصول على متابعين. بدأت بريتاني حسابها على أساس شغف بالطعام. "إذا كانت لديك النوايا الصحيحة ، وخصصت الوقت والجهد والبحث ، فإن النجاح سيأتي".

جوليان: "كن منفتحًا على الفرص". جوليان عضو في مجلس إدارة مؤسسة Washington Gateway Main Street غير الربحية في بوسطن بعد اجتماعه مع شخص من المنظمة يريد المزيد من المعلومات حول ما يفعله. يحب أن يتمكن من مقابلة أشخاص جدد ومنظمات مختلفة من خلال منصته. حتى إذا بدت الدعوة غريبة بعض الشيء ، فأنت لا تعرف أبدًا ما سيخرج منها.

جو: "من المهم إيجاد مكان صغير". والعثور على هذا المكان لا يحدث بين عشية وضحاها ، فإن شحذ جمهورك يمكن أن يستغرق بعض الوقت. يقترح جو إيجاد حسابات مماثلة وإيجاد الإلهام منها. من خلال هذه العملية تجد صوتك الخاص وتضع أسلوبك الخاص عليه.

علاوة على كل النصائح والإحصاءات الرائعة التي شاركوها معنا ، قاموا أيضًا بتسمية بعض الأدوات والتطبيقات المفيدة التي يستخدمونها.

VSCO و Snapseed

هذان اثنان من تطبيقات التحرير. لديهم أيضًا فلاتر يستخدمونها باستمرار للحفاظ على اتساق محتواهم وعلامته التجارية.

شفرة اجتماعية

كانت هذه أداة تستخدمها بريتاني كثيرًا للتأكد من أن الحسابات التي تتواصل معها للمشاركة معها مشروعة. يتتبع المتابعين والإعجاب والتفاعل. إذا رأيت الكثير من الارتفاعات والانخفاضات ، فمن المحتمل أنهم يدفعون مقابل المتابعين أو الإعجابات ، وهو نوع من الحسابات تريد تجنب العمل معه.

لايت روم

هذا هو برنامج التحرير الأكثر تعقيدًا ودقة.

أونوم

هذا هو تطبيق Joe المفضل لتخطيط خلاصته. يسمح لك بمعرفة شكل صفحتك وجدولة ما تريد نشره. قمنا بتنزيل هذا ونحبه.

لذا ، ماذا تعلمنا؟

يستغرق إنشاء المحتوى وتشغيل حساب مؤثر ناجح الكثير من الوقت والطاقة. تعلمنا هذا بالطريقة الصعبة عندما بدأنا لأول مرة. يمكنك قراءة المزيد عن ذلك في رسالتنا ليس كل المحتوى تم إنشاؤه على قدم المساواة - تم العثور على اثنين من المدونين الجدد بالطريقة الصعبة.

من المهم جدًا أن تكون شغوفًا بما تنشره إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح (لا تفعل ذلك مجانًا فقط).

عند الشراكة مع شخص مؤثر ، قم بإجراء محادثة مفتوحة حول التوقعات والتعويض. هذه هي الشراكة الحقيقية.

انه عمل صعب. إنه يتطلب الصبر والتفاني والأهم من ذلك الوقت. لمواصلة نشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم. ولكن إذا قمت بذلك للأسباب الصحيحة ، فستتبع النتائج!

افكار اخيرة

لقد تعلمنا الكثير ، وكان لدينا دردشة مع هؤلاء بوسطن إنستغرامز! لا يمكننا الانتظار لحدث "صدى المحتوى" القادم.

تصرخ إلى مكبرات الصوت الرائعة لدينا والراعي Bootblack Brand لجعل الحدث الأول رائعًا جدًا! في صحتك!

تابعنا!

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول ما نقوم به ومن نحن ، تحقق من موقعنا على الإنترنت: BrandContent.com واتبع محتوى علامتنا التجارية متوسط ​​القنوات.