تكتيكات تيك

12 حقائق يجب أن تعرفها عن TikTok

نعم ، إنه الشيء الكبير التالي

تصوير كريستيان ستيرك على Unsplash

في حين أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية والشركات تبدأ في استخدام TikTok لتسويقها ، إلا أن غالبية الناس لا يزالون لا يفهمون ما تدور حوله هذه الضجة.

وإذا لم تسمع أبدًا عن TikTok على الإطلاق ، فقد تكون بالفعل خارج الحلقة.

أعلم أنه في عصر الإنترنت ، يبدو الأمر وكأن هناك اتجاه أو تطبيق جديد يظهر يوميًا. ومع ذلك ، بينما يمكنك تجاهل معظم هذه النوبات ، يجب عليك الانتباه جيدًا إلى TikTok ، تطبيق مشاركة الفيديو الصيني.

في وقت قصير جدًا ، انتشر TikTok مثل حرائق الغابات واكتسب الملايين من المستخدمين على مستوى العالم.

في الأسابيع القليلة الماضية ، تعمقت في فهم TikTok كأداة للتسويق وما أدركته هو أن معظم الناس لا يعرفون حتى ما هو TikTok بالفعل ، أو أنه قد يكون وثيق الصلة بعملهم.

TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية تتيح للمستخدمين إنتاج ومشاركة مقاطع فيديو إبداعية قصيرة للغاية تتراوح مدتها من 15 إلى 60 ثانية.

1. بدأ TikTok في الصين

على عكس Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و YouTube وجميع اللاعبين الكبار الآخرين ، TikTok ليست مقرها الولايات المتحدة.

في عام 2016 ، بدأ TikTok كمشروع Chiese يسمى Douyin ، والذي لا يزال الاسم الصيني للتطبيق.

لا يزال TikTok مملوكًا لعملاق التكنولوجيا الصيني الضخم المسمى Bytedance. لذا ، إذا صادفت أي مقال يفيد بأن الولايات المتحدة تحاول حظر TikTok ، فأنت تعلم الآن لماذا يعملون بجد للقيام بذلك.

بالطبع ، تبذل الولايات المتحدة قصارى جهدها لمنع نمو منصة وسائل التواصل الاجتماعي الصينية وتوسيع نطاقها عالميًا.

لكنه متأخر جدا.

2. أكثر من 800 مليون مستخدم نشط حول العالم

هذا كثير من الناس ، هاه؟

وفقًا لأحدث الدراسات ، يستخدم أكثر من 800 مليون شخص حول العالم TikTok بنشاط.

هذا بالفعل أكثر من Twitter و Linkedin و Snapchat.

إذا كنت تعتقد أن TikTok عبارة عن منصة فيديو غريبة للأطفال ، فهذه هي اللحظة التي يجب أن تفكر في إعادة التفكير فيها.

للمقارنة ، لدى Instagram مليار مستخدم نشط. وإذا نظرنا إلى النمو السريع لـ TikTok ، فقد يتم الوصول إلى هذا الرقم قريبًا.

3. أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل على App Store و Google Play

في نوفمبر 2019 ، أفاد Sensor Tower أن TikTok تجاوز بالفعل 1.5 مليار تنزيل للتطبيقات حول العالم.

تعد المليار علامة من تنزيلات التطبيقات أمرًا بالغ الأهمية لم يتجاوزه الكثيرون حتى الآن. لا سيما في مثل هذه الفترة القصيرة. تذكر ، تم إطلاق TikTok في عام 2016 - لم يكن ذلك قبل أربع سنوات.

على سبيل المثال ، تم تأسيس Facebook في عام 2004 ، مما يعني أن الأمر استغرق بعض الوقت لتأسيس أنفسهم. (أعلم أن الوقت قد تغير ، الناس أكثر انفتاحًا لتنزيل التطبيقات واستخدام المنصات الاجتماعية في الوقت الحاضر مقارنةً بـ 15 عامًا ؛ ومع ذلك ، لا تزال هذه الأرقام مثيرة للإعجاب)

بمجرد أن اجتاز TikTok علامة تنزيل التطبيق التي تبلغ المليار ، بدأ Facebook واللاعبين الكبار الآخرين في إيلاء اهتمام وثيق للنجم الصاعد.

4. الشركة الأكثر قيمة في العالم

الشركة التي تقف وراء TikTok هي شركة خاصة تسمى Bytedance.

تأسست Bytedance في عام 2012 في الصين وهي الآن الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم بقيمة تزيد عن 75 مليار دولار.

الشركة الناشئة ، حسب التعريف ، هي شركة لا تزال مملوكة للقطاع الخاص ، ولكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للعديد من الشركات الكبرى. هكذا يكون النفاق في الصف الأول.

