10 طرق لتحسين التسويق الخاص بك باستخدام Instagram Insights

فيما يلي 10 طرق لتحسين التسويق الخاص بك باستخدام Instagram Insights بهدف فهم كيفية تفسير المعلومات التي تقرأها.

هناك العديد من سوء الفهم حول كيفية استخدام المرء لمقاييس إنستغرام.

تمنحك هذه المقالة نصائح وحيل حول كيفية استخدامها وتمنحك بعض معلومات سلوك المستخدم / المتابع التي لن تجدها في مقالات أخرى.

1. انطباعات Instagram وقدرتك على التعميم بناءً عليها

سوف تظهر لك رؤى Instagram الخاصة بك عدد مرات الظهور التي تلقتها مشاركاتك. عندما ينظر معظم المحللين إلى انطباعات عن أشياء مثل مواقع الويب ومقاطع فيديو YouTube ، فإنهم لا يرون سوى جزء صغير جدًا من الصورة. غالبًا ما يكون هناك قدر كبير من البحث والتحليل الإضافيين المطلوبين قبل رسم أي معلومات قابلة للاستخدام.

ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يتم بها إعداد Instagram ، والمعروفة أيضًا بميكانيكاها ، تسمح للمحللين بتعلم الكثير من عدد مرات ظهورهم. باختصار ، إنه يعطي إشارة قوية جدًا عن مدى نجاح حملة تسويق Instagram. حتى إذا كانت بقية الحملة ، والمشاركات ، ومسار المبيعات ، ومعدلات التحويل ، وما إلى ذلك ، فظيعة ، إذا كنت تجذب الأشخاص إلى صفحة Instagram الخاصة بك ، فإن التسويق الخاص بك يعمل ، مما يعني أنك بحاجة إلى إعادة تركيز انتباهك نحو مناطق حملتك التي لا تعمل. إن مفاهيم الاستهداف والمسار والتجزئة مهمة ، ولكن الطريقة التي يعمل بها Instagram تعني أنه يمكنك وضع افتراضات كبيرة وكاسحة حول جميع مكونات التسويق الخاصة بك ، بناءً على عدد مرات الظهور ، ولا تزال صحيحة في الغالب.

2. نقرات موقع الويب والتحويلات (ربما)

مهما كان الهدف من حساب Instagram الخاص بك ، هناك احتمال أن ترغب في أن ينقر الأشخاص على رابط قمت بإعداده في مكان ما في حسابك (ربما في ملف تعريف عملك). يتم تسجيل عدد النقرات على موقع الويب داخل أداة Insights Insights ، ويتم أيضًا قياس عدد النقرات بأي تحليلات قمت بإعدادها على الطرف الآخر (موقع الويب الخاص بك ، حساب التابع ، وما إلى ذلك). من الواضح أن أرقام التحويل هي أهم المقاييس التي تحظى بالأولوية على جميع المقاييس الأخرى. ومع ذلك ، سيساعدك عدد النقرات على موقع الويب وأرقام التحويل الخاصة بك في معرفة ما إذا كان "إغلاق التحويل" بحاجة إلى العمل. من الواضح ، إذا كان لديك عدد كبير من النقرات على موقع الويب ومعدل تحويل منخفض جدًا ، فأنت بحاجة إلى إصلاح عملية الإغلاق (الوصول إلى نعم) لتحسين كفاءتها. يمكن للمرء أن يجادل بأن الاستهداف والتقسيم هو السبب ، وهذا ينطبق على معظم تدفقات حركة المرور الأخرى ، ولكن ليس عندما يأتي من Instagram لأنك تعرف بالفعل أن شبكة وسائل التواصل الاجتماعي تهيمن عليها النساء ، وهذا هو كل استهداف لك ستحتاجه مع Instagram لأنك لن تجد مساحة كبيرة لأي شيء آخر. سيكون النطاق الديموغرافي للنساء متنوعًا جدًا لدرجة أن الاستهداف نادرًا ما يتجاوز العوامل الديموغرافية الكبرى (مثل الثقافة والعمر والأمهات وما إلى ذلك).