لماذا قد تكون هذه الحقيقة مثيرة للاهتمام؟

لأنه يشير إلى أن الشركة صحية وقادرة على التوسع. بالإضافة إلى ذلك ، قد يعني التقييم الثابت لـ Bytedance أن TikTok لن يتم بيعه إلى إحدى الشركات الأمريكية في أي وقت قريب.

5. أكثر من 30 مليون مستخدم نشط في الولايات المتحدة

نظرًا لأنه تم إطلاق التطبيق في البداية في الصين ، فهذا هو المكان الذي يأتي منه غالبية مستخدميه.

جزء كبير من مستخدمي TikToks هم من الدول الآسيوية ، خاصة الصين والهند.

ومع ذلك ، فإن النمو خارج آسيا ملحوظ.

في الولايات المتحدة وحدها ، هناك أكثر من 30 مليون شخص يستخدمون TikTok بنشاط ، والعدد في تزايد بمعدل سريع بشكل لا يصدق.

6. ركز على الجنرال Z ، ولكن ليس للأطفال

حتى إذا كان TikTok يحمل إمكانات هائلة لتغطية الناس عبر مختلف القارات والفئات العمرية ، فإن الأغلبية الحالية على المنصة لا تزال شابة.

مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى ، TikTok لديه أصغر قاعدة مستخدم.

ما يقرب من 70 بالمائة من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 إلى 24 عامًا ، مما يعني أن 30 بالمائة فقط هم أكبر من 25 عامًا.

في حين أن معظم الناس يتجاهلون TikTok بسبب التركيبة السكانية ، هذا هو السبب في أنه يجب عليك إيلاء اهتمام وثيق له.

تذكر كيف بدأ Facebook؟

كانت منصة للطلاب.

كانت نية زوكربيرج الأولية هي ربط الطلاب ، لذلك بالطبع ، كان مستخدمو Facebook الأوائل أيضًا أصغر كثيرًا من المتوسط ​​الحالي.

حدث الشيء نفسه مع Instagram.

انزعج الشباب من Facebook لأن والديهم (أو حتى أجدادهم) بدأوا يتسكعون هناك ، وتحولوا إلى Instagram.

ومع ذلك ، بعد مرور بعض الوقت ، اكتشفت أمهاتنا وآباؤنا أيضًا Instagram ، وزاد متوسط ​​عمر المستخدمين مرة أخرى.

هذا هو السبب في أن الشباب يقضون الوقت الآن على TikTok. إنهم مواطنون في النظام الأساسي ، ولا يفهم آبائهم (لا نتحدث عن الأجداد) التطبيق.

بصراحة ، لقد كافحت أيضًا لفهم كيفية عمل TikTok. لقد قمت بتنزيل التطبيق أربع مرات وقمت بحذفه دائمًا لأنني لم أفهم ماذا أفعل. ومع ذلك ، في المرة الخامسة ، أجبرت نفسي على إتقان المنصة لأنني مقتنع جدًا بأهميتها.

لا يقتصر TikTok على مقاطع الفيديو المضحكة ذات المؤثرات الصوتية فحسب ، بل يحمل إمكانات أكبر بكثير.

في حين أن الإنشاء السهل لمقاطع الفيديو الفاخرة هو ما يجعل النظام الأساسي فريدًا جدًا ، فإن الأجيال الأكبر سنًا تجد صعوبة في فهم جميع الميزات.

لكن هذا ليس مفاجأة.

هل تذكر شرح Facebook أو Instagram لوالديك؟ كان هذا صعبًا أيضًا ، أليس كذلك؟

بشكل عام ، دائمًا ما يتبنى الشباب التقنيات الجديدة أولاً ، قبل أن يحقق الكتلة الحرجة بوقت طويل. وبالتالي ، سيكون من الحكمة تجاهل المنصة الآن. كلما بدأت العمل في وقت مبكر ، كلما زاد شعورك بالراحة في زيادة جمهورك (المثالي) على TikTok.

7. أكثر من 50 دقيقة في اليوم

يقضي مستخدم TikTok العادي أكثر من 50 دقيقة يوميًا على التطبيق.

هذا الرقم مشابه لـ Facebook و Instagram ويشير إلى مستقبل مشرق للتطبيق.

TikTok يسبب الإدمان بشكل استثنائي ، ويقضي المستخدمون الثقيلون عدة ساعات يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة.

اعتبر مؤسسو التطبيق كل شيء ممكن لجعل الناس يبقون في التطبيق. ونجحوا.

8. 34 في المئة مشاركة بنشاط كل يوم

مقارنة بمنصات أخرى ، فإن مستوى النشاط على TikTok مرتفع حقًا.