3. ما تخبرك به مشاهدات الفيديو

كثير من الناس لا يدركون أن عدد مشاهدات الفيديو الخاصة بهم يمثل في الواقع مدى شغف المعجبين بك وبشأن منشوراتك. قد يكون لدى الشخص (الذي ينشر على Instagram) مئات المتابعين والآلاف من مشاهدات المنشورات شهريًا ، ولكن إذا كان هذا الشخص ينشر مقطعي فيديو شهريًا ويحصل على أرقام مشاهدة فيديو منخفضة جدًا ، فإن هذا الشخص لديه معجبين لا مبالين / متحمسين للغاية . ما لم ينشئ ملصق Instagram عمدا إنشاء مقاطع فيديو لا يمكن الوصول إليها / مقلقة ، فإن ملصق Instagram سيحصل على العديد من مشاهدات الفيديو إذا كان متابعوه أو معجبوها من المعجبين الحقيقيين. فكر في الأمر ، كم مرة تشاهد مقاطع الفيديو المنشورة من قبل ملصقات Instagram المفضلة لديك؟ في الواقع ، إذا كنت من محبي شخص ما ينشر على Instagram ، فربما تكون سعيدًا عندما ينشر مقطع فيديو على Instagram.

4. لا تتأثر بمتوسط ​​الإعجابات لكل مشاركة

لا يعجب الناس بكل منشور يستمتعون به. فكر في الأمر ، إذا كنت تعمل من خلال حساب Instagram منخفض الجودة ورأيت منشورًا جيدًا ، فيمكنك "الإعجاب" بهذه المشاركة الفردية. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل من خلال ملف تعريف رائع يحتوي على العديد من المشاركات الرائعة ، فمن غير المرجح أن "تعجب" بكل مشاركة. إذا كنت ترغب في استخدام عدد "الإعجابات" كقاض ، فهذا أسهل مما تعتقد. سيتلقى حساب عالي الجودة في الغالب "الإعجابات" لأحدث مشاركاته. سيتلقى الحساب ذو الجودة الرديئة "الإعجابات" من حين لآخر في المشاركات الأقدم وقليلًا على المشاركات الأحدث. راقب سلوك مستخدم Instagram في الوقت الفعلي (بالنظر إلى أكتاف الأشخاص كما هم على هواتفهم) ، وسترى أنهم عادة ما يعجبون بالمشاركات القليلة الأولى التي يرونها إذا كانت ذات جودة عالية. ثم يتوقفون عن الإعجاب أثناء التمرير عبر الحساب حتى إذا كان الحساب يحتوي على الكثير من المحتوى عالي الجودة.

5. نمو حجم الجمهور

يمكنك استخدام رؤى Instagram الخاصة بك للحصول على فكرة عن نمو حجم جمهور Instagram الخاص بك. إنه ليس مقياسًا مهمًا بمفرده ، ولكنه يتيح لك معرفة أنك تفعل "شيء ما" بشكل صحيح. هذا ليس مؤشرًا على أنك تحصل على كل شيء على ما يرام ، لذا اعتبره باتًا على الظهر وليس أكثر. فكر في الأمر على أنه ممتاز من مجتمع Instagram.

6. متوسط ​​معدلات المشاركة مقارنة بالأسابيع السابقة

لا تعمل إلا مع التعميمات الواسعة عندما تنظر إلى معدلات المشاركة نظرًا لوجود العديد من العوامل التي يجب مراعاتها ، والعديد منها خارج نطاق سيطرتك. إنها عوامل "بيئية" (لعدم وجود كلمة أفضل). على سبيل المثال ، إذا نشرت صورًا للمعجبين لأحد المشاهير ، ثم أصبحت تلك الشخصية محط اهتمام الفضيحة ، فسيزداد متوسط ​​تفاعل المستخدم ، ولكن سبب ارتفاعه ليس له علاقة بك أو بمشاركاتك أو بك جودة المشاركة / الصورة. إذا قمت بتغيير خطتك التسويقية واتجاهك الإبداعي وخطة النشر كلما ارتفعت أو انخفضت أرقام مشاركة المستخدم المتوسطة ، فذلك هو نفس تغيير خطط النشر / التسويق / خططك الإبداعية عندما تمطر في الخارج. متوسط ​​معدلات تفاعل المستخدمين مفيدة ، ولكن يجب أن تضع في اعتبارك أن أكبر العوامل التي تؤثر عليها عادةً ما تكون خارج نطاق سيطرتك.