ينشر حوالي 34 بالمائة من جميع المستخدمين مقطع فيديو واحدًا على الأقل يوميًا.

على غرار أي منصة اجتماعية أخرى ، ستزيد جمهورك من خلال النشر بانتظام. هذا ما يفهمه ثلث المستخدمين ويضعونه موضع التنفيذ.

يمنح TikTok مستخدميه مدى وصول عضوي استثنائي. حتى مع عدم وجود متابعين ، يمكن أن ينتشر نشرك ويصل إلى الملايين.

خوارزمية TikTok حادة بشكل استثنائي وتوفر ما يريد الناس رؤيته.

إذا أعجب المستخدمون بالمحتوى الخاص بك ، فسوف تشهد نموًا قويًا في وقت قصير.

بسبب هذا النمو المطرد ، يحفز منشئو المحتوى على إنشاء المزيد والمزيد.

9. إنها ليست مزيفة مثل Instagram

عند تصفح TikTok ، تشعر (في الغالب) وكأنك حول الناس العاديين.

يرفض مستخدمو TikTok بشكل أساسي الجمالية المصقولة للغاية في Instagram.

هم أكثر واقعية.

غالبية المؤثرين البارزين في TikTok هم المراهقون الذين أدهشوا الملايين من الناس من غرف نومهم المريحة.

في حين أن أكبر المؤثرين على Instagram يظهرون بشكل رئيسي من خلال اللقطات المزيفة بالكامل ، يتوقع مستخدمو TikTok المزيد من الصدق.

يشعر منشئو المحتوى براحة أكبر لأن لديهم مجموعة من الأدوات للتعبير عن أنفسهم من خلال مقاطع فيديو مضحكة وجذابة.

لقد سهل TikTok من أي وقت مضى على التعبير عن نفسك من خلال محتوى الفيديو للمستخدمين.

وفقًا لـ Forbes ، فإن TikTok تفيض بلطف. الكثير من التعليقات تمكّن وتشجع.

على سبيل المثال ، رأيت مقاطع فيديو لشباب مصابين بالسرطان شاركوا قصصهم. ويعلق آلاف الأشخاص على مقاطع الفيديو هذه من خلال تمنيهم لهم كل النجاح وتمكينهم من البقاء أقوياء.

10. الأمر لا يتعلق فقط بمزامنة الشفاه

معظم الناس لا يفهمون ما إذا كان TikTok هو نفسه music.ly ، والذي كان تطبيق مزامنة الشفاه.

إليك ما يربط بين المنصتين:

في نهاية عام 2017 ، استحوذت Bytedance (عملاق التكنولوجيا خلف TikTok) على شركة music.ly مقابل أكثر من مليار دولار أمريكي.

بعد القيام بذلك ، قاموا بدمج كلا التطبيقات ودمج ميزات music.ly في تطبيق TikTok.

لذا نعم ، هناك اتصال لمزامنة الشفاه.

ومع ذلك ، فإن TikTok هو أكثر من ذلك بكثير. يعتمد على نفس النوع من محتوى الفيديو القصير ، ولكن نطاق مقاطع الفيديو أوسع بكثير.

بمجرد فتح التطبيق ، يمكنك تصفح مجموعة واسعة من مقاطع الفيديو بشكل لا يصدق.

يقدم TikTok لمستخدميه مجموعة واسعة من الأصوات ومقتطفات الأغاني للاختيار من بينها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم إضافة تأثيرات وفلاتر خاصة بسهولة.

بالطبع ، بسبب التركيبة السكانية ، لا يزال هناك الكثير من المحتوى الممتع على المنصة. على سبيل المثال ، الرقص أو مزحة الفيديو.

ومع ذلك ، إذا تعمقت كثيرًا وقمت ببعض الأبحاث ، فستدرك أن هناك الكثير من منشئي المحتوى الآخرين ذوي القيمة العالية أيضًا.

على سبيل المثال ، حسابات تطوير الأعمال أو الشخصية التي تشترك في نصائح دقيقة وقابلة للتنفيذ (لأن لديها 60 ثانية فقط كحد أقصى).

ما اكتشفته أيضًا هو أطباء أو محامون لديهم بالفعل الملايين من المتابعين ويسيطرون على المنصة بمقاطع فيديو مسلية وتثقيفية.

أيضا ، العلامات التجارية الضخمة مثل NBA ، Chipotle ، أو Guess تولي اهتماما وثيقا وتستثمر بنشاط في تسويق TikTok.

حتى إذا كان النظام الأساسي قد يبدو مربكًا وغريبًا في البداية ، فإنه يحمل إمكانات لا تصدق لحالات الأعمال والتسويق - للعلامات التجارية الراسخة وكذلك الوافدين الجدد الذين يرغبون في النمو بسرعة.

11. المحتوى المترجم

في حين أن TikTok هو تطبيق عالمي ، فإن العامل المحلي لارتفاعه وشعبيته هو المحتوى المحلي.

من خلال المسابقات والتحديات وعلامات التصنيف المحلية ، يركز التطبيق على الاتجاهات المحلية التي يحبها المستخدمون.

في TikTok ، غالبًا ما يتصفح المستخدمون ما يسمى بصفحة For You.

إذا كنت معتادًا على Instagram ، فستعرف صفحة الاستكشاف.

هذا ما هي صفحة For you لـ TikTok.

ومع ذلك ، فإن الفرق هو أن مستخدمي TikTok يقضون وقتًا أطول بكثير على صفحة For You هذه من مستخدم عادي على Instagram.

هذا يعني أن مستخدمي TikTok لا يستهلكون فقط محتوى الأشخاص الذين يعرفونهم ويتابعونهم ، ولكنهم يتصفحون مقاطع الفيديو التي يتم اقتراحها من خلال خوارزمية TikTok (وهي ذكية بشكل لا يصدق).

في صفحة For You ، قد ترى المستخدمين المحليين وكذلك الشركات. هذا ما يجعل TikTok مثيرًا جدًا لأغراض التسويق.

12. إنشاء محتوى سهل

في حين أنك قد تشعر بالضياع التام عند فتح التطبيق لأول مرة ، فقد قامت TikTok بتبسيط إنشاء الفيديو ومشاركته.

مقارنة بمنصات الفيديو الأخرى ، أخذ TikTok إنشاء الفيديو إلى المستوى التالي.

يمكن لأي شخص بدون معرفة مسبقة في تحرير الفيديو إنتاج محتوى جذاب للغاية دون استخدام أي تطبيق أو برنامج إضافي.

بسبب التنسيقات القصيرة ، يحدث الإنتاج والاستهلاك بسرعة. هذا يجعل TikTok سريعًا جدًا ، ولكنه أيضًا يسبب الإدمان حيث يعود المستخدمون عدة مرات يوميًا للتحقق من المحتوى الجديد.

على الرغم من أنك قد تحتاج إلى تصوير وتحرير ومهارات أزياء رائعة في بعض الأحيان لإنتاج صور لا تصدق على Instagram ، إلا أن فيديو TikTok الذي استغرق إنتاجه بضع دقائق قد ينتشر ويصل إلى الآلاف (أو حتى الملايين) من الأشخاص.

هذا ما حدث لأول فيديو على المنصة.

لقد سجلت لقطات لمدة ثانية واحدة من رحلتي من فيينا إلى الغردقة ، دون أي علم مسبق. في غضون أيام قليلة ، حصل الفيديو على أكثر من 50000 مشاهدة ولا يزال يجلب لي المشاهدات والمتابعين الجدد.

الحد الأدنى

TikTok هو الشيء الكبير التالي.

يشير كل رقم أو حقيقة تنظر إليها إلى أن ارتفاع TikTok لن يتوقف في أي وقت قريب.

إذا لم تحصل على ما يدور حوله الضجيج ، فقم بتنزيل التطبيق وابدأ في استهلاك المحتوى. أعدك أنك ستفهم قريبًا مدى إدمان المنصة ولماذا ستستمر في النمو بشكل هائل.

كما يقول غاري في:

هناك دائمًا هذه المرة عندما تصبح هذه المنصات كبيرة جدًا مع الكثير من الاهتمام بحيث لا يوجد محتوى كافٍ لملئها ، ينكض LinkedIn في نفس الشيء. وهذا يخلق سيناريو حيث يمكنك الحصول على قدر لا يصدق من الوعي والوصول ... إنه يذكرنا بما شاهدته على تويتر بين عامي 2006 و 2008: لقد تمكنت من الحصول على المزيد من المتابعين لأن الجميع تابعوا الجميع. وقد تمكنت من الحصول على الكثير من الوعي.

على TikTok ، لا تزال لديك فرصة للنمو بمعدل سريع عضويًا.

لا يهم إذا كنت راقصة أو رجل أعمال أو محامٍ أو طبيب أو كاتب. إذا كنت ترغب في إنشاء علامتك التجارية الشخصية والسيطرة على مكانتك ، فإن TikTok هي الطريقة الأكثر راحة للذهاب.

إذا تمكنت من إنشاء محتوى جذاب ، وإذا كنت تفهم لغة النظام الأساسي ، فسوف يخدمك جمهور كبير لن تصل إليه في أي مكان آخر. على الأقل ليس من دون إنفاق المال على الإعلانات.