7. عدد مشاركاتك في الشهر والسنة

فقط في حالة عدم تتبعك ، يمكنك رؤية عدد مشاركاتك واتساقها من خلال رؤى Instagram الخاصة بك. على الأقل ، يمكنك أن ترى مدى ثبات نشرك. يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة ما إذا تلقيت مشاهدات أو متابعين أقل أو أقل عندما أبطأت وتيرة النشر.

8. عدد الأشخاص الذين حفظوا مشاركاتك

ستخبرك رؤى Instagram الخاصة بك بعدد الأشخاص الذين حفظوا مشاركاتك ، وقد يكون هذا أحد المقاييس الأكثر تضليلًا لأن هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل الشخص يحفظ منشورك. من السهل نسبيًا تفسير المقاييس الأخرى التي تعثر عليها عبر إحصاءات Instagram نظرًا لوجود عدد أقل من الأشياء التي قد تعنيها ، ولكن مقياس "المشاركات المحفوظة" قد يعني أشياء كثيرة. قد يحفظ الأشخاص مشاركاتك لأنها مفيدة جدًا ، أو لأنهم يريدون مشاركتها ، أو لأن المشاركة معقدة ، ويريدون حفظها لوقت لاحق. يستخدم بعض الأشخاص Instagram كأداة لتقصي الحقائق وقد يرغبون في نشر رسالة على هواتفهم كلما تجرأ الشخص التالي على مناقشتها. يحفظ بعض الأشخاص المنشورات لأسباب شخصية ، والبعض الآخر حتى يتمكنوا من نسخها أو تعديلها أو إعادة نشرها في مكان آخر أو حفظها على محرك أقراص ثابت. ربما هناك أسباب أكثر من الأسباب المذكورة هنا لماذا يحفظ الأشخاص المشاركات ، وهذا هو السبب في صعوبة فهم مقياس "المشاركات المحفوظة".

9. نشاط المتابع ومدى ارتباطه بجدول النشر الخاص بك

يرجى عدم الوقوع في فخ الاستماع إلى الأشخاص الذين يخبرونك بالوقت الذي يجب عليك عدم النشر فيه ، أو أخذ النصيحة. هناك مؤثرون على إنستغرام مشهورون ينشرون ثلاث مرات في الشهر وآخرون ينشرون مرتين في اليوم. الأشخاص الذين يخبركون بعدد مرات النشر أو وقت النشر يبيعون لك سلال هدايا فارغة. كل ما يهم هو معدل الإنتاج الخاص بك ، وذلك بهدف الحصول على أعلى جودة. ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إنتاج مشاركات عالية الجودة بشكل منتظم إلى الحد الذي يكون فيه لديك القليل من العمل المتراكم ، فقد ترغب في إنشاء جدول نشر ، ويمكنك القيام بذلك باستخدام رؤية نشاط المتابع. تعرف على عدد مرات متابعيك على Instagram. إذا كانت تعمل مرة واحدة فقط في الأسبوع ، فإن وظيفتين أو ثلاث مشاركات فقط في الأسبوع ستكون جيدة. إذا كانوا يعملون مرة واحدة فقط في الشهر (في المتوسط) ، فإن النشر مرة واحدة في الأسبوع هو كل ما تحتاجه. مرة أخرى ، لا تبني جدول النشر بالكامل على أي نصيحة تقرأها (حتى هذه النصيحة) ، أو على نشاط المتابع الخاص بك ، قم بإسنادها إلى معدل الإنتاج الخاص بك بهدف الحصول على أعلى جودة مشاركة ممكنة.

10. مدى وصول حسابك

قد يكون للحساب مدى وصول ضحل / قصير جدًا في حين أن المنشور بمفرده قد يكون له تأثير عميق وطويل جدًا. هذا لأن الترويج لمشاركة واحدة أمر سهل للغاية ، مما يعني أن تعريضها لكثير من الناس ليس صعبًا ، ولكن الشيء نفسه لا ينطبق على ملف تعريف الشخص على Instagram. ستوضح لك رؤى Instagram الخاصة بك مدى وصول مشاركاتك (المحتوى الخاص بك) من خلال توضيح عدد الحسابات الفريدة التي شاهدت قطعة من المحتوى الخاص بك. من السهل معرفة مدى وصول كل مشاركة باستخدام هذه الإحصاءات. يمكنك معرفة مدى الوصول إلى ملف التعريف الخاص بك عن طريق أخذ أرقام الوصول لآخر 15 مشاركة قمت بإنشائها وتحديد متوسط ​​المبلغ.